曾經(jīng)喊著“把價(jià)格打下來(lái)”的男孩,這次似乎真要把自己“打沒(méi)了”。8月18日晚,直播電商的標(biāo)志性人物辛巴在“818”周年直播中,帶著哽咽的聲音宣布:正式退出直播行業(yè)。
醫(yī)生診斷他的肺功能相當(dāng)于95歲老人,伴有肺氣腫、肺大皰等嚴(yán)重問(wèn)題,他甚至自曝曾經(jīng)為了堅(jiān)持直播而注射腎上腺素。
這個(gè)曾經(jīng)在直播間揮斥方遒的漢子,如今卻說(shuō)自己“再無(wú)能力承載直播這份工作”。
這已經(jīng)是辛巴第五次宣布退網(wǎng)了。
回顧過(guò)去幾年,幾乎每隔一段時(shí)間,他就會(huì)上演一場(chǎng)“退網(wǎng)大戲”:2020年4月與散打哥沖突后宣布“無(wú)限期退網(wǎng)”;2021年4月感慨“被資本、流量打敗”聲稱“臣退了”;2023年11月表示“打算逐步退居幕后”;2024年4月因賬號(hào)封禁揚(yáng)言“退役”。
不少網(wǎng)友已經(jīng)將“辛巴退網(wǎng)”視作一種行為藝術(shù)。甚至有調(diào)侃說(shuō)“辛巴算是把退網(wǎng)玩明白了”、“一直在復(fù)出,從未真退網(wǎng)”。
但這一次,情況似乎有所不同。
辛巴不僅移交了擁有1億粉絲的賬號(hào)作為公司資產(chǎn),還明確宣布由妻子初瑞雪接管辛選集團(tuán)。這種系統(tǒng)性安排,讓人感覺(jué)或許真的是一次告別。
辛巴的直播生涯堪稱一部草根逆襲的教科書(shū)。從刷盤(pán)子到搬磚,從擺地?cái)偟街辈ィ?0后的辛巴憑借著短視頻浪潮和快手的崛起,一步步成為“快手一哥”。
2019年雙11,他創(chuàng)下單場(chǎng)帶貨21億的神話;同年,他斥資5000萬(wàn)請(qǐng)成龍、張柏芝等明星辦了一場(chǎng)世紀(jì)婚禮+演唱會(huì)。
但伴隨著成功的,是源源不斷的爭(zhēng)議。2020年的“糖水燕窩事件”導(dǎo)致他被河南省消協(xié)起訴,需要承擔(dān)超過(guò)7971萬(wàn)元的退賠責(zé)任。
2025年,其旗下品牌“棉密碼”衛(wèi)生巾被曝檢出致癌物硫脲。
耐人尋味的是,在這場(chǎng)數(shù)小時(shí)的“告別直播”中,辛巴對(duì)“棉密碼”事件只字未提。
直播間管理員卻忙著批量屏蔽“棉密碼”、“硫脲”、“維權(quán)”等關(guān)鍵詞,就連其頭號(hào)徒弟“蛋蛋”的名字也遭封禁。
據(jù)報(bào)道,有數(shù)百名消費(fèi)者反映在使用“棉密碼”衛(wèi)生巾后出現(xiàn)甲狀腺疾病、婦科炎癥等癥狀,一些家庭中,傷害甚至是成雙出現(xiàn)的:哈爾濱一對(duì)使用該產(chǎn)品約五年的母女先后確診甲狀腺癌并接受了甲狀腺切除手術(shù)。
更讓人擔(dān)憂的是,從5月1日事件曝光至今,一百多天過(guò)去,面對(duì)上百份癌癥報(bào)告,銷售方保持沉默。
辛巴退網(wǎng)的消息一出,輿論立即呈現(xiàn)兩極反應(yīng):有人祝福其早日康復(fù),更多人則質(zhì)疑這又是一場(chǎng)精心設(shè)計(jì)的流量表演,加之其自創(chuàng)品牌“棉密碼”衛(wèi)生巾陷致癌爭(zhēng)議,此時(shí)退網(wǎng)也難免被一些網(wǎng)友指責(zé)是在逃避責(zé)任。
一個(gè)不得不承認(rèn)的事實(shí)是:辛巴是我國(guó)直播電商發(fā)展史上的一個(gè)標(biāo)志性人物,他以其極強(qiáng)的銷售能力,將“家族式”主播培養(yǎng)模式體系化,通過(guò)徒弟矩陣放大影響力,證明了直播電商復(fù)制化、規(guī)模化的可能性。
他創(chuàng)建的辛選集團(tuán)整合供應(yīng)鏈,壓縮中間環(huán)節(jié),嘗試重構(gòu)零售效率,為行業(yè)提供了供應(yīng)鏈深度改造的樣本。
其創(chuàng)造的單場(chǎng)數(shù)億銷售額紀(jì)錄,極大刺激了資本市場(chǎng)和品牌方對(duì)直播帶貨的投入熱情,加速了行業(yè)繁榮。
另一方面,辛巴及其團(tuán)隊(duì)屢次卷入產(chǎn)品質(zhì)量風(fēng)波,暴露了頭部主播在選品、品控上的能力與責(zé)任缺失,加劇了公眾對(duì)直播電商行業(yè)信譽(yù)的質(zhì)疑。
而師徒制衍生的粉圈文化,使得辛巴直播間時(shí)常出現(xiàn)罵戰(zhàn),給網(wǎng)絡(luò)環(huán)境也帶來(lái)了損害。
辛巴引發(fā)的多次輿論危機(jī),實(shí)際上成為推動(dòng)行業(yè)監(jiān)管的催化劑,促使平臺(tái)加強(qiáng)審核、政府出臺(tái)更細(xì)致的法規(guī),倒逼行業(yè)從野蠻生長(zhǎng)走向規(guī)范化。
![]()
當(dāng)下的直播電商行業(yè),已經(jīng)陸續(xù)走過(guò)跑馬圈地、噴涌發(fā)展的紅利期。
昔日直播電商的“四大天王”早已陸續(xù)退至幕后——羅永浩上岸創(chuàng)業(yè)、薇婭逃稅被封殺、李佳琦也逐漸隱身,
即使是在快手盛極一時(shí)的“六大家族”(818家族、驢家班、716家族、散打家族、嫂家軍、丈門(mén)家族)中,也只有辛巴穿越了周期。
現(xiàn)在,他也選擇了退到幕后。
辛選集團(tuán)早已在布局“沒(méi)有辛巴的日子”。辛巴徒弟蛋蛋等主播的銷售額及粉絲數(shù)不斷創(chuàng)新高,顯示出團(tuán)隊(duì)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)能力。2023年快手直播帶貨銷售額前十名中,辛選主播占據(jù)六席。2023年,辛選集團(tuán)整體年銷售額達(dá)到500億元.
隨著監(jiān)管日益嚴(yán)格,消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)的要求也越來(lái)越高,直播帶貨行業(yè)經(jīng)過(guò)多年的野蠻生長(zhǎng),已經(jīng)到了需要進(jìn)一步規(guī)范和轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。
在頭部主播褪色的背景下,行業(yè)更需要建立完善的監(jiān)管機(jī)制、質(zhì)量把控體系和誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的商業(yè)環(huán)境。后辛巴時(shí)代,也許主播們還會(huì)欣羨他所創(chuàng)造的商業(yè)奇跡,但這個(gè)行業(yè)其實(shí)已不再需要神話,而更需要常識(shí)。
![]()
辛巴此次退網(wǎng),表面上是一場(chǎng)因健康問(wèn)題不得不做的告別,背后卻折射出整個(gè)直播行業(yè)的轉(zhuǎn)型之痛。從個(gè)人英雄主義到團(tuán)隊(duì)化、合規(guī)化運(yùn)作,從流量狂歡到質(zhì)量托底,從悲情敘事到誠(chéng)信經(jīng)營(yíng),直播電商正在告別它的野蠻生長(zhǎng)期。
至于辛巴,這次退網(wǎng)或許是一個(gè)調(diào)養(yǎng)身體、沉淀自己的機(jī)會(huì),也可以讓他重新審視自己的商業(yè)布局和人生方向。
但無(wú)論他是否回歸,那個(gè)靠個(gè)人IP創(chuàng)造奇跡的時(shí)代正在慢慢落下帷幕。
一個(gè)需要靠腎上腺素支撐的直播時(shí)代,或許真的該告別了。
點(diǎn)這關(guān)注我
特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺(tái)“網(wǎng)易號(hào)”用戶上傳并發(fā)布,本平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.