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作者 | 趙小爅

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誰的青春里，不認(rèn)識(shí)幾個(gè)“一跑步就摔跤”的同學(xué)？

從小學(xué)一年級(jí)到高三，幾乎每個(gè)學(xué)校、每個(gè)班級(jí)，都有幾個(gè)“跑步困難戶”。在課間跑操和體育課的熱身跑中，他們常常崴腳。在每一次期末和升學(xué)的體考中，他們常常不及格。

后來，一部分人開始有了“扁平足”的概念，對(duì)號(hào)入座之后把“鍋”甩給了基因。因?yàn)樵诤荛L一段時(shí)間里，“扁平足”被認(rèn)為是天生的，遺傳的，不可改變的，只要不跑步就沒太大影響的缺點(diǎn)。

但事實(shí)并非如此。千里之行始于足下，但千萬兒童的軀體健康，也潰于足下。

《中國少年兒童腳型數(shù)據(jù)庫》資料顯示，有90%的足部問題始于童年，但90%的家長卻對(duì)此并不知情。而在不健康的腳中，90%的足部問題都與兒童時(shí)期穿鞋不當(dāng)深度相關(guān)。

以兒童運(yùn)動(dòng)鞋為例。

在過去很長一段時(shí)間里，大眾對(duì)于兒童運(yùn)動(dòng)裝備的選擇普遍存在一個(gè)認(rèn)知誤區(qū)，認(rèn)為“兒童款就是成人的縮小版”。這就導(dǎo)致了，許多家長和孩子在選購運(yùn)動(dòng)鞋時(shí)，也并不會(huì)意識(shí)到選鞋不當(dāng)會(huì)對(duì)足弓發(fā)育有負(fù)面影響，甚至可能加速兒童足病的發(fā)生。

對(duì)比已經(jīng)細(xì)化到各種場景和差異化需求的成人鞋服行業(yè)，目前兒童鞋服行業(yè)仍然普遍停留在對(duì)需求視同劃一、產(chǎn)品千篇一律的階段。

破局點(diǎn)，離不開科技創(chuàng)新與專業(yè)細(xì)分。但現(xiàn)實(shí)是，兒童鞋服市場中企業(yè)平均研發(fā)投入長期處于低位，材料創(chuàng)新滯后、生產(chǎn)集中度高，久而久之，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，行業(yè)內(nèi)耗式競爭日益激烈，企業(yè)創(chuàng)新生產(chǎn)的隱形成本也不斷攀高。

兒童足弓健康之于行業(yè)，既是長久沉默的痛點(diǎn)，也是鉆研創(chuàng)新的難點(diǎn)。

誰有能力，來當(dāng)這個(gè)破局者？

2

當(dāng)消費(fèi)分級(jí)的風(fēng)吹向兒童鞋服市場，打破“一雙鞋走天下”的行業(yè)慣性，已經(jīng)勢在必行。

2024年12月，安踏兒童發(fā)布第一代安踏足弓跑鞋。作為兒童運(yùn)動(dòng)行業(yè)第一個(gè)推出兒童足弓運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品的品牌，率先吹響了重視兒童足弓健康的號(hào)角。

在這雙鞋的背后，是安踏兒童深入了解孩子足部發(fā)育的弧度，找到了細(xì)分的切口，也是為改變中國兒童足弓問題高發(fā)現(xiàn)狀的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

《中國青少年足踝健康現(xiàn)狀調(diào)研報(bào)告》顯示，我國14歲以下兒童中，60%存在足部健康問題，其中扁平足發(fā)病率高達(dá)25%-49%。而無論男女，扁平足（平足趨向）的高發(fā)生期都集中在6至12歲期間。

更重要的是，出現(xiàn)足部問題的兒童青少年還會(huì)引發(fā)頭前伸、高低肩、胸椎曲度異常等多種身體姿態(tài)異常問題。同時(shí)，兒童足弓機(jī)能的減退，將減弱對(duì)全身骨骼及關(guān)節(jié)的防護(hù)，引發(fā)脊柱側(cè)彎、關(guān)節(jié)疼痛等連鎖反應(yīng)，甚至對(duì)成年后的健康狀況產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

“這是守護(hù)上億兒童足部發(fā)育的關(guān)鍵行動(dòng)。”在第一代足弓鞋發(fā)布會(huì)上，安踏兒童品牌總裁萬斌表示，兒童運(yùn)動(dòng)行業(yè)正從“款式與價(jià)格競爭”轉(zhuǎn)向“功能性與專業(yè)性深耕”。

2024年，安踏兒童與國家骨科醫(yī)學(xué)中心上海六院合作共建兒童足弓健康研究中心，專業(yè)的兒童足部醫(yī)學(xué)研究成果，開始成為創(chuàng)新兒童產(chǎn)品的研發(fā)支撐。

今年5月，“全國愛足日”來臨之際，安踏兒童在國家骨科醫(yī)學(xué)中心上海六院專業(yè)指導(dǎo)下研發(fā)的安踏足弓PRO跑鞋，在越來越多關(guān)注兒童足部健康的期待聲中正式發(fā)布。

安踏足弓PRO的誕生，正是消費(fèi)分級(jí)時(shí)代“精準(zhǔn)創(chuàng)新”的典型樣本。

以材料為例，中國石化化工與材料領(lǐng)域高級(jí)專家表示，目前市面上運(yùn)動(dòng)鞋材料，大多采用化學(xué)發(fā)泡EVA，而安踏兒童在研發(fā)足弓鞋時(shí)采用的負(fù)泊松比材料，在研發(fā)階段就耗資巨大，也是首創(chuàng)在兒童足弓鞋中應(yīng)用。

這樣的產(chǎn)品，是背后多方團(tuán)隊(duì)共同集聚力量的成果。

自今年初以來，安踏兒童與國家骨科醫(yī)學(xué)中心上海六院合作建立了足弓健康研究中心之后，安踏兒童品牌總裁萬斌就帶領(lǐng)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，和國家骨科醫(yī)學(xué)中心上海六院的專家組，每個(gè)雙周都會(huì)有一次雷打不動(dòng)的研發(fā)例會(huì)。

為了安踏足弓PRO跑鞋的研發(fā)，從上游的國家骨科醫(yī)學(xué)中心上海六院和巴斯夫材料研發(fā)機(jī)構(gòu)，到中游的北京體育大學(xué)、寧波體育大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)生物醫(yī)學(xué)與智能康復(fù)工程實(shí)驗(yàn)室等高校教研和驗(yàn)證機(jī)構(gòu)，再到下游的生產(chǎn)工廠和測試部門，參與團(tuán)隊(duì)的所有成員，付出了180個(gè)日日夜夜，共同參與了這雙鞋跑通研發(fā)數(shù)據(jù)、驗(yàn)證產(chǎn)品實(shí)效的全過程。

但產(chǎn)品的落地，并不代表研發(fā)工作的結(jié)束。

在萬斌的計(jì)劃里，產(chǎn)品推出前的階段，需要多個(gè)專業(yè)機(jī)構(gòu)的聯(lián)合數(shù)據(jù)驗(yàn)證來印證效果，產(chǎn)品推出后的階段，則需要更廣泛完整的使用反饋數(shù)據(jù)積累，為下一次的研發(fā)優(yōu)化提供實(shí)證基礎(chǔ)。

這也預(yù)示著，足弓鞋正在迎來從細(xì)分賽道的產(chǎn)品向超級(jí)產(chǎn)品的全面進(jìn)化。

如果說第一代安踏兒童足弓鞋的誕生故事，是一部由35位專家、218次方案迭代、歷經(jīng)3000多輪測試共同組成的科技大片。

那么新一代的安踏足弓PRO的進(jìn)化歷程，則更接近于一次打破行業(yè)慣性、融合前沿專業(yè)數(shù)據(jù)、真正實(shí)現(xiàn)科學(xué)與商業(yè)共創(chuàng)產(chǎn)品的顛覆性革命。

當(dāng)醫(yī)學(xué)智慧與商業(yè)創(chuàng)新在足下相遇，托起的不僅是一個(gè)兒童的足部發(fā)育，更是一代人的足部健康意識(shí)與整體健康水平。

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真正有溫度的創(chuàng)新，不是與自然規(guī)律做對(duì)抗，而是幫助自然規(guī)律下的人類擁有更好的人生體驗(yàn)。

正如飛機(jī)的發(fā)明，不是為了讓人類長出翅膀，而是為了讓沒有翅膀的人類也可以飛行，去到向往的遠(yuǎn)方。

足弓鞋的發(fā)明，也不是為了消除人類的足弓問題，而是為了給足弓發(fā)育有風(fēng)險(xiǎn)的孩子提供運(yùn)動(dòng)支撐，讓他們也能參與和享受運(yùn)動(dòng)的快樂。

撕開安踏足弓PRO鞋的剖面圖：

雙層中底結(jié)構(gòu)，上層犟彈科技提供緩震，下層動(dòng)態(tài)足橋科技，擬合人體足弓結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，選擇具有負(fù)泊松比特性的材料，利用材料“遇軟則軟、遇強(qiáng)則強(qiáng)”的特性，做到舒適與支撐的黃金平衡。測試數(shù)據(jù)顯示，安踏足弓PRO的動(dòng)態(tài)支撐性能，走時(shí)舒適度提升10%，跑時(shí)支撐力提升37%。

同時(shí)，全新自研的“趾動(dòng)科技”，通過模擬足底筋膜結(jié)構(gòu)，前掌靈活性提升22%，讓孩子跑步的同時(shí)可以鍛煉足趾的靈活性。

一雙真正看見兒童足弓發(fā)育需求、滿足運(yùn)動(dòng)期待的專業(yè)跑鞋，躍然眼前。

借由這雙鞋，行業(yè)內(nèi)最前沿的兒童足部健康相關(guān)醫(yī)學(xué)信息和研究成果，也正在轉(zhuǎn)化為更多消費(fèi)者可理解的大眾健康指導(dǎo)。

萬斌透露，一方面，安踏兒童的門店將逐步配備專業(yè)的足弓測量設(shè)備，同時(shí)門店員工針對(duì)足弓問題的專業(yè)培訓(xùn)未來將展開，為消費(fèi)者在足弓鞋的選購和反饋上做好全面準(zhǔn)備。

另一方面，安踏兒童和國家骨科醫(yī)學(xué)中心上海六院在持續(xù)組織大眾健康科普活動(dòng)，讓更多人看見并關(guān)注中國兒童足部健康問題。

這也是一次從醫(yī)學(xué)到科學(xué)，從商業(yè)到公益的普惠性嘗試。

讓產(chǎn)品越做越“小”，小到精準(zhǔn)匹配每一毫米足弓的發(fā)育曲線。也就意味著，讓健康意識(shí)越來越“大”，大到廣泛惠及每一個(gè)曾困于足弓發(fā)育問題的兒童。

4

世界商業(yè)史上，每一次以“小產(chǎn)品”撬動(dòng)大趨勢的科技革命，都會(huì)激起從行業(yè)效應(yīng)蕩向社會(huì)效益的影響力漣漪。

三歲小孩都能無師自通的觸摸屏，不僅重塑了手機(jī)行業(yè)格局，還推動(dòng)了全世界加速進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。應(yīng)用航空發(fā)動(dòng)機(jī)氣流技術(shù)研發(fā)的無葉風(fēng)扇，不僅打破了家電行業(yè)的機(jī)械結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)慣性，還加速全行業(yè)形成了將高科技創(chuàng)新理念可應(yīng)用于大眾產(chǎn)品的價(jià)值理念。

當(dāng)高新技術(shù)轉(zhuǎn)化為精準(zhǔn)細(xì)化的創(chuàng)造力，“小產(chǎn)品”就能成為顛覆傳統(tǒng)的支點(diǎn)。

安踏足弓PRO，也是這樣的“小產(chǎn)品”。

這雙針對(duì)兒童足弓設(shè)計(jì)的跑鞋，凝結(jié)了醫(yī)學(xué)、材料、工業(yè)三大跨學(xué)科技術(shù)的創(chuàng)新突破，不僅為市場提供了專業(yè)細(xì)化的兒童足弓保護(hù)方案，也為行業(yè)提供了創(chuàng)造增量的競爭破局范式。

在消費(fèi)分級(jí)的十字路口，安踏兒童選擇用“小產(chǎn)品”撬動(dòng)大變革——

小到匹配足弓的每道弧度，小到看見兒童的每個(gè)困擾，小到陪伴成長的每次奔跑。這些“小”的背后，是科技創(chuàng)新的宏大集聚，也是對(duì)健康生命的遠(yuǎn)大愿景。

借由一雙雙流入千家萬戶的小小足弓鞋，安踏兒童一以貫之的“科技引領(lǐng)成長”的品牌價(jià)值觀，也開始在更大的外部環(huán)境迎來回響。

也許未來某天，我們站在2025年的時(shí)空坐標(biāo)回望時(shí)，才意識(shí)到這場始于足弓的變革，正在改寫商業(yè)規(guī)則：

真正的科技賦能，是把專業(yè)知識(shí)轉(zhuǎn)化為觸手可及的生活日常。真正的產(chǎn)品溫度，是著眼于對(duì)人類生活中細(xì)微需求的真誠關(guān)懷。

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