小紅書被約談警告，別再給我們推送垃圾信息了

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作者：觀察君

校稿：程程 / 編輯：致知

打開熱搜榜，全都是戲子那點陳芝麻爛谷子事兒，總算要被治理了。9月11日，小紅書被官媒通報，因熱搜炒作明星個人私事瑣事，破壞網絡生態，被上海市網信辦約談，并對其下達責令限期改正、警告、從嚴處理責任人等處置處罰措施。

長期以來，一些網絡平臺利用熱搜榜和彈窗提示等方式，反復推薦明星個人私事瑣事。推薦一些明星家庭瑣事，夫妻矛盾，秀恩愛，打嘴仗，明星家人的花邊新聞，明星一些出行信息等等。這些信息不僅長期大量霸占熱搜榜，還會被平臺通過彈窗提示等方式推給用戶。

有網友表示，小紅書的熱搜榜，幾乎全是垃圾信息，大到明星婚變，小到明星今天吃了啥穿的是啥。

有網友截圖保存了幾天前小紅書的熱搜榜，幾乎全被趙思露霸榜。

還有網友手機彈窗收到的信息，全是關于虞書欣的。

9月11日下午1點，被通報后的小紅書，熱搜榜發生了翻天覆地的變化。明星的吃喝拉撒一個都沒有了。

一個十幾億人口的國家，難道真的有這么多人關心那些連名字都叫不上來的明星的吃喝拉撒嗎？這些明星的瑣事，到底是怎么登錄熱搜榜的呢？真的是根據用戶檢索排名出來的嗎？

根據小紅書最新更新的熱搜榜統計規則，小紅書是基于用戶對熱點的搜索量、曝光量、互動量、點擊率等數據行為建立熱度模型。

小紅書在上榜規則中強調，小紅書熱點榜單暫無廣告位投放，也沒有任何形式的熱點榜單及排序的商業售賣。

但小紅書對詞條卻有一個篩選機制：“篩選出符合‘各品類生活新趨勢’‘熱門真實生活瞬間’‘熱門種草毫無分享’方向的詞條”。

也就是說，小紅書的熱搜模型并非純粹是根據流量數據來篩選，而是進行選擇性篩選。

其實流量平臺的話題篩選，其實就是對用戶的篩選。平臺通過對不同詞條的推薦來精準捕獲意向客戶進行精準信息的推送，以實現商品銷售。這是內容型電商的流量邏輯。

大眾話題往往沒有商業價值，小眾而狂熱才是具有最高商業價值的。小眾而狂熱疊加到追星群體，那就是一場精準的收割。在這個收割鏈條里，經濟學原理里面的商品價值和價格的關系理論都直接失效。

所以，不是所有熱搜真的是大家“熱心”的結果，而是平臺根據話題商業價值篩選的結果。網友想通過熱搜來判斷“天下大事”，平臺卻想用熱搜榜捕捉“大冤種”。

這次小紅書被約談警告，主要有兩個原因，除了炒作明星瑣事，還有一個是破壞網絡生態。主要是內容導向低俗，過度娛樂化。

網友對小紅書被查也是紛紛表示支持。

除了小紅書以外，新浪微博也不遑多讓。打開新浪微博熱搜，明星的那點吃喝拉撒事情也是長期熱搜霸榜。熱搜榜早都已經脫離了早期熱搜的初衷，逐漸變得商業化。

即便是在小紅書被通報約談警告的當天，新浪微博的熱搜榜也依然是這樣。

我們生活在一個娛樂至死的時代，看起來是信息時代，但又無不生活在信息繭房里。信息檢索越來越失真，獨立思考越來越難能可貴。眼見為實，眼見又不一定為實。作為受眾，能從流量信息中獲取真相的能力，正在拉開人與人之間的差距。