中國人只卷中國人，這場外賣大戰巴西人都驚呆了！

當“反內卷”開始釋放中國經濟的新動能之時，人們樂于看到中國企業走出去“卷”外國人，奇怪的是在巴西，“外賣大戰”中國人只卷中國人，這讓巴西人感到很詫異。

滴滴旗下巴西外賣業務99Food在當地通過巨額現金預付激勵，與商戶簽訂“二選一”排他協議，明確禁止商戶與美團國際外賣品牌Keeta展開任何形式合作。對此，Keeta已向當地法院提起訴訟。

據巴西媒體報道，滴滴已接觸超過100家餐飲連鎖，耗資超過10億元預付款與商戶簽訂“排他性條款”， 只為阻止Keeta進入巴西。

“離岸外賣大戰”始末

從中國人的視角來看，這是一場非常典型的“離岸外賣大戰”，盡管發生在巴西，卻“很中國”：

1，僅僅發生在中國公司之間，不敢對外國公司搞排他協議；

2，套路和手法，不懂不是中國人。

今年5月12日，美團宣布Keeta將進入巴西外賣市場，隨后在6月9日，滴滴也宣布其外賣業務99Food正式重回巴西。到6月下旬，有報道稱滴滴在當地向單個商戶就提供數百萬元的現金獎勵，簽訂針對美團Keeta的排他性合約，明確禁止商戶與美團Keeta合作，但可以繼續和iFood合作。

然后還有中國人熟悉的“廣告關鍵詞競價排名”，只不過，在巴西用谷歌。滴滴99Food在巴西高價競購谷歌搜索的“Keeta”關鍵詞，以混淆搜索結果。什么，谷歌也這樣？所以別再罵百度了，以“不作惡”為口號的谷歌，搞起競價排名也是一樣一樣的。但這件事情基本已步入歷史，經過Keeta提起的訴訟，8月11日，99Food被圣保羅法院簽發禁令，要求其三日內停止該行為，逾期將處以每日2萬雷爾的罰款。

還有更離譜的。

盡管黃顏色是中國人熟知的美團標志性色彩，但是99Food卻起訴Keeta，稱黃色是他們的，并稱在后視鏡中看，Keeta的ee是99，所以Keeta侵犯了99Food的商標權，并要求法院命令Keeta更換標識。Keeta回應稱，其標識和配色已與美團品牌關聯超過14年，且與Keeta品牌本身關聯三年。媒體稱99Food對此拒絕置評。

那肯定是“拒絕置評”了，明擺著就是制造噪音、搗個亂哪。“我的是我的，你的也是我的”。

有時你看一些大公司說話做事，跟幼兒園的孩子吵架似的，主打的就是一個胡攪蠻纏、言之無理。

“離岸式內卷”沒前途

回看市場，iFood才是巴西外賣領域的一哥，市場占有率高達80%，競爭優勢明顯，無論是滴滴還是美團，在那里都是新進場的小蝦米。

現在滴滴和美團打起來，這就是離岸式內卷：中國人只卷中國人。

班級里面排名靠后的幾個學生整天在掐架，時間不花在學業上，這就是對學霸學神最大的支持啊。

國際市場的競爭更加激烈，就外賣來講，iFood需要面對的不僅有來自中國公司的挑戰，還要直面優步那樣的美國巨頭等等。

現在美團決定進軍巴西，跟iFood硬碰硬打一仗，這對iFood來說，是迎來了一個新的強大敵人，對于中國企業來說，是要向外界證明中國模式可以在海外開枝散葉。沒想到美團Keeta還沒在巴西上線，滴滴就把炮火對準了美團，花十幾億的代價不讓美團進入當地市場。這是讓iFood坐山觀虎斗。

巴西的市場很不講武德。

滴滴的99Food外賣其實2019年就冒過頭，但在2022年，由于iFood也搞商戶“二選一”，迫使包括滴滴99Food、Uber Eats在內的多家平臺于2023年相繼暫停了外賣送餐服務。

滴滴以前被iFood踩在地上摩擦，現在滴滴要讓美團嘗嘗這個滋味了，這種新時代的報仇方法，腦回路特別清奇。iFood的CEO百思不得其解。

離岸式內卷，實質上與當前中國的反內卷政策所要引導的方向背道而馳。中國當時一些新興行業深受“內卷式”競爭困擾，如果得不到及時有效整治，不僅會損害企業信譽和品牌形象，阻礙企業“走出去”，也將遲滯技術創新、產業升級和高質量發展。我們要深刻吸取歷史教訓，及時有效加以整治，避免重蹈覆轍。

直接切斷中國公司的出海之路，不僅是過度的內卷，把中國式內卷外化外溢到了別的國家，而且讓“反內卷”這個新的產業政策尷尬。

格力電器市場總監朱磊在 “2025 中國企業出海高峰論壇” 上的一席話讓人十分感慨，朱磊說，有一家在海外市場頗具知名度的中國電視品牌，利用現有的渠道轉而涉足空調業務。然而令人驚訝的是，其空調業務的凈利潤率僅為 3%，幾乎就是在不賺錢的情況下裸價銷售。更讓人咋舌的是，格力方面直接詢問該品牌的海外經銷商時，得到的回答竟然是：“我們沒有 KPI，我們的 KPI 就是把中國同行卷死?！?對此，朱磊毫不留情地表示質疑：“但是你能卷死同行嗎？你只能把自己卷死。”

魯迅說：“勇者憤怒，抽刀向更強者；怯者憤怒，抽刀向更弱者?！?/p>

過去，人們說中國企業出海面臨一系列經濟和法律的挑戰，現在看來，這些都不是多么大不了的問題，TikTok的成功表明技術創新就是致勝之道。而對滴滴來講，試圖在巴西攔下美團，恐怕不僅是一個戰略錯誤，更是一個價值觀問題。

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