天下苦 “蘋果稅” 久矣！

近年來，全球多地對“蘋果稅”的監(jiān)管施壓已開始見成效。美國強制蘋果開放第三方支付并免除傭金，歐盟、澳大利亞及日韓則通過立法或司法判決，迫使蘋果調(diào)整政策、降低抽成比例。

中國作為蘋果僅次于美國的全球第二大市場，但“蘋果稅” 全球最高，近年來已多次引發(fā)廣泛熱議。

對此，蘋果曾解釋稱中國市場特殊，例如游戲領(lǐng)域安卓抽成高達 50%，相比之下其 30% 的抽成并不算高。

然而，分析認為安卓僅在聯(lián)合運營模式下收取 50% 抽成，且背后提供了數(shù)據(jù)運營、市場推廣、售后維護等多重增值服務(wù)；同時安卓支持側(cè)載，用戶可從游戲官網(wǎng)或第三方平臺下載應(yīng)用，這部分渠道安卓廠商零傭金，實際未大幅增加游戲廠商的綜合成本。

反觀蘋果，一直僅允許國內(nèi)用戶通過官方 App Store 下載應(yīng)用，且不支持第三方支付，30% 的固定傭金更是直接讓消費者付出了額外成本。

以微信或抖音充值為例，安卓用戶 10 元可購買 10 個微信豆或抖幣，蘋果用戶卻只能獲得 7 個，這便是 “蘋果稅” 的直觀體現(xiàn)。

甚至“蘋果稅” 還引發(fā)了國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)與蘋果的沖突。去年 5 月，蘋果曾要求微信小程序移除可繞過其支付體系的鏈接，否則將拒絕微信的必要更新；抖音也曾面臨類似情況。

針對蘋果在中國的高稅率及中外區(qū)別對待問題，近日律師王瓊飛聯(lián)合 55 名消費者，向國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)起舉報，首次以集體訴訟結(jié)合行政監(jiān)管的方式，向蘋果稅發(fā)起挑戰(zhàn)。

投訴者希望監(jiān)管部門立案調(diào)查，并要求蘋果在中國采取三項措施：開放第三方支付渠道且免傭、開放 App Store 外的應(yīng)用側(cè)載渠道且免相關(guān)費用、將 “蘋果稅” 降至其全球其他地區(qū)的最優(yōu)惠比例。

事實上，這并非中國消費者首次向蘋果維權(quán)。

早在 2021 年，王瓊飛就曾代理消費者金鑫，發(fā)起中國首例針對蘋果的反壟斷民事訴訟。

2024 年 5 月，該案一審判決認定蘋果具有市場支配地位，但駁回了“濫用市場支配地位”的訴請；隨后雙方均提起上訴，目前案件正由最高人民法院審理。

一審的核心爭議點在于，法院認為消費者未舉證蘋果的成本與利潤數(shù)據(jù)，無法認定 30% 傭金為“不公平高價”，也未認定其與安卓傭金存在明顯差異；而王瓊飛團隊則以媒體報道的蘋果高利潤率、中外傭金對比等信息進行反駁。

由于司法判決周期較長，王瓊飛此次選擇“雙管齊下”，首次以集體訴訟形式再度挑戰(zhàn) “蘋果稅”，這一行動已引發(fā)廣泛關(guān)注。

日前，他在接受國內(nèi)媒體采訪時表示：“不動真格，傲慢的蘋果不會變的。”

這次，王瓊飛的信心來源于兩方面：一是全球主要市場對蘋果的政策調(diào)整已形成壓力且成效顯著；二是中國反壟斷法近年來針對國外企業(yè)已有成功案例，如英偉達和高通案。

但他也坦言，中國目前沒有美國式的集體訴訟制度，消費者維權(quán)成本高，需投入大量時間與金錢。無論是此次 55 名舉報者，還是此前的金鑫案，參與者均是出于 “追求公平交易環(huán)境” 的情懷驅(qū)動。而一旦維權(quán)成功，所有中國消費者與開發(fā)者都將從中受益。

對于中國用戶首次以集體訴訟形式向監(jiān)管總局投訴蘋果，大部分網(wǎng)友表示支持，認為降低蘋果稅、開放第三方支付或 NFC 功能，能切實提升消費者體驗。

但爭議點也很明確：蘋果封閉的應(yīng)用生態(tài)在國內(nèi)仍受有廣泛的用戶認可度，很多人并不希望蘋果在中國開放第三方應(yīng)用生態(tài)，不希望iOS安卓化。

對于蘋果稅遭中國用戶集體舉報，你覺得結(jié)果會怎樣？歡迎留言說說你的看法。