2025年過半，寵物食品市場熱度持續(xù)攀升。在行業(yè)高速增長與消費升級驅(qū)動下，品牌紛紛聚焦“精準(zhǔn)功能+專研成分”，尋求差異化突圍。

據(jù)不完全統(tǒng)計，今年上半年已有超70家新品牌推出100余款主糧新品，價格覆蓋￥19.9至￥300+全區(qū)間。市場目光正從傳統(tǒng)大牌轉(zhuǎn)向活力十足的中小新銳品牌。

一、新銳品牌：功能內(nèi)卷成主旋律

功能型寵物糧是市場增長核心引擎（2024年市場規(guī)模1760億元，同比增38.5%）。“腸胃調(diào)理”與“美毛護(hù)理”成為新品牌標(biāo)配戰(zhàn)場：

玫斯主打“7天改善軟便”；

澳龍鮮萃強(qiáng)調(diào)鮮肉草本腸道養(yǎng)護(hù)；

凡可奇專注貓咪腸道友好配方；

貓大圣打造30天周期調(diào)理體驗。

此外，派幾一口、陪貝等眾多品牌也扎堆腸胃賽道。“玻璃胃”之所以成為突破口，在于其兼具高頻需求（軟便、消化不良是普遍痛點）和效果易驗證特性。超76%寵物主將“功能適配性”列為選糧首要標(biāo)準(zhǔn)。

“功能疊加”成新趨勢：

九它推出集護(hù)胃、美毛、泌尿一體的“三體”糧；

魔力克兼顧“賽級美毛”與免疫支持；

搬鮮融合泌尿、美毛、腸道調(diào)理。

這種“一糧多效”策略直擊消費者高性價比需求，甚至部分替代功能零食市場。超65%新品直接在賣點中標(biāo)明“護(hù)胃”、“美毛”等關(guān)鍵詞——功能細(xì)分已成入場券。但除腸胃、美毛外，功能創(chuàng)新乏力與包裝同質(zhì)化問題顯著。

二、頭部品牌：構(gòu)筑核心壁壘

面對新勢力沖擊，超頭部品牌積極構(gòu)建護(hù)城河：

1、拼研發(fā)打成分戰(zhàn)：競相推出含專利營養(yǎng)或獨家功能成分的產(chǎn)品。

2、“人可食級”成標(biāo)配：食品安全標(biāo)準(zhǔn)提升，“和人吃得一樣好”成為品質(zhì)共識，“天然成分”受熱捧。

3、品牌升級與矩陣布局：弗列加特、誠實一口等升級品牌形象；吉家集團(tuán)推出中端新品牌“茁悅”，乖寶加碼“佰萃”，完善品牌矩陣。

高端市場仍待突破：

300元+/kg的高端市場仍由皇家、渴望、愛肯拿等外資主導(dǎo)，國產(chǎn)品牌破局任重道遠(yuǎn)。

結(jié)語：回歸產(chǎn)品本質(zhì)

2025年寵物食品競爭已全面升級：從卷功效到卷成分，從功能疊加到追求天然。品牌正從營銷驅(qū)動轉(zhuǎn)向產(chǎn)品硬實力競爭——扎實配方、真實體驗和構(gòu)建信任成為制勝關(guān)鍵。

未來能持續(xù)領(lǐng)跑的品牌，必然是那些真正具備營養(yǎng)科研實力、功能落地能力及用戶情感聯(lián)結(jié)能力的玩家。下半場角逐，值得期待。