“博物館熱”持續(xù)升溫，“網(wǎng)紅”博物館、“網(wǎng)紅”文物頻頻涌現(xiàn)，文博場館“地標效應(yīng)”凸顯，成為城市文化旅游的新名片，催生出了“為一座博物館奔赴一座城”的“文博游”浪潮。隨著2025年國際博物館日的即將到來，“文博游”熱度再度攀升，進一步點燃了大家對博物館及文物文化的探索熱情。

途牛截至目前最新預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，北京、南京、西安、成都、咸陽、鄭州、長沙、武漢、蘇州、揚州等目的地是“文博游”用戶的熱門選擇。80 后、90 后親子家庭已然成為“文博游”的主力消費群體，在今年1-4月“文博游”出游用戶中，親子游出游人次占比接近45%。此外，00后年輕游客也是“文博游”的忠實愛好者，出游需求增長顯著。在“特種兵式旅游”熱潮下，打卡當?shù)夭┪镳^、購買特色文創(chuàng)成為眾多年輕游客的熱門選項。

從“隔窗觀展”到“沉浸互動”，“文博游”引爆社交圈層傳播

近年來，各地博物館積極投入到數(shù)智化變革與創(chuàng)新浪潮中，不斷探索新穎且符合游客多元需求的展示方式和體驗深度。不少博物館借助VR、AI、數(shù)字文物、機器人講解等數(shù)智化創(chuàng)新，以及沉浸式展演、劇本游、DIY文創(chuàng)、角色扮演、非遺集市等互動體驗，讓那些原本只能隔著玻璃鑒賞的文物變得鮮活起來，通過全方位、多角度的細節(jié)呈現(xiàn)，讓游客深刻感受文物背后的歷史韻味。

此外，短視頻、直播以及內(nèi)容種草等社交式傳播的興起，也為博物館的推廣引流開辟了新的途徑。游客足不出戶就能領(lǐng)略到博物館的風采，吸引更多人走進博物館，更好地感受博物館的文化內(nèi)涵。

在移動互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體平臺的強大推動下，一件獨特的文物、一個有趣的文創(chuàng)產(chǎn)品亦或是一條爆火的用戶分享，都有可能成為博物館走紅的“流量密碼”。如景德鎮(zhèn)中國陶瓷博物館的“無語菩薩(沉思羅漢)”，其獨特的表情和姿態(tài)在網(wǎng)絡(luò)上迅速走紅，引發(fā)了眾多“打工人”的共鳴與熱議；南京城墻博物館中刻有“劉德華”字樣的城墻磚，因其獨特的趣味性吸引了眾多游客前去打卡；甘肅省博物館推出的銅奔馬文創(chuàng)“綠馬跳跳”和“綠馬奔奔”，以“丑萌”的形象，成為了年輕人炙手可熱的網(wǎng)紅產(chǎn)品。這些現(xiàn)象不僅讓博物館在網(wǎng)絡(luò)上獲得了極高的關(guān)注度，更形成了“種草-打卡-二次傳播”的閉環(huán)，進一步擴大了博物館的影響力。

途牛截至目前最新預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，今年以來，故宮博物院、中國國家博物館、南京博物院、陜西歷史博物館、秦始皇帝陵博物院、河南博物院、三星堆博物館、廣東省博物館、蘇州博物館、中國大運河博物館等是途牛用戶更為熱門的選擇。相關(guān)博物館的跟團游、自駕游等產(chǎn)品預(yù)訂尤為火爆。

相比熱門博物館的火爆人氣和一票難求，近年來，一些主題類博物館也是悄然走紅。視角更獨特、角度更新穎、展品更具針對性的主題類博物館，滿足了游客的個性化消費偏好和多樣化的知識需求，帶來了別樣的“文博游”體驗。游客還能避開擁擠的人潮和漫長的排隊等候，擁有更充裕的時間和空間來細細了解展品，松弛感拉滿。途牛數(shù)據(jù)顯示，今年以來，景德鎮(zhèn)中國陶瓷博物館、西安碑林博物館、重慶中國三峽博物館、陜西考古博物館、中國絲綢博物館、南京城墻博物館、洛陽古墓博物館、寶雞青銅器博物館、南京中國科舉博物館、西安秦磚漢瓦博物館等主題類博物館熱度增長顯著，成為“文博游”的新潮流。

從出游方式來看，隨著游客預(yù)訂碎片化、出游碎片化需求的顯著增長，自駕游/自由行+目的地跟團游等組合式玩法逐漸成為游客的熱門選項。尤其是針對需要提前線上預(yù)約，且更依賴深度講解的文博場館，相關(guān)行程的自駕游/自由行+目的地跟團游產(chǎn)品備受游客青睞。數(shù)據(jù)顯示，今年以來，“故宮-景山公園”“總統(tǒng)府-大報恩寺-夫子廟”“成都大熊貓繁育研究基地-三星堆”“兵馬俑-華清宮-驪山”“岳麓書院-橘子洲-湖南博物院”等1日“文博游”產(chǎn)品預(yù)訂熱度增長顯著。

國際博物館日“牽手”中國大運河，千年水脈激活“文博游”新活力

2025年國際博物館日中國主會場活動將于5月17日至19日在北京大運河博物館舉行。此次主會場選址北京大運河博物館，凸顯了運河文化的重要地位，進一步激發(fā)了游客對運河主題博物館的濃厚興趣。

中國大運河全長3200公里，地跨北京、天津、河北、山東、河南、安徽、江蘇、浙江8個省（直轄市），數(shù)千年來見證了舟楫往來的繁華，留下了無數(shù)珍貴文物古跡與動人心弦的故事傳說。

自2014年中國大運河申遺成功以來，運河文化熱更是愈發(fā)顯著。今年3月，以運河文化為背景的電視劇《北上》引發(fā)了觀眾的強烈共鳴與熱烈反響。

揚州中國大運河博物館、北京大運河博物館、杭州京杭大運河博物館、洛陽隋唐大運河文化博物館、聊城運河文化博物館、中國漕運博物館以及浙東運河博物館等一眾以運河為主題的博物館，也是紛紛亮出“絕活”。它們通過展示大運河沿線出土的歷史文物、復(fù)原古運河場景、講述運河故事等方式，向大家傳播運河文化的脈絡(luò)與精髓。此外，這些博物館更是通過現(xiàn)代科技與互動體驗，讓古老的運河文化煥發(fā)出新的生機，更為運河文化的保護與傳承注入了新的動力。