這個世界變化太快。

昨天還在神壇上的商業巨子，今天可能就被做成了表情包；昨天還被奉為經營圣經的管理理念，今天可能就被網友玩成了梗。

賈老板最近的騷操作，大家都吃瓜吃飽了沒？

我已經連著寫了2篇了，今天是第三篇，也是最后一篇了。

一個瓜吃太多了，就沒味了。

估計很多人都跟我一樣，一邊嗑著瓜子一邊目瞪口呆：這些身價多少億的大佬，怎么智商好像突然不在線了？

你說他們蠢吧，他們能把企業做那么大；你說他們聰明吧，干出來的事又讓人瞠目結舌。

01 拓荒時代的幸存者們

我管這幫人叫"拓荒時代過來人"。

什么是拓荒時代？

就是物質短缺的年代。

那時候的商業邏輯簡單到令人發指：生產出來就能賣出去。核心競爭力是膽子大、敢干、能搞到大平臺廣告位。

那一代企業家對渠道有著宗教般的癡迷——商場貨架、代理網絡、電視廣告。

他們對這些的執著程度，堪比現代年輕人對Wi-Fi信號的依賴。

產品質量？用戶體驗？那些都是次要的。

畢竟在那個時代，只要貨能擺上貨架，就不愁賣不出去。他們的思維定式可以概括為："我生產什么，你就買什么"。

但今天是什么時代？

產能過剩時代啊朋友們！

現在倒過來了，是"用戶要什么，我生產什么"。

核心邏輯從"渠道為王"變成了"用戶為王"，從"規模致勝"變成了"認同致勝"。

02 新氣候，新規則

互聯網特別是移動互聯網的普及，就像那顆改變地球氣候的隕石。

它帶來了三個根本性變化：

1、是信息平權。

以前，大佬們掌握著話語權，可以通過媒體塑造形象、傳播觀點。現在，每個人都有麥克風，都可以發聲。

權威將被解構，精英將被祛魅。

2、永久記憶。

互聯網不會忘記。

你說過的每句話、做過的每件事，都可能被存檔、被檢索、被翻舊賬。

“考古挖墳”成為常態，人設崩塌也只需一夜。

3、梗文化盛行。

年輕人用表情包和段子解構一切嚴肅敘事。你一本正經地聲明，他嘻嘻哈哈地玩梗。

從傳播學上看，嚴肅話語在幽默反諷面前不堪一擊。

03 當舊神遇到新互聯網

賈老板們的思維還停留在過去的成功模式。但年輕人的思維模式早就變了——他們在小紅書看測評，在抖音看直播，在B站看吐槽。

最新鮮熱辣的案例，當屬“某度公關一姐”了。

這位大佬最近親自下場，在短視頻平臺開設賬號，本想展現親民形象，結果評論區翻車翻得比泰坦尼克還徹底。

網友直接開啟“列文虎克”模式，把她多年前“員工離職我秒批”“周末帶電腦是當代打工人的標配”等爭議言論全部挖出。

最打臉的是，她曾在采訪中表示“永遠不做短視頻，因為沒價值”，現在卻主動入場，被網友調侃為“終極真香定律”。

她那套“我說你聽”的傳統模式，網友根本不買賬。評論區成了大型翻車現場。

可以說這算是當代互聯網祛魅的完美教學案例。

這就是互聯網時代對精英階層最毀滅性的打擊——考古挖墳。

網友規模太大了，大到無孔不入。

很多你自己都忘了的黑歷史，都能給你刨出來。在這種"列文虎克式"的追殺下，沒人能全身而退。

04 大佬們的泡泡生活

更可怕的是，這些大佬一旦成功久了，慢慢就活在了泡泡里。

住的是頂級豪宅，出門是總統套房，身邊圍著一群唯唯諾諾的馬屁精。

長期的成功經驗讓他們覺得自己就是全能的神，什么都懂，什么都能掌控。

人是古猿進化來的，但沒人覺得自己跟猿猴是同類。

對那些高高在上的大人物來說，普通人都是猿猴。

他們會去研究猿猴在想什么嗎？

當然不會。

他們理所當然地覺得：教育一下你們怎么了？

怎么了？

無數大人物翻車塌房的案例已經給出了答案！

他們忘了兩件事：

一是"祛魅時代"早已到來。

信息繭房里的大人物，在網民眼里屁也不是。要知道，大家可是天天調侃川普、馬斯克、澤連斯基，內塔尼亞胡。

一般的大人物，算個什么？

二是傳播是極度不對等的。

你在一本正經的解釋"國家標準是怎么定義預制菜的"，評論區卻被表情包和段子占領了。

來看看網友的造梗能力：

1.羊：為什么我還不能投胎？

閻王爺：你還有一條腿在冷庫凍著。

2.我是懶得做飯才下館子！

廚師：巧了，我也懶得做飯，都現成的。

3.飯店:小朋友多大了？

寶寶:1歲！

飯店:那我家西蘭花比你大喲，西蘭花2歲了。

4.老羅："算了。"

賈老板："憑什么你說算了就算了。"接著又給了自己一刀。

5.羅永浩：我只不過脫掉了他的上衣，沒想到他自己把底褲給扒了，還拿喇叭叫人來看。

6、為啥他的饅頭敢賣21塊？

饅頭值一塊，剩下20是冷庫電費。

好笑吧？殺傷力很大吧？

網友們就是造梗機器，沒有誰能扛得住這樣的meme飽和攻擊。

反駁回應？

那就更愚蠢了！

嚴肅回應一個玩笑本身就很搞笑。

賈老板的"國家標準"在"饅頭1塊電費20"的梗面前，不堪一擊。

因為梗傳遞的不只是信息，更是一種情緒和態度，在算法時代傳播極快，直擊人心。

05 恐龍的啟示

這讓我想起恐龍滅絕的最新解釋。

現在主流科學界認為，恐龍不是被隕石直接撞沒的，而是撞擊后氣候發生變化，恐龍不再適應環境，慢慢滅絕的。

如今只留下了雞鴨鵝這樣奇特的后代，因為雞鴨鵝的祖先比主流恐龍更能適應新環境。

隕石沒有殺死所有生物，只是殺死了那些巨大無比、行動緩慢、跟不上時代的霸主。微小卻靈活的哺乳動物爬出洞穴，迎來了自己的時代。

現在的互聯網就是那顆隕石，它沒有直接殺死傳統大佬，但徹底改變了商業氣候。

在這個新氣候里，年輕一代更相信"素人測評""網友吐槽"，而不是"專家說法""老板發言"。

中國互聯網的"考古挖墳""梗文化""集體吐槽"氛圍，在全球范圍內都是突出的。

06 適應或者滅絕

從"這世界就是一個巨大的草臺班子"這句話的流行可以看出，傳統那套集中式敘事正在瓦解。我們正在告別對"英雄"的期待，轉向一種集體性的、分布式的探索。

這對商業巨頭而言，意味著必須徹底放下身段，從"教育用戶"轉向"與用戶共建"；從"神壇"走向"論壇"。

一些大佬已經開始轉型。

雷軍親自下場做網紅，俞敏洪轉型直播帶貨，胖東來把"員工幸福"做成核心競爭力。他們從神壇走下來，走進人群，與用戶平等對話。

還有著名的“蜂花商戰”案例。

在其他品牌因為日本核廢水事件備受質疑時，蜂花第一時間在直播間打出“全線都是國產”的標語，甚至用“測評友商產品”的方式巧妙玩梗。

老板親自下場，不裝不端，與網友互動玩梗，接住了這波“天降流量”，實現了品牌形象和銷售額的雙重提升。

這種“真誠不裝”的態度，正是新時代的通行證。

與之相比，那些還在端著架子、想著教育用戶的大佬們，顯得如此格格不入。

還有一些人則選擇硬扛，結果是被做成了表情包，在梗圖里"社會性死亡"。

對社會而言，這將更加嘈雜、混亂、有時甚至反智，但也更加真實和富有活力。

某種意義上，更加清醒，更加公平。

07 結語：新時代的生存法則

開荒時代的幸存者們站在十字路口：要么適應新氣候，要么步恐龍的后塵。

適應意味著徹底改變思維模式：真誠勝過宣傳，用戶價值勝過渠道控制，社群認同勝過品牌曝光。

這并不容易。

讓一個成功了幾十年的人承認自己的成功經驗已經過時，相當于否定自己的前半生。

但這就是進化殘酷而公正的地方：它不在乎你過去多成功，只關心你現在能否適應。

互聯網這顆隕石已經撞擊地球，氣候已經改變。

是像雞鴨鵝的祖先那樣擁抱新時代，還是像恐龍那樣黯然退場，選擇權在大佬們自己手中。

只不過，留給他們的時間，可能不多了。

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作者簡介：

80后，讀書寫作人，位卑言輕，但還是想說點什么...