當Z世代父母成為育兒主力，母嬰行業的營銷邏輯正從產品功能灌輸轉向場景價值共建。

自2018年起，飛鶴聯合多家權威機構，連續八年共同打造了超級品牌IP——528中國寶寶日。528中國寶寶日對于飛鶴來說，不只是一個品牌營銷IP，也是對中國寶寶、所有中國家庭的關愛，更是彰顯品牌溫度和責任感的重要紐帶。

今年，飛鶴528中國寶寶日以“聰明寶AI上國寶”為主題，將AI交互技術與西安博物院國寶IP深度融合，通過“線上社交裂變+線下場景體驗+權威內容賦能”的整合營銷，從不斷洞察當下社會中的育兒痛點中，通過更加科學理性的營銷玩法去回應大眾的訴求。這場營銷事件不僅通過一系列可感可知的玩法，形成廣泛的集體認知，更實現了品牌聲量的指數級增長。

據飛鶴對Z世代父母的深度調研顯示，隨著AI技術的火熱，有87%的年輕家長期待AI技術優化育兒體驗，但也有63%擔憂技術會削弱親子陪伴。如何在AI技術賦能與情感陪伴之間找到平衡點，成為飛鶴此次528中國寶寶日破題的關鍵。

飛鶴用AI作為文化橋梁，與西安博物院國寶IP合作，在南京夫子廟與西安大唐不夜城推出“聰明寶AI探秘營”快閃活動，用身臨其境及寓教于樂的“跨越千年的對話”場景，讓孩子通過AI技術與國寶IP互動，在父母和寶寶一起沉浸體驗傳統文化魅力的同時，既拉近品牌與消費者間的距離，又以文化互動強化親子連接。

聰明寶AI探秘營深度拆解國寶文化中的音樂、運動、美學、感知四大元素，以探秘為主線，讓寶寶們化身為"天賦探秘官"，開啟一場穿越千年的文化體驗之旅，全面激發寶寶的“四因”潛能。

在美因互動區，寶寶們可站在屏幕前，選擇自己喜歡的唐風妝造，通過AI互動實現一鍵變裝，讓寶寶領略唐代仕女俑、唐三彩胡人武官俑中的色彩藝術；在樂因互動區，寶寶們點擊樂器按鍵，大屏幕開始音樂演奏，同步兩側對應的樂器被點亮，可以沉浸式聆聽傳統樂器演奏，探尋黃釉樂舞女俑、三彩騎駝奏樂俑所蘊含的音樂傳承；動因覺醒區則以國寶三彩騰空馬為依托，通過騎上馬背拉動韁繩的歡樂游戲，為寶寶提供模擬騎馬馳騁的運動體驗；在智因開拓區，飛鶴則搭建挖寶場景模擬考古挖掘過程，進一步增強寶寶的探索欲望和動手能力。

在這四大文化體驗區域里，飛鶴的品牌元素恰到好處地融合在各個游戲環節中，值得一提的是，飛鶴還設置了走秀區，在完成所有的AI互動后，寶寶們可以在燈火輝煌的中央舞臺身穿自己喜愛的服飾，登上“飛鶴黃金罐”國寶T臺，與“數字國寶”跨時空擊掌，生成專屬電子形象照。這不僅讓品牌在消費者心中留下深刻印象，更讓千年文明的密碼與寶寶的大腦發育黃金期緊密相連。

飛鶴通過“文化場域+AI科技互動”的設計，為萬千家庭打造出高質量陪伴的社會場域，陪伴寶寶們在寓教于樂中激發多元潛能。在父母與寶寶共同參與AI交互活動，深切感受傳統文化的獨特魅力的過程中，同時也實現親子陪伴與情感交流的雙重目標。

在家庭場景中，父母的科學陪伴能力是高質量育兒的核心抓手。除了線下活動外，在線上端飛528中國寶寶日通過當下熱門的AI創意玩法與權威育兒內容雙輪驅動，讓科技成為陪伴增效器，助力家長突破AI時代的育兒認知瓶頸。

1、發起線上創意挑戰賽，打開童真想象。

在抖音端，飛鶴發起AI古風穿越挑戰賽及#聰明小腦袋國寶也可AI 抖音AIGC挑戰賽 ，用戶不僅可以通過定制特效生成寶寶與文物的創意合影，還能親子共創萌娃對話文物。讓寶寶們以童趣視角解構文物故事，在AI技術加持下實現陪伴即創作的趣味體驗。

2、聚焦細分場景，共創創作場景化內容。

在小紅書端，飛鶴還聚焦“奶爸育兒”細分場景，發起#這屆奶爸AI帶娃 話題并邀請科技博主與育兒KOL創作專業的場景化知識內容，分享奶爸帶娃育兒經驗。飛鶴將專業知識轉化為大眾能接受的語言的同時，以養娃經驗和育兒知識為載體，在大家熟悉的社交語境中傳遞“科學育娃”的重要性。

3、聯合權威機構發布《1+3 聰明育兒指南》，解答科學育兒困惑。

而在育兒話題的溝通中，飛鶴也結合受眾內容偏好，針對家長群體的科學育兒困惑聯合三聯生活周刊發布《1+3聰明育兒指南》，并整合哈佛醫學院、清華大學等機構的學術成果，提出1個營養基底+3重陪伴法則的育兒框架，推動科學養育+有效陪伴的理念落地。

在社交媒體強覆蓋的傳播模式下，社交平臺上也帶來了一場流量狂歡。截至發稿日，微博話題＃528中國寶寶日＃閱讀量19億+，討論量123萬+；抖音＃聰明小腦袋國寶也可AI挑戰賽累計14億次+播放；小紅書#這屆奶爸AI帶娃話題瀏覽量達808.6萬+。

飛鶴創新性地將抽象的陪伴理念轉化為有趣的互動形式與知識體系，讓AI技術不再是冰冷工具，而成為鏈接親子情感、提升陪伴質量的智慧助手，使品牌價值情感與之相輔相成，打造品牌的長期價值。

回顧此次528中國寶寶日，“聰明寶AI上國寶”這種具有社會價值的活動主題，不僅是品牌責任感的體現，也是對當下社會熱門議題、父母育兒痛點的直接回扣，巧妙平衡了節日的社會價值與商業價值。從線下活動到線上傳播，飛鶴將活動傳播聲量持續放大，通過“線下快閃活動+線上AI互動+權威內容賦能”等多個傳播環節逐個打透，形成全鏈路的傳播閉環。

良好的腦發育是寶寶健康成長的第一步，自2018年飛鶴發起528中國寶寶日起，在八年間，飛鶴不斷通過主題創新、形式迭代、認知升級，聯動社會各界構建育兒支持體系，持續兌現對中國寶寶的成長承諾，“528中國寶寶日”除了是飛鶴用戶們的專屬節日外，更是飛鶴結合自身所長、勇于承擔社會責任的體現。

作為母嬰營養領域的領軍者，飛鶴始終致力于以科研與創新驅動中國乳業的發展，深耕母乳活性成分研究，守護中國寶寶的成長。飛鶴打造的中國首款嬰幼兒定制大腦營養產品星飛帆卓睿，其含有的5大腦磷脂、1:1.7黃金比例DHA/ARA、6重HMOs等成分，為生命早期1000天的大腦發育提供精準營養支撐。并依托全產業鏈優勢，為億萬母嬰群體提供一站式育兒服務，將更適合中國寶寶體質的理念轉化為可觸達的服務體驗。

此外，在科研創新層面，飛鶴牽頭「十四五」國家重點研發計劃，與哈佛BCH、清華大學腦與智能實驗室等頂尖機構合作，推動腦發育營養研究向精準化升級；在社會責任層面，飛鶴同步發布12億生育補貼計劃，涵蓋孕期營養、產后康復等多維支持，將產品矩陣與國家育兒政策結合，惠及萬千家庭。

站在AI育兒的時代節點，飛鶴連續八年以528中國寶寶日為支點，秉持用營養傳遞愛的企業使命，相信未來飛鶴也會持續以科研創新升級產品服務，讓AI技術賦能陪伴質量，與千萬家庭共同托舉中國寶寶的智慧成長之路，為母嬰行業樹立技術有溫度、文化有深度、責任有力度的品牌典范。