近日，百威與環(huán)球音樂中國攜手推出「BUD LIVE 百威世界級(jí)音樂現(xiàn)場(chǎng)」，在上海舉辦全球首秀，力邀格萊美獎(jiǎng)提名的搖滾天團(tuán)OneRepublic帶來專場(chǎng)演出，為樂迷奉上耳目一新的現(xiàn)場(chǎng)音樂體驗(yàn)。

「BUD LIVE 百威世界級(jí)音樂現(xiàn)場(chǎng)」項(xiàng)目通過環(huán)球音樂品牌合作部（Universal Music Group For Brands, UMGB）的全球戰(zhàn)略得以實(shí)施，以“近距離”為核心理念，打造極具互動(dòng)性和沉浸感的現(xiàn)場(chǎng)演出體驗(yàn)，以消弭粉絲與偶像之間的距離。

作為BUD LIVE的全球首秀 ，8月28日，上海西岸穹頂藝術(shù)中心迎來了國際流行搖滾天團(tuán)OneRepublic 的獨(dú)家專場(chǎng)。從開場(chǎng)到最后一曲，每一個(gè)時(shí)刻都讓觀眾更貼近音樂、更貼近彼此、更貼近百威所倡導(dǎo)的能量與精神。BUD LIVE 的入場(chǎng)資格是稀缺的，參與方式也是以粉絲為中心，通過鼓勵(lì)粉絲參與不同的互動(dòng)方式獲得入場(chǎng)資格，每一位觀眾不僅是“看客”，更是BUD LIVE的一部分，真正處于音樂的核心。

觀眾從步入演出現(xiàn)場(chǎng)的那一刻，就進(jìn)入到BUD LIVE打造的沉浸式音樂空間，尤為吸睛的是現(xiàn)場(chǎng)特別設(shè)置的一座6米高的白馬雕塑，昂首挺立于主題吧臺(tái)的中央。白馬的創(chuàng)意取自O(shè)neRepublic第六張專輯《Artificial Paradise》的封面概念。此外，現(xiàn)場(chǎng)還為歌迷提供百威啤酒、為演出定制的彩繪貼紙、T恤、多功能開瓶器等周邊領(lǐng)取互動(dòng)環(huán)節(jié)，讓粉絲在體驗(yàn)百威品牌文化的同時(shí)，更加深入樂隊(duì)的音樂世界。

本場(chǎng)演出的主觀眾池不設(shè)坐席，觀眾與樂隊(duì)最近僅相隔數(shù)米，對(duì)于國際搖滾天團(tuán)OneRepublic而言，這也是他們近年來罕有嘗試的觀眾全站立形式演出，營造出極具親密感和沖擊力的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)。整個(gè)夜晚充滿了即興互動(dòng)和專屬設(shè)定，確保每位到場(chǎng)觀眾都能收獲獨(dú)屬于自己的“我在現(xiàn)場(chǎng)” 時(shí)刻。

演出當(dāng)晚，OneRepublic演唱了《Counting Stars》在內(nèi)的多首代表作，這首歌正是OneRepublic作為首支登上央視春晚的外國樂隊(duì)、在今年春晚舞臺(tái)帶來的大熱金曲，同時(shí)也是OneRepublic為BUD LIVE拍攝廣告片的主題曲。

尤為驚喜的是，該廣告片的拍攝，百威還邀請(qǐng)到了百威亞太區(qū)品牌代言人王嘉爾與OneRepublic聯(lián)袂出鏡，并將他的歌曲《BUCK》與《Counting Stars》做了重新編配混音，兩組藝術(shù)家的跨文化共創(chuàng)，通過音樂的能量交換來彼此慶祝，完美展現(xiàn)了百威所傳遞的“慶祝正當(dāng)時(shí)”的品牌理念。

“我們與百威的合作，旨在創(chuàng)造具有文化影響力的時(shí)刻。BUD LIVE正是這一愿景的完美體現(xiàn)，它讓我們與歌迷在獨(dú)特而親密的氛圍中相聚，帶來超越音樂本身的深遠(yuǎn)共鳴。”O(jiān)neRepublic主唱瑞安·泰德（Ryan Tedder）表示，“上海一直有著獨(dú)特的能量，這場(chǎng)演出無疑將被載入史冊(cè)。BUD LIVE關(guān)乎‘連接’，而我們非常激動(dòng)能與中國的歌迷共同度過這樣一個(gè)難忘之夜。”

環(huán)球音樂大中華區(qū)藝人發(fā)展與泛娛樂開發(fā)副總裁鹿明表示：“我們與百威的合作，旨在打造超越演出本身的文化時(shí)刻。BUD LIVE不僅是一場(chǎng)演唱會(huì)，更是一場(chǎng)沉浸式的文化體驗(yàn)，讓歌迷與藝術(shù)家之間以罕有而難忘的方式建立連接。OneRepublic在上海的首次全球演出，為BUD LIVE所代表的意義定下了基調(diào)：以強(qiáng)大的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)來慶祝音樂、連接歌迷。”

此次與百威攜手，成功推出「BUD LIVE 百威世界級(jí)音樂現(xiàn)場(chǎng)」音樂IP并完美落地首場(chǎng)演出，離不開環(huán)球音樂的全球音樂演藝資源、國際市場(chǎng)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)以及專業(yè)的項(xiàng)目管理能力。

作為「BUD LIVE 百威世界級(jí)音樂現(xiàn)場(chǎng)」全案策劃與項(xiàng)目執(zhí)行方，環(huán)球音樂中國從創(chuàng)意企劃、演出制作到營銷策略全程推動(dòng)，確保全球首場(chǎng)BUD LIVE演出高品質(zhì)的呈現(xiàn)以及對(duì)百威品牌精神的精準(zhǔn)詮釋，也再次驗(yàn)證了環(huán)球音樂打破傳統(tǒng)合作模式、以深度定制內(nèi)容為品牌持續(xù)賦能的資源整合與運(yùn)營能力