提一個問題，怎樣用女權來搞錢？或者說，流量經濟是怎么變現的？很簡單，挑起對立，激化矛盾，從而吸引更多的人進行關注和討論，這流量就來了呀，流量都來了，再帶什么貨都容易了。

所以，還有什么，是比世界上一半人，和另一半人打起來了，更能有流量的事兒呢？

目前可以追溯的最早的女權生意，來自于1929年美國的“自由之火”運動。

這次運動的核心邏輯就是：誰說女孩抽煙就是壞女孩？女性的平等，最直接的體現，就是要在公共場所抽煙！

姐妹們，要讓那些男人知道，我抽煙喝酒紋身，我不但是個好女孩，我還是新時代獨立女性的代言人！

那TM這么個玩意兒，到底是誰玩兒起來的呢？

各位朋友大家好，我是講故事的普六茹，今天咱們學習，控制人類！

一、家族

在19世紀初，大清嘉慶年間，神羅有一個猶太老哥，叫艾薩克·伯內斯，他是猶太教漢堡教區的首席拉比。能坐到這個位置的人，天生就有強大親和力。這一年他閨女出嫁，嫁給了一個和他有通家之好的小伙兒F。怎么叫通家之好呢，他兒子還娶了F的妹妹，兄妹娶兄妹。

F后來在研究人類精神這個方向上，有了一點點小名氣，他，全名叫做，西格蒙德·弗洛伊德。

弗爺創立這學派叫精神分析學，主張是：您不是受您自己控制的，您是受您的潛意識控制的。

這東西對不對咱不聊，但讓他外甥，也就是老拉比的孫子給學過去了。而完美繼承了先知級別的親和力，和精神分析學理論的這個孫子認為：

這么牛B的東西用來治瘋子那不真瘋了么，只要爺做點小調整，那TM不是想掙多少錢掙多少錢？

這個孫子，就是咱們本期的主角，現代公關學之父，現代廣告學之父，現代宣傳學之父，女權運動的真正發起者，聯合果品公司控制南美洲的真正操盤手，用民主手段玩兒專制的西方世界思想教父，撬開全人類腦子的人，愛德華·伯內斯。

1890年前后，伯內斯跟著爹媽從奧地利維也納搬到了美國紐約，他爹有一家兒農產品批發公司，本來送他去學農學，接班。結果哥們叛逆了，一畢業就搞新聞學去了，成了一名光榮的小報記者，俗稱狗仔。

從這兒開始，伯內斯開始了他的進化之路，為日后的缺德成就積攢實力。

1912年，他自己辦了兩個小報，主要宣傳反對女性穿緊身胸衣。

話說緊身胸衣這個東西，基本上就是酷刑。為了能讓姐妹們更好看，要用鋼筋做支撐條，然后再狠狠的那么一勒！嘿！壓迫內臟，壓迫骨骼，直接短命。

伯內斯對這個緊身胸衣進行了徹底批判，這是他對女權感興趣的第一步。

之后，他在他自家小報上大肆宣傳一部叫做《殘次品》的戲，這個戲的主題是x病和賣Y，伯內斯就說了：

美國人的生活太淫穢了！需要正確的x教育！

哎，這個話題一拋出去，在那個年代的美國，也得直接熱搜霸榜啊。哥們一炮而紅，甚至拉到了洛克菲勒家族的資金，和羅斯福家族的背書。于是，熱度，資金，站臺，全都有了。

該整大活兒了。

二、三大征

一戰期間，哥們被征召進了一個叫cpi的組織，專門負責操控輿論。就在這期間，伯內斯完成了他的第一戰，創建公共關系學。

高端的公關是什么呢？通過宣傳手段，直接控制人民的思想。信息繭房這類東西，都是基于他的理論開發出來的。

在當年的南美，聯合果品公司是事實上的太上皇。

但一個公司來管理人民，那一定是從幼兒園到墳墓的敲骨吸髓。壓迫久了，南美人民自然要反抗，那這時候，就需要公關來做潤滑劑了。

哎，您如果是公關總監，您會怎么玩兒？

很簡單，底線就是絕對不能談利益，資本家可沒那個閑錢。

伯內斯的選擇是，談主義。

我們要自由呀！我們要國家安全呀！我們要反鐮刀斧頭呀！

對味兒了吧？直接把人民的反抗給描述成反賊，資本家擴大了產能，人民獲得了終身的工作，伯內斯掙到了天價酬勞，大家都贏了！

伯內斯總結這段經歷就說了

民主世界搞獨裁是最容易的，您只要知道大家怕什么，就能讓大家信什么。只要話筒用得好，人民可以被捏成任何您想要的形狀。

這個，叫心理戰。

之后，更大的單子來了。

您有沒有發現，用紙杯的場景越來越多了呢？

那這個東西是怎么流行起來的呢？

哎，這就是伯內斯的手筆。

就在193幾年，伯內斯又整了個活兒，他之前不是搞過X健康嗎？哎，這回他先給大家畫了一張感染了的女性內生殖器示意圖，我就不放圖了，大家自己腦補一下。

然后，他又給大家看了長這樣的，很形似的一個杯子，還把這杯子上畫了一大堆污漬。

按照弗洛伊德的理論，人的潛意識會很自然的把這兩個很像的圖像聯系起來。于是 “玻璃杯很臟，不健康，會傳染疾病”這些因素就被塞進了人的潛意識。

然后伯內斯就大肆宣傳紙杯有多好。

成本低廉，用完就扔，最關鍵的是健康！一下子就打動了公眾的心，從此以后，紙杯銷量暴漲，您今天在金拱門和肯德基用的，是不是全都是紙杯？

這就是現代廣告學的終極套路：

先描述痛點，擴大恐懼，引起無端聯想，再提出解決方案，帶貨！用戶是不知道自己到底需要什么的，要給用戶創造需求。

最后，咱們好好聊聊伯內斯最賺錢的一戰，也是現代女權生意的開端，自由之火。疊個甲，我聊的是女權生意，不是女權。我聊的是女權生意，不是女權。我聊的是女權生意，不是女權。

1929年，伯內斯遇到一個完美甲方爸爸，美國煙草公司總裁，喬治·希爾。

“小斯啊，聽說你有本事啊，我這兒有個大活兒你敢接嗎？”

“您說說唄。”

“讓我銷售額翻倍，利潤咱對半兒分！”

“那就請好兒吧您吶！”

第一步，描述痛點。

伯內斯先回顧了一下他大舅弗洛伊德的理論，就注意到了【口唇期】這個概念，也就是人類在嬰兒階段都有嘬的沖動，而那時候的美國，母乳喂養的兒童越來越少，相當大一批人是口唇欲缺乏的，于是，第一撥宣傳就有了：您有被壓抑的欲望。

那，什么人被壓抑的更狠呢？

第二步擴大恐懼。

當然是女性了！道德枷鎖已經戴在女性脖子上幾千年了！女性要解放，要用一生彌補嬰兒的缺失！否則女性將一生承受壓抑！

第三步，引起聯想。

丫雇了一大堆大美女，打扮的又美麗時尚又英姿颯爽，在紐約復活節游行活動里當眾吸煙！

第四步，提出方案！帶貨！

姐妹們！想像我一樣活得獨立，美麗，炫麗嗎？跟我學抽煙！

憑什么女性不能在公共場所抽煙？都是男人為了壓迫我們而訂立的惡法！姐妹們！點燃一支自由之火！打破男權的禁忌吧！

這波運動成果如何呢？活動之前，美國只有5%的女性抽煙，活動到1965年，飆升到了33.3%！

美國這股風刮起來，那就是整個西方社會全刮起來了！歐洲，非洲，日本，女性吸煙率在那個時代，至少翻倍！

給偉大的女權生意開創家愛德華·伯內斯，鼓掌！

三、刀

1995年，伯內斯在家中逝世，他一生不抽煙不喝酒，重視健康和保養，享年103歲。

他開創的公共關系學，至今影響著眾多國家和企業的運作。用他的話說，

“對大眾有意識、有策略地操縱其有組織的習慣和輿論，是民主社會的重要組成部分。那些操縱社會這種無形機制的人，構成了一個隱形的政府，這才是我們國家真正的統治力量。”

他開創的廣告學至今是被各大企業奉為圭臬，您見過的所有營銷手段，都是對伯內斯的學習和致敬。尤其是做女權生意的，將近百年的話術，幾乎一字不變。

該怎么評價這個人呢？

我覺得最公正的評價就是，他是一把刀，這把刀能把每個人的腦袋都撬開，但撬開以后要往里邊塞什么？就看拿刀的人，怎么想了。

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