當年我問憑什么是她，現在我說還得是她

今年是“05超女”的20周年。我也是看脫口秀才想起來這件事，臺上的邱月說自己在2005年參加過超女，大家紛紛望向李宇春。

20年竟然一晃而過，2005年，所有媒體都在解讀“全民選偶像”，各路名人都表示自己在追看超女，而短信投票成為社會現象，粉絲當街拉票……那是選秀元年也是選秀最巔峰，而那一年的冠軍是李宇春。

（△看過這一幕的人今年幾歲了）

那一年，李宇春的爆炸頭、棱角分明的方臉、舞臺上的颯爽氣質，對社會傳統審美是一個極大的沖擊，很多人是出于一種維護自己內心性別刻板印象的潛意識，在對她持續施加攻擊。

（△2005年李宇春登上《時代周刊》封面）

但是20年后，社會早就開始反思對女性外形的白瘦幼要求，追求多元審美，更欣賞經歷歲月后的個人特色。再看李宇春，很多人驚呼，她那極具個性的方臉還是這樣棱角分明這樣精神。幸虧她沒有隨波逐流改變過自己。

20年前媒體和公眾都會問，投票選出來的明星能紅多久？

20年后的答案是：今年，不管是不是李宇春的粉絲，都對她有了重新的認識。

首先是她開始大聲表達自己，敢于面對這出道20年來對她的網暴。

（△李宇春參加《脫口秀和ta的朋友們2》，做了開場秀）

她非常清晰地把自己剛出道時遭遇的惡評定義為“網暴”，本身就非常棒。更棒的是她從自己被網暴的經歷延展出更深的思考：性別刻板印象和性別歧視是如何影響了語言的使用，并直接用段子制造了新的語言。

距離李宇春從超女出道已經20年了。整整20年，人們從未停止討論過“為什么是李宇春”，也許李宇春自己演唱會的名字都叫“why me”也是在回應這個問題。

看了《脫友2》李宇春的開場秀，忽然明白，也許，她只是領先了太多，到現在我們才發現，以今天網絡的認知，才能剛好解釋“李宇春現象”，才能更好地理解她出道的那些年遭遇了什么。

她是跟傳統社會認知不一樣的女性，制造了一種新的審美范式，人們依據陳舊的框架無從理解她的時候，就謾罵她。

其次是通過李宇春參加的脫口秀節目，我們觀察到，她是一個關注社會、關注女性議題的人，一個有血有肉的明星。

王大刀的一個段子講的是自己早年被性騷擾的經歷，講得有些行為藝術和意識流，但要表達的是：她后悔沒有及時反擊，如果再遇上一次，她一定要反凝視回去，一定要讓性騷擾者受到驚嚇。

李宇春的共情能力很強，她聽完這段回憶自己早年被網暴的經歷。當記者用她不喜歡的稱呼來問她的時候，她當時說“這是個娛樂”。但是她現在明白了，那不是娛樂，那是網暴，她希望當年的自己曾經正面回應過。

被網暴和被騷擾雖然是不同類型的事件，但是同為女性，那種被規訓后的“忍受”，和多年思考后的“打破”，是有共鳴的。

很多明星輸出觀點時經常暴露其與現實生活脫節的部分，而李宇春不是。她在歌里自稱“草根明星”，也的確做到了始終關注現實，她在節目里就提到了自己關注過“粉紅稅”問題。

李宇春成名之后就有“冷幽默”的名號，這次參加脫口秀節目也是完全展示了其幽默感。

脫口秀選手講打游戲充錢的段子，李宇春說，她給游戲充錢就是因為周筆暢排名在自己前面。

更重要的是，今年的李宇春，拿出了一首好作品《冬泳》，這既是她對女性議題的關注，也是她對女性創作者的支援和某種精神上的“共創”。

在參加《脫友2》之后，李宇春發布了新歌《冬泳》，用一首歌講述一個逃婚女子的命運，也隱喻著“女性的奧德賽是逃離”。當然，這還是對上一季節目里“echo二姐”那個故事的回應。

這首歌，也是很多女性創作者命運的注解，鏡頭掃過小帕的時候已經想流淚。

當出道20年的李宇春跟這些新生代的女性創作者們之間產生如此美好的互動時，“Why Me”那個問題也有了一個回答。

最初是一條條短信選擇了她，是時代選擇了她；現在是她選擇了自己，選擇了自己的表達和自己的呼聲，是她開始用自己的經歷為時代思潮的演變寫下注解。反正，過去是她，現在也是她。

仔細想一想，出道20年時有新作品、有銳利觀點的李宇春，也是從最初那個成為文化現象的“超女冠軍”開始，一點點探索、掙扎和自我療愈，才走到了今天。

一方面，李宇春一直在做一個“敬業”的民選明星，沒有人像她這么合格，永遠不讓粉絲失望。

她是粉絲投出來的，所以把粉絲當朋友和家人，從不掉鏈子去完成工作，做粉絲心中理想的那個人。而對于普通觀眾和行業來說，李宇春也是一個內核特別穩定的存在，甚至到了某種時刻會覺得，李宇春沒有新聞，她就是永遠敬業在完成一切。

但另一方面，無端的攻擊是她需要面對的課題。

她從出道開始就被惡意的稱呼圍繞。最初，她的應對方式是，無視，繞過。

她在公開場合就當這些事情從未發生，一直努力保持微笑。當記者想要用關于她的惡意網絡梗來提問時，她只能不接茬。

承受著攻擊但永遠不流露出情緒。當我們還不知道愛豆是什么的時候，李宇春其實已經在做一個愛豆。

但是，做一個時代偶像并不意味著沒有棱角。相反，真正有棱角的人，才會成為大明星。

即便是在李宇春還不知道如何平衡“敬業”與“個性”的年代，哪怕她還懵懂時，她也能維持自己天然的某種防御，去繞過那些規訓她的圈套。

那時李宇春把情緒起伏和鋒芒藏在創作里，用創作來表達。2010年的WhyMe演唱會上，她給自己和粉絲寫了一封信：“我覺得很累……為了完成繁瑣的工作，和一些根本無法對話的采訪者浪費時間……希望有人只是，僅僅是喜歡和關注她的音樂……”

這封信之后，李宇春唱《流言》流淚了。

讓感情直接流露，表達出自己的不開心，用創作來訴說，或者也是一種療愈方式。正是在那些從未停止的“表達”中，李宇春保全了最初的“我”。

而從創作開始，李宇春的“自我”從歌曲延展到舞臺表達。

出道幾年后李宇春就開始自己寫歌，出專輯時她自己創作的歌曲越來越多。《Why ME》演唱會時，她試著自己當導演，后來拍MV也要自己動手……她的想法在一點點積累和變化。

隨著社會思潮的進步，李宇春推出的歌，從真誠流露出情緒，到勇敢表達觀點。

2019年的《哇》專輯里，有一首《Hoodie》是自己的心路歷程：“我一鳴驚人，從未忘記出身，血統草根。”“關掉英雄的光束，只是個普通人物，踩著理想的獨木，用天賦，用傲骨。”

也是在這張專輯里還有一首歌叫《給女孩》，歌詞里寫著：“請相信自己是很美好的存在，不用懷疑這是宇宙獨一無二的色彩。”2020年國際勞動婦女節時這首歌推出了一則音樂短片，畫面是女性勞動者們。

從20年前，到20年后，李宇春一直想“做自己”。Anyway,it's me.

2005年剛拿下總冠軍之后接受三聯采訪時，她就曾說過：我就想堅持我自己。

2006年開始，李宇春推出《Why me》演唱會。“Why me”連著她的名字“Chris Lee”，就像是一種自信的回答：是的，就是我。

出道20周年之際，李宇春在OLAY短片中則用一種更松弛更篤定的態度回答出“反正是我”：“盡情享受的是我，掌控節奏的都是我，人生的主角還是我。”

當初看“我就想堅持我自己”好像是一種“正確的廢話”。20年后再看，李宇春做到了，而且我們現在找到了一種更準確的描述，她這樣的人，“主體性好強”。

從堅持做自己開始，她對抗著流言，保護好自己，思考過網暴和女性主義的立場，當她終于能談論起當年的網暴時，“Why me”這個問題的答案已經如此明顯：反正是我！

作為時代偶像，李宇春不止歌聲這一面，也包括舞臺呈現和創作理念，每一面，都有她獨特的想法。

從超女時代開始就有人說李宇春總是有舞臺附加的魅力，是不是不符合“超級女聲”應該選擇的選手。但人們漸漸發現，對于歌手來說，舞臺本身也是表達的一部分。李宇春一直有一種舞臺表現力的天賦，讓她的歌聲和個性表達和整體視覺效果融為一體，多年來她始終堅持在前衛的舞臺視覺上做出探索。例如她摘掉皇冠擦掉口紅，就是一種配合音樂的表達方式。

在李宇春剛走紅的那幾年，正好是娛樂圈越來越強調“超小臉”“V臉”的時候，但李宇春完全沒有討好過這類審美趨勢，她就是一個可愛的方臉女孩下頜線清晰啊。有意思的是20年過去，李宇春反而成為了一種“方臉扛老”“真的好緊致狀態好好”的代表。其實最能耐得住歲月流轉的，應該就是“做自己”。不僅是一面美，而是各種角度，反面、正面，反正都美！

當OLAY官宣李宇春作為OLAY品牌代言人時，我會想，這個時間點也是最合適的了。

今年是05超女的20周年，也是李宇春出道20周年，那個火熱的夏天是我們永遠聊不膩的話題，選秀元年可供文化解讀的空間甚至支撐了之后20年的造星模式和研究樣本。

而出道20年也是我們更了解李宇春的時刻。過去她是最合格的偶像，現在我們明白，偶像能一直做下去，是真的要踐行“做自己”，更要一點點積累出自己的價值體系，去影響更廣泛的受眾。

出道20年后，李宇春愿意分享自己被網暴的經歷，并把這升華為對所有陳舊觀點的回擊；一旦她參與了一檔節目，她就幫助女性創作者們獲得更多的關注，和大家一起建設一種女性發聲的文化。

所以，李宇春代言OLAY，也是一種雙向奔赴和強強聯合。

OLAY自從進入中國以來，一直極具獨特審美主張，不僅詮釋出護膚品與女性的關系，更發掘出女性內在之美，傳遞出不同時代的女性形象。

小時候我喜歡看OLAY廣告是因為那些女性都特別自信，是自己好好生活、愛自己、享受人生的女性形象，閃耀著一種為自己而活的感覺，就是我以后想成為的大人。

“OLAY女郎”甚至到這幾年都是網絡上的熱門話題，因為OLAY的審美一直超級好，廣告女郎令人念念不忘。

而在OLAY選代言人上也是超有品位超有質感。從2003年起OLAY就開始合作了張曼玉，隔年張曼玉就在戛納拿下最佳女演員。兩年前張曼玉59歲時，OLAY又選擇與張曼玉合作當年刷屏的短片《一直是她》，為中國女性詮釋更包容更愛自己的年齡態度。這20多年間，張曼玉為OLAY拍攝的每一支廣告、每一張海報的背后，都構成了我們的某種集體回憶，這不僅僅是品牌宣傳，更是我們所處時代的審美的演變。是OLAY激發了萬千中國女性對自身美的感知，啟發了女性重視自己、愛自己。

還有拼搏在乒乓球賽場為中國拿下奧運冠軍的孫穎莎，這位女運動員在賽場上不斷超越自我的表現，有一種噴薄而出的女性力量。2024年，她也成為了OLAY品牌代言人。賽場之外，孫穎莎也對社會產生更多影響，她在參加活動時建議女主持人冬天不要穿晚禮服，一句話就能打破長久以來的偏見，從那以后，那位女主持人冬天可以穿著羽絨服主持活動了。

現在官宣的李宇春，和OLAY一樣，經歷過不同時代、不斷突破自己的成就。

OLAY作為統治了幾代女性梳妝臺的品牌，在不同年代都刷新著中國女性對于美容護膚的認知。記憶里OLAY剛進入中國時，就是大家都想擁有的面霜。而OLAY也是第一個做織布面膜的品牌，很多小女孩第一次知道貼在臉上的織布面膜，就是因為看到了貨架上的OLAY。早在各類護膚品開始強調“成分”之前，OLAY就是護膚品領域的“成分黨”。OLAY小白瓶開拓了科學美白的路。而在抗老領域，OLAY還是第一個將勝肽抗老引入中國的品牌。小時候的記憶里，漂亮的姐姐和阿姨，都在用這大氣的紅色瓶子，因為確實有卓越功效，更何況，這還是張曼玉用的面霜呢。

從小時候到郵局去買時尚雜志見世面，到大學時躍躍欲試開始自己購買護膚品，再到自己工作了市面上的護膚品變多了，OLAY也始終留在我身邊。我嘗試用面膜的第一個選擇是OLAY；我和媽媽會分享使用的面霜，也是OLAY。從中國市場上的第一瓶勝肽面霜，到今天的超紅瓶，OLAY的使用感覺始終驚艷。

（CR.小紅書@去海邊喝酒）

現在，OLAY全新第五代超紅瓶面霜新品上市，也是讓人驚呼“還得是她”的存在。

OLAY有50年勝肽專研的專業積累，今年全新第5代OLAY超紅瓶首創被國檢院3D認證的蛋白網重構科技技術，加上滲透力更強的超導類肉毒肽，把肌底的蛋白網編織得更密實，從肌底讓臉緊致起來。每個角度都能有超緊致超提拉的效果，每一面都撐得起肌膚的年輕巔峰。

審美和魅力不必以時間和年齡為度量，美并非單一性，也無需刻意營造。以超紅瓶為年輕支點，“反正是我”，這一次全新升級依然沒有辜負大家的期待。

（CR.小紅書@去海邊喝酒）

李宇春是20年前大眾選擇出的偶像，過去，她代表著一代女孩內心的渴望，喜歡她那樣的利落和大氣，女性可以如此制霸舞臺。現在，李宇春鼓勵更年輕的女孩闖出自己的世界，用創作回應一個普通女孩的反叛，在節目里支持著女性創作者，真正閃耀著時代偶像應該有的光芒和思考。

李宇春是不同時代思潮中都不可忽視的女性魅力樣本，也是我們內心力量的代表。

當李宇春用OLAY超紅瓶中的片子回答了這20年間的輿論，「反正是我」這一記擲地有聲的回答，是她走過內心探索之路。一次次自我療愈后清醒堅定，也能給更多女性朋友們在迷茫中提供一個參考方向。

Why me也許有過猶疑，內心的彷徨，但Anyway,it's me！

而OLAY也會持續陪伴、療愈中國女性，探索更多女性敘事。

李宇春可以對時代回答：“Anyway,it's me！”

而OLAY則支持著我們都能拿出這樣簡單直接的答案：無論哪個角度看，我們都好看。

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