日照：被低估的寶藏濱海小城，極致演繹詩意與浪漫

一個不足300萬人口的海濱小城，占地面積和經濟規模也在山東省各地級市中排名比較靠后，這些在文旅投資人常規判斷中的重要指標用在日照身上卻仿佛失效了。

今年，全國第六座、北方第一家開元森泊度假樂園在日照開業；海昌海洋公園2021年賣掉了在青島的項目，這幾年卻在日照不斷追加投資；就連日照當地的企業，也紛紛把做綠茶、體育等當地特色產業賺到的錢砸到了文旅上，茶文化旅游節、漁民節等不斷做著“旅游+百業”的文章。

這里有海浪與火箭齊飛，茶園共星空一色，漁村和美術館共生。日照這座小城正在用詩意與浪漫重新定義濱海度假，用適合自己的方式書寫獨特的文旅發展篇章。

引市場活水，激起新消費浪潮

今年5月，日照開元森泊度假樂園正式開業，作為北方第一座開元森泊樂園，儼然成了北方親子家庭的“新寵”。這個總建筑面積13.5萬平方米的樂園，包含室內外水樂園和海島集市廣場，開業以來就吸引游客超22萬人次，收入達7000萬元。更值得一提的是，樂園配套的442間客房在整個暑期入住率穩定在85%以上，不少從北京、河北、河南來的家庭專門為此而來。

日照人寵客的方式也格外實在，在小紅書上，能看到日照有非常多寵物友好酒店，且大量的海岸線面向寵物開放，堪稱“帶著毛孩子度假的天堂”。

日照濱海的獨特地理優勢和海洋文化也在吸引很多希望有沿海布局的投資商，海昌海洋公園就是其中有代表性的一家。

2021年，出于集團戰略考慮，為了緩解財務壓力，海昌海洋公園賣掉了其位于青島等地的項目，但為了繼續布局山東市場，他們在2023年7月入駐了日照，接手了海洋科普館，先期投入300多萬元試水改造。重新開業后，發現市場反饋積極，游客停留時間明顯增加，團散比也從之前的以團隊居多變成持平。

最近，日照海昌海洋探索館已經在謀劃二期改造升級項目，將會增添互動和體驗類項目，包括研學、露營、海洋動物展示等室內外綜合場館，計劃投資1300多萬。

“日照這些年在不斷發展中，很有活力，城市品牌影響力也在同步擴大。”日照海昌海洋探索館相關負責人表示，看好日照的未來，海昌愿意與這樣的城市一起發展。

提到城市活力，就不得不提日照的音樂活動。近幾年，“音樂+文旅”模式早已在日照交出亮眼答卷。

此前，在日照舉行的汽水音樂chill 派對上，潘瑋柏、大張偉等 20組藝人吸引2.1萬名樂迷，直接拉動餐飲、住宿、交通等相關消費約3600萬元，其中74.8%是外地游客。而今年以來，“中華杯”管樂展演、“嘻哈鬧海”沙灘音樂節、大學生沙灘音樂節、“初光天籟”超級演唱會等活動接連落地，“金沙樂浪”音樂嘉年華更是貫穿整個七八月。

今年以來，各類市場團體和組織已經在日照進行了30余場演出，吸引超過1500萬游客，讓日照的海灘變成了“永不散場的派對現場”。

特色產業+文旅

今年，日照嵐山區的茶山腳下開了一家攜程度假農莊，整個度假村沒有圍墻，周邊環繞的是茶田和海風，白天體驗采茶、點茶，退潮時趕海拾貝，夜晚泡在露天山景池中觀賞星空和海景，一開業就成了新的熱門度假地。

日照百里綠茶長廊

作為中國北方綠茶的代表，山東日照與日本靜岡、韓國寶城并列為世界三大海岸綠茶城市，當地人種茶、制茶已經有近70年的歷史，現在每年的茶園穩定在30萬畝左右。近幾年，隨著越來越多人喜歡回歸自然的旅游度假方式，當地人開始將茶園作為度假的底色和特色，開發茶旅結合的旅游產品。

作為日照綠茶的頭部品牌浮來青，2006年開始發展生態旅游，2013年成立了景區，開發茶山牧場項目，過去十多年里陸續投入了近6億在旅游項目的開發建設上，但隨著游客消費需求的變化，其產品已經有些陳舊，去年開始，公司下定決心對項目進行改造提升，增加了漂流、露營等項目，并針對親子家庭客群推出了無動力樂園、親子牧場等新業態，整體投入超過3000萬元。在今年8月12日完成改造重新開業后，效果超出預期，今年國慶節游客量比之前翻了一番。

據該項目運營負責人介紹，近期又推出了溫泉項目，冬季將推出溫泉+滑雪的旅游套餐，以滿足游客不同季節的度假需求。該項目占地3000多畝，還有一定的商業開發空間，據了解，考慮到人們對健康療養的需求越來越大，下一步計劃通過醫養結合的方式開發康養產品。

位于日照天海山的王家皂村，是當地很典型的小漁村，近幾年在政府的牽頭改造下，儼然已經成為了一座旅游小鎮，民宿、餐飲、游樂等旅游相關服務一應俱全，在這里小住幾天，可以深度體驗推門見海、親手捕魚、沙灘蹦迪的漁家生活。村民們對待游客非常樸實真誠，不僅為游客推薦精心規劃的旅游線路，還免費提供趕海工具，讓游客盡享當地特色游玩樂趣，這里年接待游客量超過10萬人次。

日照是一座巨大的美學空間

日照不僅是一座充滿煙火氣的小城，更是一座巨大的美學空間。隨處可見的風格各異的建筑作品，不斷刷新著這個城市的審美新高度。

日照山海天旅游度假區

日照在水美術館

日本建筑大師石上純也設計的在水美術館懸于海面，漲潮時整棟建筑像要漂向深海；西班牙建筑師操刀的白鷺灣小鎮，純白拱廊在松林間劃出光影詩行；安泰文旅把廢棄蟹池改造成美學酒店，混凝土墻面映著晚霞時，隨手拍都是大片。

安泰是日照當地的企業，有房地產、體育、旅游等多元產業布局，前些年進入旅游領域主要以改善沿海環境為主，近幾年看到旅游消費市場的機會，開始整合專業團隊打造旅游產品。

上水咖啡館

據安泰文旅方面人士介紹，安泰文旅是在2021年正式發力文旅，目前已經在山海天、嵐山等多個片區有旅游項目，以安泰海洋美學館、觀海藝術酒店為代表的住宿項目，經營已經比較成熟，七八月旺季的入住率連續多日能達到100%。上水咖啡、上水漢堡等項目一推出來也很快在網絡平臺上獲得了大量好評，目前已經在日照市多個地方開店。

日照陽光海岸綠道

日照政府也積極參與到這場美學競賽中，共同繪制城市畫卷。既有61.8公里陽光海岸綠道建設的大手筆，為自駕人群和騎行愛好者鋪就坦途；也有松海橋空中連廊的小情調，兼具科技感與藝術美感，還未投入使用就成為網紅打卡點。

2025年1-10月份，全市重點監測的23家旅游景區在接待游客、實現營業收入方面分別同比增長17.71%、28.31%。

近日，“知名文旅企業家山東行”活動在日照舉行，很多優秀企業對在日照發展報以熱情，也提出了很多寶貴的建議。比如深挖藍莓、綠茶等特色產業，發展四季旅游產品，發力高端度假市場，借勢海上火箭發射發展研學旅游等等，各路精英正在與日照共同描繪一幅充滿希望的未來畫卷。

日照這座小城沒有巨型城市的喧囂，卻能將每縷海風、每片茶葉、每個音符都轉化為幸福感，這種將詩意融入日常生活的智慧，或許才是它最動人的浪漫。