定價(jià)59999元/瓶，進(jìn)貨價(jià)1000元，賣得多的都是你賺的。

這樣的酒你遇到過嗎？

真的有！雜牌酒！

四川全興，最沒落的八大名酒，沒有之一。

90后都不一定知道的品牌，當(dāng)年卻是實(shí)實(shí)在在的八大名酒之一。

全興大曲是歷史悠久的名酒，早在第二、四、五屆全國(guó)評(píng)酒會(huì)上就榮獲“中國(guó)名酒”稱號(hào)，底蘊(yùn)深厚。

水井坊脫胎于他，賣給帝亞吉?dú)W，日子也是王小二過年，這是后話，暫且不表。

在2025國(guó)慶節(jié)來臨之際，全興逆勢(shì)推出了“國(guó)興·2050”，定價(jià)高達(dá)2999元/瓶！

看到這個(gè)全興國(guó)興酒建議零售價(jià)2999元，我驚訝地張大了嘴巴，遲遲合不上，假牙都要掉了下來（假如有的話）。

長(zhǎng)期以來，飛天茅臺(tái)酒建議零售價(jià)是1499元/瓶，有點(diǎn)身份的名酒都自覺的定價(jià)在“國(guó)酒”之下，最多持平。

聯(lián)名款、文創(chuàng)產(chǎn)品不走量，收藏為主，價(jià)格略高，也屬正常。

在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不太好的情況下，茅臺(tái)1935成交價(jià)格從最高峰1800元/瓶左右跌到如今700元上下。

習(xí)酒集團(tuán)的君品更是被中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合畢馬威發(fā)布的《2025中國(guó)白酒市場(chǎng)中期研究報(bào)告》評(píng)為Top9白酒品牌中近五年批發(fā)價(jià)格累計(jì)跌幅達(dá)39.82%，為該陣營(yíng)中跌幅最大的單品之一。

數(shù)據(jù)顯示，其批發(fā)價(jià)從2021年6月的955元/瓶，持續(xù)下行至目前約683元/瓶。

Top9品牌中沒有全興，并且他還差得很遠(yuǎn)。

八大名酒是虛名，Top9是實(shí)實(shí)在在的銷量。

當(dāng)前的白酒價(jià)格調(diào)整，與房地產(chǎn)調(diào)整異曲同工。其本質(zhì)正是擠掉價(jià)格泡沫，讓產(chǎn)品回到飲用的本質(zhì)。

房地產(chǎn)不是金融產(chǎn)品、白酒也不是金融產(chǎn)品，一旦貼上金融標(biāo)簽，被資本炒作，最終就是更大的風(fēng)險(xiǎn)。

因而，口糧酒、親民酒越來越多的被推出。300-600元價(jià)位段的產(chǎn)品成為主流，品牌好、品質(zhì)高的產(chǎn)品價(jià)值得到認(rèn)同。

在白酒的金字塔中，千元以上的酒也有存在的必要，他們會(huì)出現(xiàn)在更重要、更值得紀(jì)念的場(chǎng)合。

但什么樣的白酒能站在千元以上價(jià)位？

在五糧液成交價(jià)格僅僅為850元左右的時(shí)期，什么樣的白酒能有實(shí)力站在千元以上價(jià)位？

全興顯然不夠格。

1998年，全興酒廠在改造舊車間時(shí)，意外發(fā)現(xiàn)了一個(gè)古老的釀酒遺址——“水井街酒坊”。經(jīng)過考古鑒定，這是中國(guó)發(fā)現(xiàn)的古代釀酒作坊和酒窖遺址中，歷史最悠久、保存最完整、最全面的“白酒第一坊”，其歷史可追溯至元末明初。

面對(duì)這個(gè)巨大的考古與文化遺產(chǎn)，全興集團(tuán)做出了一個(gè)戰(zhàn)略性決定：不將“水井坊”僅僅作為一個(gè)遺址公園，而是以其為名，創(chuàng)建一個(gè)全新的、頂級(jí)的高端白酒品牌。于是，“水井坊”品牌在2000年左右正式誕生。

一度，風(fēng)生水起！

后來全興集團(tuán)將“水井坊”品牌及相關(guān)業(yè)務(wù) 注入到上市公司“四川全興股份有限公司”（后更名為“四川水井坊股份有限公司”）。

全球最大的帝亞吉?dú)W通過多次收購(gòu)，最終在2013年成功控股了這家上市公司，從而間接控股了水井坊業(yè)務(wù)。

而“全興”這個(gè)中國(guó)名酒品牌及其生產(chǎn)線，則被從上市公司中剝離出來，留在了母公司全興集團(tuán)（后更名為“四川成都全興集團(tuán)有限公司”）。

至此，水井坊和全興酒徹底“分家”。

水井坊占據(jù)成都。

全興搬去了成都市蒲江縣，建設(shè)大塘生產(chǎn)基地。??

如今水井坊依仗著那口井、那個(gè)窖池，言必稱600年。

這是水井坊的廣告：

可是全興在新的生產(chǎn)基地，又怎么能喊出“650年”呢？

全興說，他去新廠區(qū)的時(shí)候帶去了一些老地方（原水井坊遺址）菌群。??

這移植的菌群是全興的寶貝，釀出了比水井坊貴得多的“國(guó)興”？

做酒和做人一樣，要厚道。

那些動(dòng)輒定價(jià)超過茅臺(tái)酒的酒，大部分是雜牌。

他們玩的是高定價(jià)、大折扣的套路，大部分打一槍換一個(gè)地方，壓根不是做品牌。

全興大曲，難道你也想這樣干嗎？

雖然沒落了，但也別把自己當(dāng)雜牌。

下次，定一個(gè)誠(chéng)意點(diǎn)的價(jià)格。

本文主要提及品牌：#全興#水井坊#茅臺(tái)#五糧液#君品習(xí)酒

——白酒磚家茅小福——