2025年9月28日，廣州南站，一列身披“無醛海洋板，國企廣林造”標(biāo)識的高鐵專列整裝待發(fā)，標(biāo)志著廣西林業(yè)集團(tuán)旗下專注于高端人造板研發(fā)制造的廣西廣林新材木業(yè)集團(tuán)有限公司（以下簡稱“廣林新材集團(tuán)”）正式邁入“高鐵引擎”品牌傳播新時(shí)代。

廣林新材集團(tuán)以高鐵為載體，通過“國家名片”與“產(chǎn)業(yè)品牌”的深度融合，創(chuàng)新打造“廣西林業(yè)集團(tuán)”冠名高鐵專列，以速度與品質(zhì)的完美結(jié)合實(shí)現(xiàn)品牌傳播的跨越升級。在高鐵與板材、速度與品質(zhì)的共鳴中，書寫林業(yè)品牌高端化、全國化的新篇章。

一、國家名片載品牌，產(chǎn)業(yè)升級展新篇

在廣西林業(yè)集團(tuán)冠名高鐵列車首發(fā)儀式上，廣西林業(yè)集團(tuán)副董事長、總經(jīng)理古俊彥，廣西林業(yè)集團(tuán)副總經(jīng)理黃偉，中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會會長周鴻升，廣西林業(yè)產(chǎn)業(yè)行業(yè)協(xié)會會長萬業(yè)靖，廣東省定制家居協(xié)會秘書長曾勇，廣林新材集團(tuán)董事長邱方亮，萬華化學(xué)集團(tuán)代表嘉賓李厚義等嘉賓齊聚一堂，共同見證這一重要時(shí)刻。

隨著消費(fèi)者對品質(zhì)生活需求的提升，市場競爭已從單純的產(chǎn)品性價(jià)比，轉(zhuǎn)向以核心技術(shù)為驅(qū)動(dòng)、以品牌價(jià)值贏得用戶信賴的新階段。廣林新材集團(tuán)的高鐵冠名戰(zhàn)略，不僅是一次品牌傳播的創(chuàng)新嘗試，更是將扎實(shí)的產(chǎn)品內(nèi)力升華為品牌高端勢能的關(guān)鍵舉措。

廣西林業(yè)集團(tuán)副董事長、總經(jīng)理古俊彥表示：“這不僅是一次交通之旅，更是一次品牌之旅、合作之旅、發(fā)展之旅。此次‘廣西林業(yè)集團(tuán)’高鐵品牌專列的啟航，是我們集團(tuán)公司品牌戰(zhàn)略的重要里程碑，更是向全國展示廣西林業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展成果的移動(dòng)平臺。”

中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會會長周鴻升評價(jià)道：“廣西林業(yè)集團(tuán)將無醛板材創(chuàng)新技術(shù)與高鐵深度融合，為中國林產(chǎn)工業(yè)樹立了科技創(chuàng)新與品牌建設(shè)的新標(biāo)桿。”

廣西林業(yè)產(chǎn)業(yè)行業(yè)協(xié)會會長萬業(yè)靖表示：“廣西林業(yè)集團(tuán)此次冠名高鐵列車，是廣西林業(yè)品牌建設(shè)的重要里程碑，是向全國展示廣西林業(yè)形象的重要窗口。這列穿梭于嶺南大地的名片，將讓更多人了解廣西林業(yè)的綠色發(fā)展理念，感受廣西林業(yè)產(chǎn)品的獨(dú)特魅力，認(rèn)知廣西林業(yè)企業(yè)的創(chuàng)新活力。”

廣東省定制家居協(xié)會秘書長曾勇在致辭中表示：“‘廣西林業(yè)集團(tuán)’冠名高鐵專列的啟程，不僅是一次品牌傳播的創(chuàng)新之舉，更展現(xiàn)了廣西林業(yè)集團(tuán)立足新時(shí)代、開啟新征程的戰(zhàn)略視野與宏大氣魄。”

廣林新材集團(tuán)董事長邱方亮表示：“選擇高鐵這一國家名片，是我們將扎實(shí)的產(chǎn)品內(nèi)力升華為品牌勢能的重要舉措，讓‘國民好板’隨中國速度走進(jìn)千家萬戶。”

走進(jìn)“廣西林業(yè)集團(tuán)”冠名列車，旅客們將在小桌板、頭枕巾、行李架、海報(bào)、玻璃門貼等位置看到品牌宣傳內(nèi)容，形成多感官的品牌接觸點(diǎn)，在潛移默化中完成品牌價(jià)值的傳遞。

本次冠名采用“和諧號”整車冠名與“復(fù)興號”媒體資源投放相結(jié)合的立體化傳播策略。專列將深度覆蓋西南、華南重點(diǎn)市場，精準(zhǔn)連接成渝貴經(jīng)濟(jì)圈與粵港澳大灣區(qū)；同時(shí)通過復(fù)興號媒體資源，有效輻射華東、華中核心區(qū)域，精準(zhǔn)觸達(dá)經(jīng)銷商、房企裝企及終端消費(fèi)者。特別值得一提的是，廣林新材集團(tuán)選擇在國慶前夕啟動(dòng)冠名列車，是一項(xiàng)極具戰(zhàn)略遠(yuǎn)見的決策。此舉不僅精準(zhǔn)借勢“雙節(jié)”客流高峰，確保了品牌傳播的廣度與效率。更深層次的意義在于，將自身品牌行動(dòng)融入國家慶典的宏大敘事，以高鐵這一“國家名片”為載體，彰顯了與中國經(jīng)濟(jì)同頻共振、共赴新征程的決心與信心。

二、科技實(shí)力鑄品質(zhì)，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)贏未來

廣林新材集團(tuán)的科技創(chuàng)新實(shí)力為其品牌建設(shè)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。廣林新材集團(tuán)作為廣西政府直屬的國有獨(dú)資大型林業(yè)龍頭企業(yè)，始終秉承堅(jiān)持科技與改革雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，全系配套德國迪芬巴赫連續(xù)平壓熱壓機(jī)，以工業(yè)4.0模式，智能化、自動(dòng)化、數(shù)字化生產(chǎn)高品質(zhì)無醛板材，人造板年總產(chǎn)能超過100萬立方米。目前已在防城港市、桂林市、橫州市、崇左市布局智能工廠，打造了5條世界一流的生產(chǎn)線，實(shí)現(xiàn)了全球首創(chuàng)全自動(dòng)連續(xù)平壓無醛添加MDI膠合板生產(chǎn)線、廣西第一條可飾面定向刨花板連續(xù)平壓生產(chǎn)線、廣西第一條低密度超厚、高密度超薄纖維板連續(xù)平壓生產(chǎn)線等重大技術(shù)創(chuàng)新。

其核心產(chǎn)品廣林MDI海洋板采用醫(yī)藥級環(huán)保生態(tài)MDI膠，實(shí)現(xiàn)72小時(shí)沸水煮不開膠，環(huán)保等級達(dá)到HENF級，性能超強(qiáng)、防潮穩(wěn)定、綠色無醛；桉凈板選用優(yōu)質(zhì)桉木原料，24小時(shí)吸水膨脹率低于8%，環(huán)保低味、防潮防霉；廣林超薄板表面超平整，可實(shí)現(xiàn)多樣化尺寸定制需求。這些技術(shù)創(chuàng)新成果不是孤立的技術(shù)突破，而是基于對市場需求深度洞察的系統(tǒng)性解決方案，共同構(gòu)成了品牌建設(shè)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，深受行業(yè)專家及客戶認(rèn)可。這些突破性技術(shù)為“廣林精板”系列產(chǎn)品奠定了頂尖品質(zhì)基礎(chǔ)，讓每一位消費(fèi)者都能享受到真正健康、安全的高品質(zhì)板材。

三、跨界融合創(chuàng)新價(jià)值，品牌升維新范式

從生產(chǎn)基地到高鐵網(wǎng)絡(luò)，從行業(yè)認(rèn)知到大眾認(rèn)可，廣林新材集團(tuán)通過高鐵冠名實(shí)現(xiàn)三大創(chuàng)新突破：

一是傳播維度創(chuàng)新，以高鐵為載體，將品牌傳播從行業(yè)領(lǐng)域拓展至大眾視野，借助國家名片提升品牌公信力。

二是體驗(yàn)場景創(chuàng)新，構(gòu)建“移動(dòng)展廳+固定網(wǎng)絡(luò)”的立體傳播體系，讓品牌從工廠走向高鐵，從產(chǎn)區(qū)銷區(qū)走向核心經(jīng)濟(jì)區(qū)。

三是價(jià)值表達(dá)創(chuàng)新，將技術(shù)參數(shù)、產(chǎn)品性能轉(zhuǎn)化為可感知的品牌體驗(yàn)，把國企擔(dān)當(dāng)融入時(shí)代發(fā)展。

“十四五”以來，廣林新材集團(tuán)持續(xù)深化科技與改革雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，各領(lǐng)域業(yè)務(wù)呈現(xiàn)新局面。“高鐵+品牌”的跨界實(shí)踐不僅成就了品牌傳播的創(chuàng)新案例，更深層次推動(dòng)了制造業(yè)從“產(chǎn)品輸出”向“品牌輸出”的轉(zhuǎn)型升級。隨著冠名專列飛馳在祖國廣袤大地上，廣林新材集團(tuán)正以扎實(shí)的產(chǎn)品力和品牌力，描繪中國制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的嶄新圖景，讓“國民好板”守護(hù)千家萬戶的健康生活。