新店早知道 | 「城市探店搭子」準時上線：觀夏、泡泡瑪特、海底撈萌寵派對等新店來襲！

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打工人 & 學生黨集合！

消費紀「新店早知道」欄目來給周末續命啦?

本期我們帶來了：觀夏（香港首店）、泡泡瑪特（黑龍江首家s級木紋形象店）、FUFUSOUL（聯名快閃店）、HOUSE OF H&M（全球首店）、海底撈（首家萌寵派對門店）這5家各具特色的新店情報！

我們幫你篩出「值得打卡」的新店情報，省時間、避踩雷、直接抄作業、開啟周末逛吃模式～

地點：

?開業時間：9月5日

?核心特色：觀夏香港首店是首個走出內地的本土香氛品牌獨立店，選址銅鑼灣 1958 年老建筑，避開熱門商圈，以 “香港制造無名女性” 為核心敘事，融合東方美學與在地記憶 —— 既有原建筑馬賽克地磚等復古元素，也有與陳幼堅共創的 “長物亭”（含白鐵工藝、本地綢緞），還同步推出串聯香港女性故事的《她城遊記》，讓門店成香氛與人文結合的載體。

消費體驗：體驗不止于選香，而是“感官與情感”的雙重沉浸：馬賽克地磚喚醒香港60年代記憶，普洱茶凈油聞香聯結兩地文化共鳴；長物亭的贈禮環節（品茶、落印章）借老物件勾起本地人情思，書房、浴室的場景設計讓逛店像“讀歷史”，慢節奏中完成與城市文化的對話。

價值延伸：觀夏在中國香港的實踐，為中國品牌提供了一種全球化路徑的新想象——不是被動地融入全球商業體系，而是主動地參與全球文化對話，用東方的審美語言講述當代中國的故事。不僅是品牌全球化征程的起點，更為中國美妝產業全球化樹立了一個標準——邀請世界來品味東方美的文化內涵與審美高度。

地點：

?開業時間：9月7日

?核心特色：作為潮玩界領軍品牌，泡泡瑪特此次在黑龍江開設首家 S 級木紋形象店，是品牌深耕東北潮玩市場的重要舉措。“S 級” 代表門店的高端定位，而 “木紋形象” 則是設計核心，門店面積超 200 平方米，打造沉浸式空間，且集結了 SKULLPANDA、DIMOO、MOLLY 等超全熱門 IP 系列，能滿足潮玩愛好者的多樣化收藏需求。

消費體驗：開業熱度極高，不僅有粉絲凌晨 3 點就到店排隊，還有外地愛好者（如大慶粉絲）為到店改簽兩次車票，足見吸引力；現場設置三組預排隊區域，有工作人員引導秩序，收銀臺也做了分區結賬安排，保障消費流程順暢；店內豐富的熱門 IP 產品讓消費者能沉浸式挑選，享受 “尋寶” 般的選品樂趣，滿足對心儀盲盒與 IP 周邊的選購需求。

價值延伸：對泡泡瑪特而言，門店落地是品牌加碼東北潮玩市場的重要布局，借助哈爾濱的城市消費潛力與中央大街的流量優勢，進一步拓展區域市場份額；對百盛購物中心來說，引入高熱度的 S 級潮玩店能有效吸引客流、提升商場商業活力與年輕化屬性；對黑龍江本地消費者，門店填補了高端潮玩形象店的空白，滿足了潮玩愛好者的收藏與體驗需求，同時也帶動了本地潮玩文化氛圍的升級。

地點：

?開業時間：9月8日（限時營業）

?核心特色：FUFUSOUL 杭州大廈快閃店以杭州大廈 2025 周年慶 “未來杭行” 為核心聯名概念，主打藍紫色調，同時深度結合杭州地域特色 —— 以市花桂花為靈感，推出限定聯名香氛公仔 “福桂福馥”，賦予 “摘桂冠 納福氣” 的吉祥寓意。快閃展陳由 “福馥屋店鋪 + 杭大未來花園” 組成，且毗鄰各大奢侈品牌店，進一步提升場景質感；此外，還在杭州、嘉興、寧波等多座城市投放 9 月 7 日 - 21 日的聯名公交車，形成線下多觸點傳播。

消費體驗：快閃店的 “限時性” 讓打卡更具儀式感，開業期間有限時滿贈活動，消費達到定額即可參與門店扭蛋機活動，且 100% 中獎，最高可獲得價值 999 元的福馥金卡，降低參與門檻的同時提升驚喜感；還有 2 款冰箱貼、2 款徽章作為非賣品，僅通過杭大活動禮贈，增加消費之外的收藏價值。此外，消費者拍攝聯名公交車發布小紅書并 @FUFUSOUL 官方賬號，還能參與額外有獎活動，讓線下體驗延伸至線上社交，豐富互動場景。

價值延伸：FUFUSOUL 借助杭州大廈的高端流量提升品牌調性，杭州大廈則通過潮流快閃吸引年輕消費者，豐富商圈業態。它不僅為杭州帶來了 “限定潮流體驗”，更推動快閃零售從“單純賣貨” 向 “文化跨界” 升級，為其他品牌與商圈的合作提供了 “差異化聯名” 的參考方向。

地點：

?開業時間：9月9日

?核心特色：H&M 首家 HOUSE OF H&M 落上海淮海路，是品牌中國首個體驗中心兼最大旗艦店，含大中華區零售總部（總面積 6000㎡，零售 3000㎡）。涵蓋全品類服飾 + 首進的 H&M HOME、咖啡與花店，全球首發 2025 秋冬系列，還設全球首創直播間與 H&M&SPACE 靈感空間，貼合上海在地需求與數字化趨勢。

消費體驗：玻璃觀景電梯可俯瞰淮海路標志性街景，讓購物間隙多了與城市互動的樂趣；H&M&Café 和花店能滿足休閑需求，H&M HOME 則拓展了生活品類選擇；H&M&SPACE 展示空間通過時尚單品、藝術展品營造靈感氛圍，脫離單純商業屬性，而直播間與線上全渠道（抖音、京東等平臺）的聯動，也讓線上線下購物體驗無縫銜接，適配消費者多元渠道偏好。

價值延伸：H&M選擇在這一地段的歸來，不只是一次零售布局，而意在創造出一個全新的城市文化地標，呼吁品牌應該“時尚服務于大眾”的核心理念。面對日益成熟而競爭激烈的中國市場，這一戰略試驗不僅關乎H&M能否在本土實現“加速增長”，更將決定這家大眾時尚巨頭在全球市場的分量。

地點：（首家萌寵派對門店）

?開業時間：9 月 10 日

?核心特色：海底撈首家萌寵派對門店落于深圳上河坊（9 月 10 日試營業），是國內唯一可帶寵物用餐的海底撈門店。寵物需滿足 “非深圳禁養、有疫苗接種證明、佩戴牽引繩” 的準入要求，店內為寵物提供免費飲用水及無鹽無調料的專屬牛肉 / 鴨肉料理，還設寵物專屬餐區（緊鄰主人座位），大廳用餐無額外費用，僅包廂收取服務費，菜品價位與普通門店一致。

消費體驗：養寵顧客無需再因用餐與寵物分離，可在照顧寵物的同時享受火鍋；寵物專屬餐食和飲水解決了寵物隨行的飲食需求，專屬餐區設計兼顧陪伴與便利；疫苗檢查環節也為其他顧客提供了安全保障，整體體驗既滿足養寵人群的特殊需求，又維持了常規用餐的性價比與安全性。

價值延伸：海底撈首家萌寵派對門店的創新，精準切入 “養寵經濟” 的消費需求，推動餐飲業態從 “服務人” 向 “服務人與寵物” 的延伸。它不僅為深圳養寵人群提供了全新的餐飲選擇，更打破了傳統餐飲的場景局限，為餐飲行業的場景創新提供了 “細分人群需求挖掘” 的新思路，同時也進一步強化了海底撈 “服務創新” 的品牌標簽。

【消費紀有話說】

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