“工作就像熱身，下班去體育場(chǎng)跑一圈” 。

安德瑪新推出的廣告，第一句就把網(wǎng)友整懵了。美團(tuán)莫名又躺槍，看完之后的小雷真建議可以起訴安德瑪侵權(quán)了。

短片里，外賣小哥不騎電動(dòng)車，拎著外賣滿大街跑，到了晚上快下班了，他還專門挑一單送到體育場(chǎng)。然后到了體育場(chǎng)，脫下工作服，換上安德瑪?shù)呐苄诳諢o(wú)一人的跑道上又接著跑......

圖源：小雷截圖

這波操作，不出意外引發(fā)全網(wǎng)吐槽。

圖源：小雷截圖

有網(wǎng)友直言：“我在廣州老城區(qū)住8樓樓梯房，上次美團(tuán)小哥送兩桶水上樓，喘得說(shuō)不出話問(wèn)我這咋沒(méi)電梯，結(jié)果安德瑪告訴我這叫熱身？”

更有人翻出外賣平臺(tái)去年那條翻車的短片做對(duì)比，外賣女生用三個(gè)月工資買了臺(tái)1.5萬(wàn)的相機(jī)，一邊送外賣一邊拍照欣賞風(fēng)景。

還記得里面最讓網(wǎng)友詬病的一句臺(tái)詞是：送外賣帶給我的不只是一份隨時(shí)欣賞沿途風(fēng)景的工作。

這條宣傳片最后因脫離現(xiàn)實(shí)被罵到下架，看來(lái)跟如今安德瑪?shù)囊粚?duì)比，幾乎沒(méi)什么兩樣。

圖源：微博

爭(zhēng)議核心無(wú)非兩點(diǎn)：一是品牌與群體的錯(cuò)位，二是對(duì)勞苦大眾的消費(fèi)。

在很多人眼里，安德瑪?shù)膬r(jià)格普遍在1000元以上；小雷也去看了官網(wǎng)，他家的跑鞋在269到1899不等，普遍都在四百到七百，只有主力競(jìng)速款賣到1899元。

于是就有人說(shuō)，“外賣員會(huì)買這個(gè)牌子嗎？”覺(jué)得品牌的高端定位跟外賣員有點(diǎn)割裂。

也有人覺(jué)得，“跑步只是個(gè)愛(ài)好，外賣員的工資買一雙綽綽有余”，認(rèn)為有些人穿雙幾百塊的鞋還穿出優(yōu)越感來(lái)了。

圖源：小雷截圖

小雷看來(lái)，熱愛(ài)本身沒(méi)問(wèn)題，價(jià)格和定位也不是問(wèn)題。

最主要的問(wèn)題是，他刻意消解了勞動(dòng)的艱辛，外賣小哥送一天外賣要跑幾十公里，完了下班后再去體育場(chǎng)狂奔，這不是熱愛(ài)，是品牌一廂情愿的自我感動(dòng)，完全是脫離現(xiàn)實(shí)了。

畢竟現(xiàn)實(shí)里哪有人跑步送外賣的，別說(shuō)送餐會(huì)不會(huì)遲到，估計(jì)送到都被甩的不像樣，一天下來(lái)，不被投訴都算這個(gè)小哥好運(yùn)了。

之前劉強(qiáng)東就體驗(yàn)過(guò)外賣員真實(shí)的一天，到最后疲憊得根本笑不出來(lái)，而不是廣告這樣輕松又熱血。

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其實(shí)安德瑪很清楚自己用戶的定位：18至34歲、中產(chǎn)及以上、注重運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)的活躍人群，品牌一直靠湯姆·布雷迪、斯蒂芬·庫(kù)里這類精英運(yùn)動(dòng)員講“勇氣與自律”的故事。

但問(wèn)題是，故事講多了，可能離真實(shí)的群眾就遠(yuǎn)了。

可想想如今連NIKE都在市場(chǎng)里掙扎，小雷也就能理解安德瑪這次略顯“蹩腳”的營(yíng)銷嘗試了。它便急著破圈，想證明自己更懂中國(guó)消費(fèi)者，可惜用力過(guò)猛，演成了“何不食肉糜”。

它只想讓觀眾看到了自己的運(yùn)動(dòng)精神，卻選擇性忽視了這一群體背后真實(shí)的汗水、疲憊與生計(jì)壓力。把艱辛等同于熱身，把生計(jì)奔波美化為運(yùn)動(dòng)前的準(zhǔn)備活動(dòng)，這種脫離現(xiàn)實(shí)的畫(huà)面，這本質(zhì)是一種傲慢的想象。

這種自以為真正的“懂中國(guó)消費(fèi)者”的營(yíng)銷廣告，其實(shí)早已是翻車重災(zāi)區(qū)，還記得去年始祖鳥(niǎo)在喜馬拉雅炸山搞藝術(shù)，打著敬畏自然的旗號(hào)破壞生態(tài)，被罵到公開(kāi)道歉。

圖源：微博

說(shuō)到最后，小雷老實(shí)說(shuō)幾句，不排除外賣小哥群體里確實(shí)有跑步愛(ài)好者，也有人能負(fù)擔(dān)起千元球鞋，但廣告作為大眾傳播內(nèi)容，就應(yīng)該出現(xiàn)普遍、現(xiàn)實(shí)的畫(huà)面，而不是這樣極端的故事。

刻意放大小眾場(chǎng)景，只會(huì)讓大眾覺(jué)得品牌脫離生活，既沒(méi)討好目標(biāo)用戶，又得罪了普通消費(fèi)者，屬于兩頭不討好。

而且對(duì)比“始祖鳥(niǎo)炸山”，安德瑪這次的廣告無(wú)疑是更失敗的，因?yàn)榍罢唠m然翻車，但起碼賺足了曝光，然而他卻什么都沒(méi)有。

對(duì)此于這條廣告，大家又是怎么看的？評(píng)論區(qū)聊聊~