從綠皮車到太空艙，蒙牛這趟「啟程！要強號」開到心里了

天安門閱兵的激昂，還在朋友圈回響；國慶與中秋的團圓喜悅，已漫步大街小巷...

在這家國同慶的澎湃時刻，蒙牛「啟程！要強號」列車，恰如其分——況且、況且、況且，駛入了不同年代國人的記憶之門。

80后演員導演賈玲，作為這趟旅程的“同行人”，一起跨越了從80年代到現代，共四個時代的回憶：

車廂里（影片中）：賈玲從80年代扎著馬尾辮的求知青年，到90年代手捧大哥大的“女強人”，再到00年代“飛天”工作者，現代與外國人共舞....每一幕，都綻放著你我及父輩的真實經歷。

車廂外（現實中）：從80年代“改革春風吹滿地”下海經商，主動跟外國各國做生意，再到如今，外國男女主動到中國社交平臺跟我們“對齊”...每一刻，都是我們祖國變強的現實寫照。

作為這趟列車的出品者——蒙牛，亦是如此，作為1999-2025的國民乳業品牌，你可以在列車上、生活中，俯拾喝到，也可以在《歌手》舞臺，世界杯、奧運會的賽場，中國“飛天”的蒼穹中看到...

不由心潮共涌，賈玲（我們）、蒙牛（品牌）、中國（民族），三者交匯于同一條精神軌道：時代在變，列車在變，生活在變，但不變的是我們中國人骨子里一致的“要強”精神——

一列「啟程！要強號」

半部我們“要強”史！

列車是我們共同的情感記憶

承載著“我們”要強的故事

看完這部影片，或許你不會淚流滿面，但一定會心生共鳴。那種感覺，就像倔強地“頂”一下鼻子：從父輩到自己，從80年代到現代，我們何嘗不是揣著股“要強”勁兒過來的呢？

蒙牛深刻洞察到了幾代人共同的情緒密碼——“要強”，并精準捕捉了“列車”，這個最能承載我們共同記憶和“要強”精神的載體。

列車不只是時間的敘事，更承載著“要強”的故事：

從綠皮車“況且況且”的搖晃，到復興號疾馳的平穩，列車顏色、形態與速度的改變，正是我們變強的軌跡。

我們“要強”的故事，也從個人求知、創業奔赴，到家國同夢、世界互聯。

沒有哪種載體，能比列車，更鮮活地展現——“我們變強了”：從80年代透著朝氣的追趕，到如今領跑世界，就像中國人的日子，一步強過一步。

記得小時候，綠皮火車“嗚”的汽笛聲，是遠方與希望的開啟。月臺上，提著大包小包的人們，眼里寫著對未來的憧憬。如今，從和諧號到復興號，智能一體、寬敞明亮，我們在平穩中辦公、休憩、旅行。

蒙牛不只是出品者，更是要強故事的一份子：

作為“導演”，蒙牛不僅共情、凝練了時代長片的情緒主線“要強”，更難得的是，作為品牌，保持了商業克制，自然出現在一幕幕故事、每個人手中，讓自己成為要強故事的一份子，溫暖同行。

同時，無論是影片的視角、劇情、音樂、舞蹈，還是宣發，都強調：蒙牛與賈玲、與“我們”共創，是我們共同的回憶、成長、啟航！

列車里的中國

四個時代，四重“要強”

雙節時刻，歡騰喜悅的短片滿滿都是，蒙牛則把

鏡頭深推

，對準到了四個時代不同群體的要強故事。這或許正是“我們”傳統文化中

謙遜特質

的體現——我要強、在變強、我強了，但我們

不愿刻意展現

，而是

行動化作我們的要強故事......

【80年代綠皮車：求知的要強】

綠皮車廂里，飄著歡聲笑語，大學生們擠在硬座上，有人做試卷，有人彈手風琴、吉他。“知識改變命運”不是口號，是他們“要強的方向”。

那時候的要強，是相信“學好數理化，走遍天下都不怕”，是渴望用知識改變命運的要強，是“賈玲”們對一瓶牛奶營養的向往。

那個年代，雖然蒙牛還未誕生，但那瓶玻璃瓶奶，蘊含著我們對營養的集體渴望，這正是蒙牛后來創立時的初心。

【90年代空調車：創業的要強】

空調車里，大哥大的“滴滴”聲此起彼伏，女老板“賈玲”邊喝奶邊打電話，窗邊是"中國香港回歸"的歷史時刻報紙。

那時候的要強，是公文包里裝著的“下?！眽?，是縱橫商海的勇氣，是創業路上敢于不斷挑戰。

此刻，內蒙古大草原上的蒙牛，同樣開著要強的列車，開始書寫中國乳業的嶄新篇章。

【00年代飛天艙：飛天的要強】

車廂變身銀白色“太空艙”，屏幕里是神舟飛船的英姿。

賈玲化身航天工作人員舉著牛奶與中國航天同框——2003年，蒙牛成為中國航天合作伙伴，“天上航天員，地上運動員”振奮人心。

那時候的要強，從個人夢變成家國夢，是相信“我們也能上太空”，是把奶香味的驕傲，融進“航天品質”的承諾里，萬里星辰，神州兒女也敢去摘！

【現代世界艙：世界的要強】

2008北京奧運會后的中國，世界越來越驚嘆于，我們的自信、領先與開放包容。

車廂里不同膚色的外國朋友，唱著不同語言的歌聲，但發出的是同一個最強音——為中國加油，喝彩！

這是屬于“我們”的時代：當賈玲化身復興號列車員，推著滿車已是全球乳業TOP9的蒙牛奶品。

和來自世界各國的友人共舞，窗外雙節同慶的煙花，映襯著每個人眼里的光彩。

今天我們的要強——家國共慶的同頻，是與世界牽手的從容自信，把中國人要強的精神，滋養成世界每個人的要強，駛向未來！

不是誰都可以拍出「要強號」

蒙牛26年“要強”較勁

這個雙節，熒幕前不乏歡慶的喧騰，卻鮮有直抵人心的共鳴。直到蒙牛「啟程！要強號」駛來，我們才恍然發覺——

那種令人鼻尖一酸、胸口發燙的“要強”感，原來早已深植于一個品牌26年的長期堅守中。它并非一時靈感，而是刻進蒙牛DNA里的“天生要強，自我較勁”。

①產品的要強：是一場面向自我的“較勁”

從賈玲手中那袋陪伴創業者闖蕩四方的純牛奶，到推向世界舞臺的酸酸乳、冠益乳等，蒙牛的每一款產品，都是一次對“要強”的執念。

特侖蘇

“不是所有牛奶都叫特侖蘇”開創中國高端奶新紀元；

冠益乳

掀起益生菌健康風暴，到

每日鮮語

重塑鮮奶標準；從液態奶到冰淇淋、奶粉、奶酪多元奶品矩陣；蒙牛的要強，從來不只是產品的推陳出新，更是其面向自我的“較勁”，長期堅守

為中國和全球消費者，提供更加營養、健康、美味的乳制品。

②品質的要強：是一把度量星空的“尺子”

產品的強大，根基在品質的“要強”，蒙牛的把標尺，從一開始就瞄準了星空。

如影片中，賈玲代表蒙牛和航天工作者的一員，將

“航天品質”

融入每一款奶品。從牧草種植、奶牛飼養到生產加工、物流配送，蒙牛搭建起“從牧草到餐桌”的全產業鏈質控體系，以國際頂尖的管理體系，

長期守護國人舌尖安全

這份要強更邁向世界——蒙牛已成功打造全球乳業首座全數智化“燈塔工廠”，以智能制造與數字化標桿，重新定義“世界級品質”。這不僅是蒙牛對標世界的實力證明，也代表中國乳業、中國“智”造的最高水平之一。

③責任的要強：是一粒深扎土地的“種子”

蒙牛的“要強”，從不只是報表上的數字，而是二十六年來，一場又一場默行卻又堅定的ESG責任擔當。

它體現于“全國學生飲用奶計劃”，一杯奶強壯一個民族；它扎根于鄉村振興的土壤里，“牧場幫扶”推動乳業強國；它深耕于”以奶治沙“，讓烏蘭布和沙漠變綠洲，構建可持續生態循環樣板...二十六年，

蒙牛的根系，深扎這片土壤，真正實現“與土地、與人、與民族一起強”

這，正是為什么只有蒙牛，才能拍出「啟程！要強號」里那種溫暖、滾燙、堅韌、令人共鳴的——要強。

家國同慶駛未來

要強是“我們”共同的名字

此刻，相信每位看過影片的朋友們，會理解并共識：這列「啟程！要強號」，既裝載著父輩的篳路藍縷，也映照著吾輩的自信從容。

它既是中國七十六年“要強”之路的縮影，也是蒙牛二十六年來“要強”的生動注腳——每天一斤奶，營養每一代中國人。

國慶的禮花即將綻放，這列「啟程！要強號」不會停歇，只是按下慶賀的暫停符，就像片尾的字幕“家國同慶喝蒙牛，事事要強事事牛”——我們的慶賀只是開始，未來駛向“營養世界每個人的要強”。

要強，是它的名字！

也是“我們”共同的名字！

「啟程！要強號」

車輪滾滾，從不停歇！

要強的精神薪火相傳

要強的故事不斷續寫！

下一站

它的名字叫“未來”！

家國同慶喝蒙牛事事要強事事牛 ;蒙牛營養幾代中國人的要強 ;賈玲演幾代人的精神狀態

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