曾幾何時(shí)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)富依賴(lài) “復(fù)刻美國(guó)” 模式：百度學(xué)谷歌、阿里仿 eBay、騰訊再造 ICQ，資本靠抹平中美信息差壟斷紅利，投資人只問(wèn) “美國(guó)對(duì)標(biāo)是誰(shuí)”。

但如今信息差消失，中美創(chuàng)新同頻，燒錢(qián)時(shí)代落幕。當(dāng)下創(chuàng)業(yè)者更需包容土壤試錯(cuò)，如鄭州等城市正以開(kāi)放姿態(tài)，接納創(chuàng)新探索，讓創(chuàng)業(yè)者在試錯(cuò)中尋找突破，這標(biāo)志著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)從 “復(fù)制時(shí)代” 邁向 “原創(chuàng)競(jìng)爭(zhēng)” 的新階段，創(chuàng)新邏輯已從 “對(duì)標(biāo)西方” 轉(zhuǎn)向 “本土生長(zhǎng)”。

2025年6月，一只名為L(zhǎng)abubu的潮玩玩偶震動(dòng)全球消費(fèi)市場(chǎng)——北京永樂(lè)拍賣(mài)行，一尊薄荷色Labubu雕塑以108萬(wàn)元天價(jià)落槌，創(chuàng)下潮流玩具單件成交價(jià)新紀(jì)錄。

幾乎同時(shí)，福布斯實(shí)時(shí)富豪榜刷新顯示：泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧以203億美元（約1460億元）身家，正式登頂河南新首富。

而推動(dòng)這一財(cái)富傳奇的主角，是一位出生于河南新鄉(xiāng)獲嘉縣普通家庭的85后——王寧。

小城基因：中原腹地的商業(yè)啟蒙

1987年，王寧出生在河南新鄉(xiāng)獲嘉縣。伴隨著改革開(kāi)放浪潮，他的父母在縣城經(jīng)營(yíng)小生意。“賣(mài)過(guò)唱片、磁帶，后來(lái)又賣(mài)過(guò)鐘表、漁具，都是那個(gè)時(shí)代最潮流的產(chǎn)品。”

那個(gè)不大的店面承載了王寧童年的記憶，也在他心中埋下了商業(yè)的種子：“我從父母那里學(xué)會(huì)了勇敢、勤奮、節(jié)儉、誠(chéng)信還有不怕吃苦的精神，也是我對(duì)豫商精神的最初認(rèn)識(shí)。”

童年時(shí)期在店里的耳濡目染，讓他對(duì)商業(yè)流轉(zhuǎn)有著天然的敏感。2005年，18歲的王寧在高中畢業(yè)暑假就展露創(chuàng)業(yè)天賦——憑著對(duì)足球的熱愛(ài)，他印發(fā)傳單在小學(xué)門(mén)口招生，創(chuàng)辦了沒(méi)有場(chǎng)地、沒(méi)有教練的“三無(wú)”足球培訓(xùn)班。

這顆萌芽于小縣城的創(chuàng)業(yè)種子，在大學(xué)期間破土而出。2006年，在鄭州大學(xué)西亞斯國(guó)際學(xué)院就讀的王寧敏銳捕捉到商機(jī)：

- 用DV記錄校園生活刻錄成光盤(pán)銷(xiāo)售，第一批1000張光盤(pán)一天售罄

- 隨后轉(zhuǎn)型做名為“格子街”的潮流小店，高峰期月入過(guò)萬(wàn)

“回首創(chuàng)業(yè)路，我覺(jué)得內(nèi)心的那份堅(jiān)定和力量離不開(kāi)養(yǎng)育我的這片土地。”王寧后來(lái)總結(jié)道。那片中原土地給予他的不僅是商業(yè)啟蒙，更是一種不懼試錯(cuò)的創(chuàng)業(yè)勇氣。

破土而出：非標(biāo)答案的創(chuàng)業(yè)實(shí)驗(yàn)場(chǎng)

二線(xiàn)城市為創(chuàng)新提供了獨(dú)特的實(shí)驗(yàn)土壤。當(dāng)一線(xiàn)城市被資本裹挾、被標(biāo)準(zhǔn)答案束縛時(shí)，像鄭州這樣的城市正成為新型創(chuàng)業(yè)的溫床。

過(guò)去的創(chuàng)業(yè)范式就是“抄作業(yè)”，資本只相信被太平洋彼岸驗(yàn)證的答案。百度對(duì)標(biāo)Google、滴滴復(fù)刻Uber、微博效仿Twitter…那個(gè)時(shí)代的創(chuàng)業(yè)者本質(zhì)是“頂級(jí)搬運(yùn)工”——誰(shuí)能用最快速度抹平中美信息差，誰(shuí)就能坐上財(cái)富直通車(chē)。

泡泡瑪特從鄭州格子鋪出發(fā)時(shí)，沒(méi)有美國(guó)模板可抄；

蜜雪冰城4元檸檬水橫掃全球，星巴克從未教過(guò)這般打法。

當(dāng)二線(xiàn)城市的創(chuàng)新引擎轟然啟動(dòng)，那些執(zhí)著于“找硅谷對(duì)標(biāo)PPT”的投資人突然發(fā)現(xiàn)：真正的顛覆者，早已在標(biāo)準(zhǔn)答案的盲區(qū)里野蠻生長(zhǎng)。

王寧的校園創(chuàng)業(yè)雖未一飛沖天，卻獲得了寶貴的試錯(cuò)空間。格子鋪的失敗讓他認(rèn)識(shí)到核心問(wèn)題：“沒(méi)有門(mén)檻的生意終將陷入紅海！”正是這種反思，為他后來(lái)打造IP護(hù)城河的戰(zhàn)略埋下伏筆。

在河南的創(chuàng)業(yè)生態(tài)中，王寧并非孤例。這片土地同時(shí)孕育了商業(yè)奇跡“三頭象”：

- 蜜雪冰城：全球門(mén)店超4.6萬(wàn)家，東南亞最大現(xiàn)制茶飲品牌

- 胖東來(lái)：顛覆零售業(yè)管理模式，員工月均收入9000多元

- 泡泡瑪特：市值超3000億港元的潮玩帝國(guó)

“河南創(chuàng)業(yè)者擅長(zhǎng)在資源約束中尋找突破。”一位分析人士指出，“沒(méi)有硅谷式的顛覆性技術(shù)，卻善于將實(shí)用技術(shù)融入商業(yè)場(chǎng)景，在接地氣的應(yīng)用中創(chuàng)造效率革命。”正是這種特質(zhì)，讓河南成為新型商業(yè)模式的絕佳試驗(yàn)場(chǎng)。

當(dāng)王寧2010年帶著在鄭州賺到的20多萬(wàn)元前往北京開(kāi)設(shè)第一家泡泡瑪特時(shí)，他帶走的不僅是啟動(dòng)資金，更是中原創(chuàng)業(yè)者特有的務(wù)實(shí)與韌性。

全球綻放：從“格子鋪”到潮玩帝國(guó)

泡泡瑪特的創(chuàng)業(yè)歷程充滿(mǎn)坎坷。首家店開(kāi)在北京高端商場(chǎng)，店員集體辭職，創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)陸續(xù)離開(kāi)。2012年，當(dāng)王寧幾乎撐不下去時(shí)，天使投資人麥剛的200萬(wàn)元投資成了救命稻草。

真正的轉(zhuǎn)折發(fā)生在2015年。王寧發(fā)現(xiàn)日本Sonny Angel玩偶銷(xiāo)量暴增，敏銳捕捉到收藏玩具市場(chǎng)的潛力。赴日考察后，他將 “福袋”的驚喜機(jī)制與玩偶結(jié)合，創(chuàng)造出風(fēng)靡全球的盲盒模式。

2016年1月9日，面臨Sonny Angel停止合作的危機(jī)，王寧在微博發(fā)起用戶(hù)調(diào)研：“大家除了喜歡收集Sonny Angel，還喜歡收集其他什么呢？”大量網(wǎng)友回復(fù)“Molly”，他迅速簽下這一IP，完成了泡泡瑪特從渠道商到IP運(yùn)營(yíng)商的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型。

2020年12月，泡泡瑪特在港交所上市，成為“潮玩第一股” 。截至2024年，其業(yè)務(wù)覆蓋全球80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，會(huì)員超2600萬(wàn)人，在曼谷的LABUBU IP主題店首日營(yíng)業(yè)額竟突破1000萬(wàn)元人民幣。

而讓泡泡瑪特真正登上世界舞臺(tái)的，是2024年Labubu系列的爆發(fā)：

- 該系列營(yíng)收30.4億元，同比暴增726.6%

- 在歐美引發(fā)搶購(gòu)狂潮，倫敦門(mén)店甚至因此爆發(fā)斗毆事件

- 在美國(guó)拉斯維加斯，消費(fèi)者凌晨就開(kāi)始排隊(duì)

一只源自河南企業(yè)家之手的小小玩偶，就這樣撬動(dòng)了全球消費(fèi)市場(chǎng)。

因?yàn)閾?dān)心哄搶造成安全事故，英國(guó)停售泡泡馬特

沃土新生：二線(xiàn)城市的創(chuàng)業(yè)生態(tài)進(jìn)化

王寧的成功不是孤例，而是河南創(chuàng)業(yè)生態(tài)進(jìn)化的縮影。當(dāng)下，二三線(xiàn)城市正為青年創(chuàng)業(yè)者打造更友好的生態(tài)環(huán)境：

在浙江樂(lè)清，青創(chuàng)“免費(fèi)空間”計(jì)劃已準(zhǔn)備120余個(gè)市集免費(fèi)攤位，讓00后創(chuàng)業(yè)者周禮俊的咖啡品牌“出圈”，日均線(xiàn)上咖啡豆銷(xiāo)售1萬(wàn)元。

湖南推出 “雛鷹計(jì)劃”十條舉措，建立大學(xué)生創(chuàng)業(yè)主體信用修復(fù)“綠色通道”，組織黨員企業(yè)家與初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)“1對(duì)1”精準(zhǔn)對(duì)接。

安徽合肥、蕪湖等地將傳統(tǒng)工業(yè)老舊廠房改造為創(chuàng)客空間，為創(chuàng)客們提供平臺(tái)、培訓(xùn)、融資等支持。

“河南創(chuàng)業(yè)者有一個(gè)共同路徑：在河南完成商業(yè)模式0到1的驗(yàn)證，在全國(guó)乃至全球?qū)崿F(xiàn)1到100的飛躍。”一位長(zhǎng)期觀察河南商業(yè)發(fā)展的專(zhuān)家指出。蜜雪冰城的萬(wàn)店規(guī)模、泡泡瑪特的全球影響力，都印證了這一路徑的有效性。

2023年，王寧將泡泡瑪特全國(guó)客服中心落戶(hù)家鄉(xiāng)新鄉(xiāng)。這座擁有200余個(gè)呼叫坐席的樞紐，為全球消費(fèi)者提供全年7×15小時(shí)的專(zhuān)業(yè)服務(wù)。與傳統(tǒng)客服中心不同，這座建筑本身就是泡泡瑪特品牌理念的宣言——屋頂昂首矗立著巨型Labubu、Molly雕塑，使大樓蛻變?yōu)槟贻p人爭(zhēng)相打卡的潮玩圣地。

未來(lái)啟示：無(wú)標(biāo)準(zhǔn)答案時(shí)代的創(chuàng)業(yè)哲學(xué)

泡泡瑪特的崛起揭示了一個(gè)新時(shí)代的創(chuàng)業(yè)邏輯：在無(wú)標(biāo)準(zhǔn)答案的時(shí)代，二線(xiàn)城市憑借其包容性土壤，正成為新型創(chuàng)業(yè)的沃土。

王寧辦公室里，那張鄭州龍湖鎮(zhèn)格子鋪的舊照片與拉斯維加斯門(mén)店排隊(duì)場(chǎng)景并置，印證著河南商業(yè)力量從地方試驗(yàn)場(chǎng)到全球舞臺(tái)的躍遷。

“品牌是企業(yè)的價(jià)值觀，應(yīng)有所為有所不為。”王寧曾這樣闡述他的創(chuàng)業(yè)哲學(xué)。這種價(jià)值觀深植于中原文化——豫商精神中的務(wù)實(shí)、義利結(jié)合與創(chuàng)新基因。

當(dāng)下，中國(guó)二三線(xiàn)城市的創(chuàng)業(yè)生態(tài)正在經(jīng)歷深刻變革：

- 試錯(cuò)包容度提升：為非常規(guī)商業(yè)模式提供實(shí)驗(yàn)空間

- 成本優(yōu)勢(shì)明顯：降低初創(chuàng)企業(yè)生存壓力

- 文化根脈深厚：為產(chǎn)品注入獨(dú)特文化基因

- 政策支持精準(zhǔn)：地方政府提供定制化創(chuàng)業(yè)服務(wù)

正如一位經(jīng)濟(jì)觀察家所言：“當(dāng)Labubu玩偶成為平安銀行拉存款的贈(zèng)品，當(dāng)蜜雪冰城在抖音構(gòu)建元宇宙，當(dāng)無(wú)人便利店在鄭州社區(qū)鋪開(kāi)，一種源自中原的新商業(yè)范式已然成型。”

寫(xiě)道最后。

從新鄉(xiāng)縣城的小商鋪到香港聯(lián)交所的敲鐘臺(tái)，從鄭州校園的格子鋪到巴黎盧浮宮的專(zhuān)賣(mài)店，王寧的創(chuàng)業(yè)軌跡勾勒出一條非標(biāo)準(zhǔn)答案的成功路徑。

這位河南首富的辦公室里，至今擺放著鄭州龍湖鎮(zhèn)格子鋪的舊照片。照片旁是2024年Labubu在拉斯維加斯引發(fā)排隊(duì)狂潮的巨幅海報(bào)。兩幅畫(huà)面跨越二十年，共同講述著一個(gè)核心啟示：

在無(wú)標(biāo)準(zhǔn)答案的創(chuàng)業(yè)新時(shí)代，最好的創(chuàng)新溫床或許不在聚光燈下的超級(jí)都市，而在那些包容試錯(cuò)、滋養(yǎng)差異的土壤深處。