2025年上半年劇集觀察：精品劇規模創新高，爆款與黑馬退場

今年上半年，劇集市場雖然沒有誕生口碑爆款或國民級影響力的爆款，但精品劇整體數量卻較去年同期有顯著提升，多個賽道均出現高口碑高熱度的優質佳作。以男頻劇《藏海傳》、懸疑劇《漂白》、女頻劇《國色天香》等為代表的作品，要么在制作上讓人驚艷，要么在故事上帶來驚喜，收獲了觀眾的高滿意度。

網劇數量回升，精品熱劇“大豐收”

下圖為近三年H1各大平臺劇集上新數量盤點。在長劇方面，繼去年上半年數量大幅下跌之后，今年上半年劇集數量開始回升。拉升長劇數量規模的為網劇，和去年同期相比，今年上半年網劇增加了14部。而上星劇數量則連續兩年持續下滑。

在微短劇方面，今年上半年相較去年同期數量減少3部。可見，在精品化的大勢所趨下，微短劇賽道也迎來質升量減。

下圖為近三年H1網播指數80+劇集數量對比。可以清晰看到，近三年上半年，精品劇數量逐年攀升。即便是在去年同期整體數量收縮的前提下，精品劇數量也穩步增長。

結合劇集平均一到三年的制作周期來看，今年上半年播出的劇集大多為2022年-2024年開發的項目。這幾年，在微短劇的沖擊下，劇集市場一直在調整市場規模，探索觀眾最新審美，導致各大平臺項目開發愈發謹慎。嚴峻的市場環境并未對制作精良的頭部劇集產生太大影響，各大平臺依然傾盡優質資源開發精品大劇。

但微短劇在去年迎來大爆發，導致長劇市場開發迎來新節點，這波沖擊對長劇帶來的實質影響或許可以從當下幾大平臺的開機項目窺探，但要得到驗證，還需要觀察未來兩到三年的劇集表現。

古偶劇商業表現最佳，超級大劇稀缺

下圖為今年上半年網播指數Top30劇集盤點。網播指數在90+的劇集有兩部，分別為男頻劇《藏海傳》和懸疑劇《漂白》，其網播指數均堪堪破90。而去年同期有4部劇集網播指數破90。可見，雖然今年上半年80+精品劇數量上漲，但超級大劇表現不如去年同期。

在Top30里，古偶劇數量最多，高達12部。其中在85+量級的劇集里，古偶劇占比高達67%。現偶劇雖然整體表現不如古偶劇，但也有5部作品上榜。懸疑劇有3部，主旋律劇3部，都市情感劇3部，年代情感劇2部，古裝懸疑劇和奇幻劇各1部。

下圖為今年上半年上星劇網播指數Top20。雖然榜一榜二均為古裝劇，但上榜作品基本以現實題材為主。

今年上半年，以《以法之名》《棋士》《烏云之上》等為代表的作品，均采用“一線大咖+強劇情”的模式，其中效果最佳的是憑借幽默臺詞出圈的《以法之名》。同樣走亦莊亦諧路線的《無盡的盡頭》，用高口碑逆襲，再次驗證了這種模式的有效。

年代情感劇是近幾年H1必出爆款的題材，今年上半年《六姊妹》《北上》等劇雖然沒有達到爆款級，但在臺網播出效果依然不錯。

下圖為今年上半年網劇網播指數Top20，偶像劇占比高達80%。

整體來看今年上半年播出的頭部古偶劇。以《國色芳華》為代表的落地古偶、以《臨江仙》為代表的仙俠古偶，以及以《淮水竹亭》為代表的大IP古偶，雖然在視覺審美、情感模式上也有一定新意，但整體依然沿用前幾年最受平臺推崇的“流量演員+頭部制作”模式打造。今年這些古偶的優異反饋也再次驗證了這種方法論雖然老套，但依然奏效。

以《難哄》《白色橄欖樹》等為代表的頭部現偶劇，其主演流量號召力和IP關注度均不遜色于大古偶。今年上半年的熱播現偶劇，看點依然聚焦在男女主的CP感上，劇情或略顯單薄，或邏輯有硬傷。其作品影響力高度依賴主演的粉絲基礎，作品影響力也局限在圈層。

下圖為今年上半年幾大長視頻平臺的微短劇網播指數Top20，上榜作品網播指數均在40+。其中熱度破50的作品有2部，分別是《姜頌》和《彼岸燈塔》。這兩部作品均為精品橫屏短劇，前者為人設新穎、故事強爽感的大女主劇，后者是以女性為視角的懸疑劇，這兩類作品均高度契合當下網友觀劇審美。

豆瓣評分均值創三年新高，“口碑爆款”缺席

下圖為近三年H1豆瓣評分在7分以上劇集數量對比。2023年豆瓣評分中高分作品數量最多，為38部。而去年和今年同期的中高分劇數量大幅下跌，分別有25部。

下圖為近三年H1劇集豆瓣評分均值，可以明顯看到，今年劇集整體口碑有明顯提升。和2023年上半年相比，今年同期高口碑劇數量銳減，但口碑均值卻不降反升，足以表明今年上半年劇集整體口碑均衡。這也是精品化趨勢下，劇集整體品質提升的結果。

下圖為今年上半年劇集豆瓣評分Top30，有4部作品豆瓣評分在8分以上，豆瓣評分最高的作品為《無盡的盡頭》和《異人之下之決戰碧游村》，均為8.3分。從上榜作品來看，今年口碑排名前列的作品要么是市場熱門題材，要么是高口碑作品的續集，缺乏先鋒題材。

而2023年上半年豆瓣評分在8分以上的作品有12部，作品題材豐富，小眾品類較多。口碑最佳的作品《漫長的季節》豆瓣評分高達9.4分，包括《去有風的地方》《三體》《狂飆》等劇在內，豆瓣評分在8.5分--8.9分之間的作品有6部。

即便是中高分值作品偏少、豆瓣評分均值較低的2024年上半年，雖然豆瓣評分在8分以上的作品和今年同期一樣，只有4部。但口碑最好的《我的阿勒泰》，豆瓣評分8.9分，武俠劇《天行健》豆瓣評分也高達8.8分，這兩部作品題材也相對小眾。

結語：

綜合上述數據來看，今年上半年劇集市場整體較為穩健。精品劇數量攀升，但大劇幾乎都集中在偶像劇、都市情感劇、懸疑劇等市場熱門題材方面，具有開拓性的先鋒題材、小眾黑馬劇卻正在消失。相比之下，制作周期更短、開發成本更低的橫屏短劇，正在成為新題材、新內容的試錯載體。

長劇在主流題材里精益求精，短劇熱衷追求各種“高概念”，中劇在精品化和創新性之間找平衡。這樣的劇集生態，正在成為行業調整期的普遍共識。