天下苦 “蘋果稅” 久矣!
近年來,全球多地對“蘋果稅”的監(jiān)管施壓已開始見成效。美國強制蘋果開放第三方支付并免除傭金,歐盟、澳大利亞及日韓則通過立法或司法判決,迫使蘋果調(diào)整政策、降低抽成比例。
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中國作為蘋果僅次于美國的全球第二大市場,但“蘋果稅” 全球最高,近年來已多次引發(fā)廣泛熱議。
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對此,蘋果曾解釋稱中國市場特殊,例如游戲領(lǐng)域安卓抽成高達 50%,相比之下其 30% 的抽成并不算高。
然而,分析認為安卓僅在聯(lián)合運營模式下收取 50% 抽成,且背后提供了數(shù)據(jù)運營、市場推廣、售后維護等多重增值服務(wù);同時安卓支持側(cè)載,用戶可從游戲官網(wǎng)或第三方平臺下載應(yīng)用,這部分渠道安卓廠商零傭金,實際未大幅增加游戲廠商的綜合成本。
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反觀蘋果,一直僅允許國內(nèi)用戶通過官方 App Store 下載應(yīng)用,且不支持第三方支付,30% 的固定傭金更是直接讓消費者付出了額外成本。
以微信或抖音充值為例,安卓用戶 10 元可購買 10 個微信豆或抖幣,蘋果用戶卻只能獲得 7 個,這便是 “蘋果稅” 的直觀體現(xiàn)。
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甚至“蘋果稅” 還引發(fā)了國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)與蘋果的沖突。去年 5 月,蘋果曾要求微信小程序移除可繞過其支付體系的鏈接,否則將拒絕微信的必要更新;抖音也曾面臨類似情況。
針對蘋果在中國的高稅率及中外區(qū)別對待問題,近日律師王瓊飛聯(lián)合 55 名消費者,向國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)起舉報,首次以集體訴訟結(jié)合行政監(jiān)管的方式,向蘋果稅發(fā)起挑戰(zhàn)。
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投訴者希望監(jiān)管部門立案調(diào)查,并要求蘋果在中國采取三項措施:開放第三方支付渠道且免傭、開放 App Store 外的應(yīng)用側(cè)載渠道且免相關(guān)費用、將 “蘋果稅” 降至其全球其他地區(qū)的最優(yōu)惠比例。
事實上,這并非中國消費者首次向蘋果維權(quán)。
早在 2021 年,王瓊飛就曾代理消費者金鑫,發(fā)起中國首例針對蘋果的反壟斷民事訴訟。
2024 年 5 月,該案一審判決認定蘋果具有市場支配地位,但駁回了“濫用市場支配地位”的訴請;隨后雙方均提起上訴,目前案件正由最高人民法院審理。
一審的核心爭議點在于,法院認為消費者未舉證蘋果的成本與利潤數(shù)據(jù),無法認定 30% 傭金為“不公平高價”,也未認定其與安卓傭金存在明顯差異;而王瓊飛團隊則以媒體報道的蘋果高利潤率、中外傭金對比等信息進行反駁。
由于司法判決周期較長,王瓊飛此次選擇“雙管齊下”,首次以集體訴訟形式再度挑戰(zhàn) “蘋果稅”,這一行動已引發(fā)廣泛關(guān)注。
日前,他在接受國內(nèi)媒體采訪時表示:“不動真格,傲慢的蘋果不會變的。”
這次,王瓊飛的信心來源于兩方面:一是全球主要市場對蘋果的政策調(diào)整已形成壓力且成效顯著;二是中國反壟斷法近年來針對國外企業(yè)已有成功案例,如英偉達和高通案。
但他也坦言,中國目前沒有美國式的集體訴訟制度,消費者維權(quán)成本高,需投入大量時間與金錢。無論是此次 55 名舉報者,還是此前的金鑫案,參與者均是出于 “追求公平交易環(huán)境” 的情懷驅(qū)動。而一旦維權(quán)成功,所有中國消費者與開發(fā)者都將從中受益。
對于中國用戶首次以集體訴訟形式向監(jiān)管總局投訴蘋果,大部分網(wǎng)友表示支持,認為降低蘋果稅、開放第三方支付或 NFC 功能,能切實提升消費者體驗。
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但爭議點也很明確:蘋果封閉的應(yīng)用生態(tài)在國內(nèi)仍受有廣泛的用戶認可度,很多人并不希望蘋果在中國開放第三方應(yīng)用生態(tài),不希望iOS安卓化。
對于蘋果稅遭中國用戶集體舉報,你覺得結(jié)果會怎樣?歡迎留言說說你的看法。
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