上海
2025年9月19日傍晚，西藏日喀則江孜縣熱龍鄉，海拔5500米的喜馬拉雅山脈山脊線上，一條巨大的“五彩龍”騰空而起——戶外品牌始祖鳥（ARC'TERYX）聯合藝術家蔡國強，以火藥為筆、雪山為幕，完成了一場名為“升龍”的煙花藝術秀。
始祖鳥（ARC'TERYX）是加拿大戶外運動服飾品牌。1989年由Dave Lane、Jeremy Guard創立， 2019年被安踏收購 。
始祖鳥作為一家戶外專業頂流品牌竟然出現這樣的不尊重自然、敬畏自然、破壞自然的惡性事件，給人感覺還真的是有點不真實，專業品牌到網紅品牌的過度營銷，讓始祖鳥偏離了專業的敬畏，一味迎合時尚潮流的營銷炒作，讓始祖鳥儼然失去戶外的精神圖騰，淪落成為一個商業街衣，一味追求規模與效益的同時，完全背離戶外專業的底線。
始祖鳥在一片自我營銷、自我營造的流量投入中被叫好、叫座聲浪中已經自我迷失了，傲慢的網紅人設品牌已偏離專業路徑，按照歐美戶外品牌的玩法應該不會出現這樣明顯的砸鍋事件，急功近利營銷是始祖鳥明知煙花秀會對高原脆弱生態造成影響也要選擇推進活動的原因。
始祖鳥作為一個國際沖鋒衣頂流品牌，引進中國之后，通過本土化策略運作，從專業的戶外沖鋒衣頂流品牌搖身一變成為全品類、全場景、全年齡、全渠道的運動時尚奢侈品牌，這種角色轉變讓安踏持有的亞瑪芬體育在中國市場迅速崛起，DTC（直營）模式在中國市場開疆辟土，雙位數的增長，引領中國運動時尚之牛耳，實際上再次制造斐樂商業神話之后商業奇跡。
通過營銷和流量投入更是讓始祖鳥成為所謂中產標配，滿大街的始祖鳥標志涵蓋了中國的大江南北，企業掙得瓶滿缽滿，但始祖鳥在時尚流行趨勢快速奔跑的同時，在戶外專業的成就依然只是講之前的老故事，透支一個專業品牌的品牌溢價，網民對于這次西藏煙花秀滿屏對始祖鳥的譴責和厭惡，可以看到始祖鳥過往的高調營銷帶來的反噬。
可見，始祖鳥成也營銷，敗也營銷，始祖鳥需要回歸專業，回歸品牌初心。
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