微博V影響力大會：全面升級內容消費場景，助力創作者價值躍升

10月18日，2025微博V影響力大會在北京?微博IN跨次元引力場舉行。在“V影響力大會”論壇上，微博運營高級副總裁曹增輝、微博推薦算法高級總監黃帆、微博熱點產品高級總監李春曉、微博視頻高級運營總監楊帆就創作者和品牌所關注的平臺運營、營銷、產品政策及未來規劃等做了講解。

大會現場透露，截至2025年6月，微博月活躍用戶達5.88億，日活躍用戶達2.61億，用戶日均發博量1.05億，評論量6300萬，點贊量1.97億。在活躍用戶中，30歲以下人群占比70.7%。在地域分布上，四線及以下人群占比持續提升至31.5%。截至2025年9月，微博金橙V創作者規模已達12.5萬，其中橙V作者數量大幅增長至10.7萬。

未來，微博將會持續發力金橙V體系建設和運營，重點扶持中長視頻內容生產，以產品和技術革新為內容生態及商業價值提升提供強大助力。

全面升級內容消費場景，打通內容與場域鏈接

據曹增輝介紹，面對日益激烈的市場競爭，微博通過優化產品布局、強化差異化優勢，在2025年對內容消費場景進行強變革，圍繞“三個核心場景+視頻消費升級”展開系列改造。

推薦場景中，在今年7月底，微博全新升級“首頁推薦流”，持續激活興趣消費。此次改版專注于更多元化、長尾的興趣內容的生產和消費，并加強對中小創作者的成長扶持。新版推薦流引入了基于轉、評、贊等互動行為的即時興趣反饋機制，今年三季度，基于互動的即時反饋內容帶來了17%的流量增長；首頁推薦流日活躍用戶同比增長30%，推薦流中興趣內容閱讀量同比提升24%。

熱點場景中，微博今年創新提出“熱點域”產品概念，在熱搜之外重點打造“發現頁熱點流”，形成雙輪驅動的內容消費矩陣。“熱點流與熱搜互補，更強化熱點消費特性，不僅承接熱搜的延展閱讀需求，還拓展了各垂直圈層的熱點內容，使熱點消費更具層次感和縱深度。”李春曉提到。據悉，2025年三季度“熱點域”閱讀流量同比提升15%。

視頻消費場景中，微博發力中長視頻，推動內容提質升級。自今年6月起，微博視頻分發核心指標從播放量轉向觀看時長，分發向時長大于30秒、內容質量分高于3分的優質視頻傾斜。數據顯示，2025年三季度金橙V優質視頻生產量同比增長51%，全站視頻觀看總時長同比提升12%。

從“識別優質”到“放大價值”，如何讓好內容“被看見”

為構建健康、可持續內容生態，為創作者指明前進的方向，微博建立了一套以“優質體驗、深度互動、內容安全”為三大支柱的內容價值評價體系，與此同時，為配合公域優化，微博全面應用“質量模型”與“熱文模型”，以科學評估內容價值，引導創作“好內容”。

“質量模型”具象化界定內容質量特征，同時更關注深度互動與消費時長，“熱文模型”則聚焦于識別高影響力博文，發揮更大流量的杠桿分發效應。與此同時，平臺通過AI技術加強對低質、同質內容的識別與打壓，已分別釋放21%和12%的流量空間。

在明確了“什么是好內容”之后，接下來最關鍵的問題是：微博如何確保好內容能被看見？黃帆對微博流量分發機制進行解碼，“我們的答案是一個閉環的技術扶持體系，核心目標就是從‘識別優質’到‘放大價值’。”

首先，是建立“優質內容池”。通過算法，對所有內容進行初步篩選，將真正優質的內容入庫，確保它們能夠進入分發的“快車道”。

其次是“專屬流量通路”，對于進入“快車道”的內容，微博優先利用專屬的流量通道進行前置驗證，快速鎖定高價值內容，并為之傾斜資源。

第3， 是“全域躍遷路徑”，微博對優質內容進行全方位、多場景扶持。通過整合推薦、熱點、搜索等核心場景的資源，為其打開最大的曝光空間。在此基礎上，通過智能算法將內容精準推薦給潛在的興趣人群，打破粉絲圈層的限制，助力其影響力實現從量變到質變的跨越式增長。

最后，是“賬號成長加成”。對于那些持續產出優質內容的賬號，其新內容將獲得初始權重加成，進而實現“越努力，越幸運”的正向循環。

金橙V作者體系再升級，助力創作者價值躍升

為更好地適應分發場景的需要，支持更多元化作者的供應，微博進行了一系列圍繞創作者扶持與成長的體系升級。

首先，微博對金橙V體系的鐵粉規則進行了關鍵性調整：將用戶對博文或視頻的“深度閱讀行為”（即閱讀或觀看時長超過30秒）正式納入鐵粉的互動統計規則，認可“深度閱讀”的價值。這使得那些不常評論、轉發，但愿意花時間沉浸式消費內容的“沉默”粉絲價值得以被看見和衡量。數據顯示，新規則下，以金V作者為例，整體鐵粉規模提升12%，更有11%的作者鐵粉數量增幅超過50%。

其次，為幫助創作者更順暢地將影響力轉化為商業價值，微博在廣告變現體系上雙管齊下。一方面，平臺正直接介入并完善基于KOL的廣告售賣體系。從第四季度開始，微博將搭建一個覆蓋“從客戶營銷目標到KOL選號、數據監測，乃至最終效果落地”的全鏈路服務平臺。

另一方面，廣告共享計劃投入大幅提升。微博今年用于該計劃的預算總額預計達4.2億元，較去年同比增長41%，并且明年這一投入將持續增加。在“真金白銀”加碼的同時，分成體系結構也進行了優化：從過去側重“基礎分成”，轉向更多地對“定向優質內容”進行激勵。平臺已圍繞熱點、視頻和垂直興趣等領域建立了任務體系，創作者可在收益中心參與。預計到今年年底，針對優質內容的激勵任務在整體分成中的比例將超過一半。

第三，持續加碼內容激勵，重點傾斜中長視頻創作。楊帆提到，“微博針對中長視頻扶持推出‘藤蔓計劃’，其中50%的現金激勵給到視頻創作者，在公域流量推薦45%的流量激勵也將導向視頻創作者。此外，‘沸騰計劃’設立有四大創作專區，并配套了‘百億流量+5000萬現金’的龐大資源包。”

第4， 持續整合行業資源，助力創作者“出圈”。一方面，微博持續推進“跨域博主”建設，幫助高影響力的金V博主做好“活人運營”；另一方面，微博作為公共輿論場，在文娛、媒體、體育、科技、ACG等領域擁有深厚的行業生態和資源優勢。微博正積極充當“橋梁”，與各行業頭部資源進行合作，例如讓跨領域博主參與大型盛典、行業峰會、品牌發布會等，幫助創作者突破原有圈層，助力其出圈、明星化，實現個人品牌的跨越式成長。

通過不斷完善的金橙V體系、精準的流量扶持和多元的變現通道，微博真正讓優質創作被看見、被認可、被獎賞。這不僅是一次產品升級，更是對內容行業價值導向的重塑——微博正從流量場域進化為創作者價值實現的沃土，讓每一個用心創作的聲音都能在這里獲得回響，讓優質內容成為驅動平臺發展的核心引擎。