中國廣播電視精品創作大會｜曾映雪暢談微短劇發展瓶頸與創新思路

10月29日，2025中國廣播電視精品創作大會微短劇平行論壇成功舉辦。本次論壇以“破繭成蝶——從‘同質化’邁向‘百花齊放’”為主題，邀請行業嘉賓圍繞當前微短劇發展中的瓶頸與創新路徑展開深入探討。完美世界高級副總裁、完美世界影視業務負責人曾映雪受邀出席，并從制作方角度，探討微短劇發展中的創新思路。

當我們談論“同質化”時，各位認為它最集中地體現在哪些方面？是題材類型、敘事套路、人物設定，還是盈利模式？請用一兩句話分享您的核心觀察。

當前微短劇在題材類型、敘事套路等方面存在明顯的同質化現象，這是最先被觀眾感知，也是最表層的現象。曾映雪表示，究其根源，是行業為追求短期數據回報，傾向于復制已被市場驗證的爆款模型，以降低風險、提升商業效率。

但隨著微短劇免費模式的興起，片方的分賬收入跟用戶觀看時長與完播率掛鉤，大家就會更加重視故事的邏輯，而非純粹的流量邏輯。曾映雪強調，微短劇的核心仍是好故事，真正出圈的也是能把故事講好的。

作為大型影視公司的代表，完美世界如何將傳統影視的成熟經驗（如IP開發或制作標準）應用于微短劇領域，以推動內容創新和避免同質化？

曾映雪分享了完美世界影視在微短劇領域的三大創新路徑，推動內容從“破繭”到“成蝶”的轉變：

一是以IP立體開發拓寬題材邊界。公司正構建“長劇+短劇”的IP聯動模式，推動同一IP在不同載體中釋放多元價值。例如，擁有超過200億播放量的《香蜜》正在開發微短劇版本，通過創新性轉化，既保留原作精髓，又契合微短劇的敘事節奏與用戶期待。

二是將影視級制作標準引入微短劇。以近期熱播的微短劇《弄潮》為例，該劇以80年代湖南女性創業為主線，通過扎實的劇本打磨，實地采風，方言演繹與真實細節還原，打破了微短劇常見的“懸浮感”，曾映雪表示：“《弄潮》最后一集中有句臺詞：時代潮起潮落，我們就作浪花一朵，這部劇將小人物命運與時代浪潮結合，是一次用輕體量傳遞厚重價值的嘗試。”《弄潮》在紅果平臺上線首月播放量近6億，真正做到一部優秀的微短劇，可以同時具備話題性、商業性、藝術性和社會性，能夠承載深刻的時代主題和普世的人文關懷。

三是構建“內容+渠道+產業”融合生態。完美世界影視多部微短劇如《大過年的》《夫妻的春節》《再婚愛人》等已登陸電視大屏播出，《你好！同窗媽媽》也將于10月29日9點登陸東方衛視黃金檔播出，這也拓展了觀眾圈層。即將上線的《放羊吧老板》則結合內蒙古烏蘭布統的實地取景，探索“短劇+文旅”的產業融合模式，實現內容與消費場景的深度聯動。

來源：完美世界影視公眾號