當年輕人成為消費主力，寵物經(jīng)濟的“藍海”屬性被不斷放大，其影響力早已突破傳統(tǒng)寵物行業(yè)邊界，催生出一波波跨界融合的新浪潮。近期一個標志性事件是：小米創(chuàng)始人雷軍親自下場推薦一款寵物貓包，瞬間引爆全網(wǎng)關注。

一、雷軍帶貨貓包，車企跨界縮影

雷軍在其社交媒體上熱情推薦了一款小米設計的貓包，強調其大空間、多通風口、收納便利等優(yōu)點。有趣的是，這款貓包并非獨立產(chǎn)品，而是小米推廣其SU7智能電動汽車的配套裝備。SU7的智能座艙還專門開發(fā)了“寵物模式”，配備4K云臺相機，方便車主離車后也能實時查看和與車內(nèi)寵物交流。

這并非小米首次涉足寵物領域。作為跨界布局的先行者之一，小米早在2019年就投資了寵物品牌，并通過米家生態(tài)鏈推出了智能飲水機、喂食器等熱銷產(chǎn)品。2025年初，小米寵物攝像頭銷量占比高達43%，年銷量突破140萬臺。其寵物用品在東南亞市場也增長迅猛，銷售額榜單排名靠前，喂食器類目增長超30倍。

二、車企“寵物友好”大比拼，功能服務雙升級

小米的案例只是冰山一角。近年來，幾乎主流車企都推出了與寵物相關的功能或配套產(chǎn)品，顯著提升車型的“寵物友好度”：

1、功能融入：打造“寵物模式”成標配

• 比亞迪（如騰勢N7）：鎖車后自動維持空調（冷/暖風），屏幕顯示寵物在車狀態(tài)，禁用部分車內(nèi)控制防誤觸，并支持APP遠程看護。

• 蔚來（如ET5）：呼叫NOMI開啟寵物模式，恒溫通風，激活兒童鎖；螢火蟲車型配備磁吸錨點系統(tǒng)，方便固定寵物用品。
• 理想汽車（L系列）：探索后排寵物照看系統(tǒng)，利用AI攝像頭識別寵物狀態(tài)，可聯(lián)動語音或音樂。

2、專屬設計：從配件到主題車型

沃爾沃、寶馬、本田、上汽名爵等：紛紛推出便攜寵物包、專屬后備箱空間（帶清潔系統(tǒng)）、寵物出行配件及服務。

三、從“便利功能”到“情感連接”，營銷升維

車企的“寵物友好”策略大致可分為兩類：

1、功能便利型：主要為攜帶寵物的車主提供便利，如環(huán)境調節(jié)（“寵物模式”）、安全裝置（安全帶）、清潔設計等，核心仍是服務人。

2、主題深化型：以寵物為核心主題，從車型設計（如專屬空間）、功能開發(fā)到營銷活動、周邊產(chǎn)品（如坐墊、旅行包）都深度融入寵物元素，旨在建立更深的情感連接。

無論哪種模式，核心都是通過滿足養(yǎng)寵家庭的出行場景需求，極大增強了車型的用戶情感連接力，豐富了產(chǎn)品賣點，拓展了“人-車-寵”關系的新邊界。

四、同質化隱現(xiàn)，持續(xù)創(chuàng)新是破局關鍵

隨著新能源汽車市場競爭日益激烈，布局寵物經(jīng)濟的品牌越來越多。同質化風險也隨之而來——寵物相關功能和產(chǎn)品模式相對單一。若想真正脫穎而出，必須在現(xiàn)有基礎上持續(xù)創(chuàng)新，提供更獨特、更貼心、更具差異化的寵物出行體驗。線下活動（如寵物出行體驗日、試駕）也成為品牌連接寵物主的新陣地。

結語

汽車不僅是出行工具，其社交屬性也在不斷延伸。寵物作為現(xiàn)代家庭的重要成員，其“社交需求”正與汽車場景自然融合。車企扎堆布局寵物經(jīng)濟，是洞察用戶需求升級、尋求差異化競爭的必然選擇。雷軍帶貨貓包只是一個縮影，背后是汽車品牌營銷與產(chǎn)品策略向更高維度的一次升級。未來，誰能在“寵物友好”的賽道上持續(xù)創(chuàng)新，誰就有望贏得更多“鏟屎官”的心。