曾經(jīng)喊著“把價(jià)格打下來(lái)”的男孩，這次似乎真要把自己“打沒(méi)了”。8月18日晚，直播電商的標(biāo)志性人物辛巴在“818”周年直播中，帶著哽咽的聲音宣布：正式退出直播行業(yè)。

醫(yī)生診斷他的肺功能相當(dāng)于95歲老人，伴有肺氣腫、肺大皰等嚴(yán)重問(wèn)題，他甚至自曝曾經(jīng)為了堅(jiān)持直播而注射腎上腺素。

這個(gè)曾經(jīng)在直播間揮斥方遒的漢子，如今卻說(shuō)自己“再無(wú)能力承載直播這份工作”。

這已經(jīng)是辛巴第五次宣布退網(wǎng)了。

回顧過(guò)去幾年，幾乎每隔一段時(shí)間，他就會(huì)上演一場(chǎng)“退網(wǎng)大戲”：2020年4月與散打哥沖突后宣布“無(wú)限期退網(wǎng)”；2021年4月感慨“被資本、流量打敗”聲稱“臣退了”；2023年11月表示“打算逐步退居幕后”；2024年4月因賬號(hào)封禁揚(yáng)言“退役”。

不少網(wǎng)友已經(jīng)將“辛巴退網(wǎng)”視作一種行為藝術(shù)。甚至有調(diào)侃說(shuō)“辛巴算是把退網(wǎng)玩明白了”、“一直在復(fù)出，從未真退網(wǎng)”。

但這一次，情況似乎有所不同。

辛巴不僅移交了擁有1億粉絲的賬號(hào)作為公司資產(chǎn)，還明確宣布由妻子初瑞雪接管辛選集團(tuán)。這種系統(tǒng)性安排，讓人感覺(jué)或許真的是一次告別。

辛巴的直播生涯堪稱一部草根逆襲的教科書(shū)。從刷盤(pán)子到搬磚，從擺地?cái)偟街辈ィ?0后的辛巴憑借著短視頻浪潮和快手的崛起，一步步成為“快手一哥”。

2019年雙11，他創(chuàng)下單場(chǎng)帶貨21億的神話；同年，他斥資5000萬(wàn)請(qǐng)成龍、張柏芝等明星辦了一場(chǎng)世紀(jì)婚禮+演唱會(huì)。

但伴隨著成功的，是源源不斷的爭(zhēng)議。2020年的“糖水燕窩事件”導(dǎo)致他被河南省消協(xié)起訴，需要承擔(dān)超過(guò)7971萬(wàn)元的退賠責(zé)任。

2025年，其旗下品牌“棉密碼”衛(wèi)生巾被曝檢出致癌物硫脲。

耐人尋味的是，在這場(chǎng)數(shù)小時(shí)的“告別直播”中，辛巴對(duì)“棉密碼”事件只字未提。

直播間管理員卻忙著批量屏蔽“棉密碼”、“硫脲”、“維權(quán)”等關(guān)鍵詞，就連其頭號(hào)徒弟“蛋蛋”的名字也遭封禁。

據(jù)報(bào)道，有數(shù)百名消費(fèi)者反映在使用“棉密碼”衛(wèi)生巾后出現(xiàn)甲狀腺疾病、婦科炎癥等癥狀，一些家庭中，傷害甚至是成雙出現(xiàn)的：哈爾濱一對(duì)使用該產(chǎn)品約五年的母女先后確診甲狀腺癌并接受了甲狀腺切除手術(shù)。

更讓人擔(dān)憂的是，從5月1日事件曝光至今，一百多天過(guò)去，面對(duì)上百份癌癥報(bào)告，銷售方保持沉默。

辛巴退網(wǎng)的消息一出，輿論立即呈現(xiàn)兩極反應(yīng)：有人祝福其早日康復(fù)，更多人則質(zhì)疑這又是一場(chǎng)精心設(shè)計(jì)的流量表演，加之其自創(chuàng)品牌“棉密碼”衛(wèi)生巾陷致癌爭(zhēng)議，此時(shí)退網(wǎng)也難免被一些網(wǎng)友指責(zé)是在逃避責(zé)任。

一個(gè)不得不承認(rèn)的事實(shí)是：辛巴是我國(guó)直播電商發(fā)展史上的一個(gè)標(biāo)志性人物，他以其極強(qiáng)的銷售能力，將“家族式”主播培養(yǎng)模式體系化，通過(guò)徒弟矩陣放大影響力，證明了直播電商復(fù)制化、規(guī)模化的可能性。

他創(chuàng)建的辛選集團(tuán)整合供應(yīng)鏈，壓縮中間環(huán)節(jié)，嘗試重構(gòu)零售效率，為行業(yè)提供了供應(yīng)鏈深度改造的樣本。

其創(chuàng)造的單場(chǎng)數(shù)億銷售額紀(jì)錄，極大刺激了資本市場(chǎng)和品牌方對(duì)直播帶貨的投入熱情，加速了行業(yè)繁榮。

另一方面，辛巴及其團(tuán)隊(duì)屢次卷入產(chǎn)品質(zhì)量風(fēng)波，暴露了頭部主播在選品、品控上的能力與責(zé)任缺失，加劇了公眾對(duì)直播電商行業(yè)信譽(yù)的質(zhì)疑。

而師徒制衍生的粉圈文化，使得辛巴直播間時(shí)常出現(xiàn)罵戰(zhàn)，給網(wǎng)絡(luò)環(huán)境也帶來(lái)了損害。

辛巴引發(fā)的多次輿論危機(jī)，實(shí)際上成為推動(dòng)行業(yè)監(jiān)管的催化劑，促使平臺(tái)加強(qiáng)審核、政府出臺(tái)更細(xì)致的法規(guī)，倒逼行業(yè)從野蠻生長(zhǎng)走向規(guī)范化。

當(dāng)下的直播電商行業(yè)，已經(jīng)陸續(xù)走過(guò)跑馬圈地、噴涌發(fā)展的紅利期。

昔日直播電商的“四大天王”早已陸續(xù)退至幕后——羅永浩上岸創(chuàng)業(yè)、薇婭逃稅被封殺、李佳琦也逐漸隱身，

即使是在快手盛極一時(shí)的“六大家族”（818家族、驢家班、716家族、散打家族、嫂家軍、丈門(mén)家族）中，也只有辛巴穿越了周期。

現(xiàn)在，他也選擇了退到幕后。

辛選集團(tuán)早已在布局“沒(méi)有辛巴的日子”。辛巴徒弟蛋蛋等主播的銷售額及粉絲數(shù)不斷創(chuàng)新高，顯示出團(tuán)隊(duì)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)能力。2023年快手直播帶貨銷售額前十名中，辛選主播占據(jù)六席。2023年，辛選集團(tuán)整體年銷售額達(dá)到500億元.

隨著監(jiān)管日益嚴(yán)格，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)的要求也越來(lái)越高，直播帶貨行業(yè)經(jīng)過(guò)多年的野蠻生長(zhǎng)，已經(jīng)到了需要進(jìn)一步規(guī)范和轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

在頭部主播褪色的背景下，行業(yè)更需要建立完善的監(jiān)管機(jī)制、質(zhì)量把控體系和誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的商業(yè)環(huán)境。后辛巴時(shí)代，也許主播們還會(huì)欣羨他所創(chuàng)造的商業(yè)奇跡，但這個(gè)行業(yè)其實(shí)已不再需要神話，而更需要常識(shí)。

辛巴此次退網(wǎng)，表面上是一場(chǎng)因健康問(wèn)題不得不做的告別，背后卻折射出整個(gè)直播行業(yè)的轉(zhuǎn)型之痛。從個(gè)人英雄主義到團(tuán)隊(duì)化、合規(guī)化運(yùn)作，從流量狂歡到質(zhì)量托底，從悲情敘事到誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，直播電商正在告別它的野蠻生長(zhǎng)期。

至于辛巴，這次退網(wǎng)或許是一個(gè)調(diào)養(yǎng)身體、沉淀自己的機(jī)會(huì)，也可以讓他重新審視自己的商業(yè)布局和人生方向。

但無(wú)論他是否回歸，那個(gè)靠個(gè)人IP創(chuàng)造奇跡的時(shí)代正在慢慢落下帷幕。

一個(gè)需要靠腎上腺素支撐的直播時(shí)代，或許真的該告別了。

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