泡泡瑪特的Labubu，一個擊鼓傳花的“泡沫”玩具

NO.678

作者：觀察君

校稿：程程 / 編輯：致知

一款毛絨玩具售價破百萬，到底是誰在玩啊？最近，泡泡瑪特火遍全球，杭州門店開業爆火，Labubu更是被搶空，價格被炒高，售價突破百萬。一個毛絨玩具居然比黃金都貴，Labubu已經從玩具變成了金融工具，變成了一群人的擊鼓傳花游戲。每一代人有每一代人的鉆石陷阱，Labubu只不過是新時代的“鉆石”而已。

前不久，一只初代薄荷色Labubu以108萬的價格成交，另一款棕色Labubu成交價也達到82萬元，震驚全世界。

Labubu的品牌方是從河南走出來的泡泡瑪特。泡泡瑪特在五年前盲盒大戰中一戰成名，靠售賣盲盒成為上市企業。Labubu則是其與龍家升合作共同推出的盲盒作品，于2019年問世，在近兩年席卷全球。

Labubu最早在東南亞爆火，尤其是泰國。觀察君在2年前和去年到東南亞，親眼目睹了東南亞青少年對Labubu的癡迷。

到了今年，Labubu直接席卷歐美地區，當地玩家晝夜排隊搶購。明星富豪，皇室的王子公主，普通民眾，不惜一擲千金求購。這陣仗，就連歐美的一眾奢侈品牌都汗顏。

海外市場的爆火，也推動了Labubu在國內市場的熱度。Labubu現在在全國都是稀缺品。

一個以塑料和毛絨做成的玩具，如果論每克價格，黃金在它面前都是小兒科。論價格上漲速度，某些國家通貨膨脹的速度都不及Labubu。

馬克思說過，價值決定價格。一個毛絨玩具的價格突破100萬，已經遠遠超過了其本身價值。那么，這里面就有了很復雜的“附加值”了。誰也沒想到，有一天，玩具也能成為被炒作的金融工具。

正如網友所說，每一代人有每一代人的茅臺。每一代人都有自己炒作的金融工具。這不禁讓人想起，那些年我們炒過的那些神奇的商品。

最經典的莫過于鉆石陰謀了。鉆石原本就是石頭而已，只不過是晶瑩透亮，看起來漂亮。但是鉆石巨頭戴比爾斯出手，壟斷鉆石上下游，將原本產量巨大，加工成本低廉的鉆石，變成稀有性資源，并拉攏上層社會站臺，成功將鉆石變成比黃金都昂貴的稀有產品。

在鉆石之前，17世紀時，歐洲人甚至還炒過郁金香。對，就是郁金香花。荷蘭還專門成立了郁金香交易中心。短短兩個月時間，郁金香價格上漲了25倍。一株普通郁金香的價格已經相當于普通人10年的總收入。價格直線飆升的郁金香，吸引了眾多資本進入，所有人都在做一夜暴富的美夢。價格超出價值本身，泡沫破裂只是時間問題。最后，萬畝郁金香爛在地里，荷蘭經濟進入長期低迷狀態。

在中國，商品炒作的鼻祖就是炒茅臺。一瓶53°出廠價969元的飛天茅臺，在各種二手平臺一轉手就是2000塊3000塊。整箱的1967年木箱茅臺還蹭拍出2800萬的天價。

可是，現在年輕人已經不炒茅臺了。比Labubu稍早一些，一個叫積木熊的玩偶，其實已經預演了Labubu的命運。這款產自日本一家玩具公司的小熊玩具，在2001年后突然爆火，單款售價也突破過百萬。也是采用盲盒的方式推出，每個季度會推出一個系列產品，還有一些各種聯名款。其采用的限量款、抽簽購買等營銷方式，至今也運用在了泡泡瑪特身上。

時至今日，積木熊價格暴跌，已經少人問津，回歸到了潮玩和玩具的本來賽道上了。

Labubu之前，北京冬奧會推出的冰墩墩，也是年輕人熱炒的玩具。一個造假成本幾十塊錢的玩具，在剛推出后價格被炒到上萬元，而且一“墩”難求。即便是在官方出面打擊之下，冰墩墩仍然大大高出了其理性價格。可是，時至今日，又有誰會花高價買冰墩墩呢？

炒鞋、炒幣、炒游戲碎片。。。。我們身邊那些遠超其自身價值的商品，其實都是同一個套路。壟斷設計、生產、銷售環節，控制供應量，制造饑餓營銷，不斷推出新品，名人名流加持，資本進入。一款商品從商品屬性逐漸脫離出來，演變成金融工具。

每一個接手的人都以為還有暴富機會，殊不知，可能自己在無意間成了接盤俠。炒Labubu的本質就是一場擊鼓傳花游戲，鼓聲停止的時候，希望這個毛絨娃娃不在你的手里。

Labubu的命運，“前輩”們已經演示過。對于玩家來說，重資炒Labubu，一旦失敗，你將只剩下Labubu。而對于泡泡瑪特來說，他還可以開發更多類似Labubu的玩具。

消費主義的陷阱就在于，創造一些你根本不需要的東西，然后制造你必須買的理由，并讓你渴望得到它。所謂的情緒經濟，不過是被資本炮制出來的消費概念。