當國民演員陳建斌的親和力與達人“奶茶小肥仔”的網感創(chuàng)意在短視頻平臺碰撞，古井貢酒這一老名酒悄然完成了品牌年輕化的破圈實驗。

古井貢酒·年份原漿古20短視頻大賽第一賽季已正式落幕。這場以“混飲更過癮 我有一個古的idea”為核心主題的賽事，在傳播熱度、參與規(guī)模及內容多樣性上形成階段性突破。

核心話題在抖音平臺的頁面總播放量累計突破2.8億次，其中“與陳建斌合拍視頻”專項挑戰(zhàn)賽共征集參賽作品7305個，累計獲得近500萬次播放，超20 萬次點贊。

這場賽事不僅是一次品牌年輕化的嘗試，也是中國白酒行業(yè)數字化轉型的一個參考樣本。

01

雙線破局：

明星與達人共振，共筑品牌傳播新范式

在第一賽季的傳播布局中，陳建斌與“奶茶小肥仔”代表了兩種截然不同卻又互為補充的傳播策略，形成了“廣度破圈”與深度滲透的戰(zhàn)略合圍。

陳建斌的參與是一次精妙的“反差式”策劃。他以其在影視作品中塑造的嚴肅、權威形象，為“古的idea”這一全新IP提供了堅實的信任背書。

當這位“帝王專業(yè)戶”在“合拍視頻”挑戰(zhàn)賽中展現出親和、互動的一面時，極大地消解了傳統(tǒng)白酒品牌與年輕用戶之間的心理距離。

而與陳建斌的廣度覆蓋形成鮮明對比的，是達人“奶茶小肥仔”的“網感化滲透”。其作品獲得4.3萬次點贊，印證了“內容契合度”在品牌傳播中的核心價值。

他的“魔性”演繹將古20混飲場景無縫植入年輕人熟悉的日常情境，把品牌理念轉化為用戶愿看、愿拍、愿分享的生活場景片段。

這兩種風格迥異的創(chuàng)意表達，恰恰體現了古井貢酒在數字化轉型中的多元探索：一邊借助明星影響力實現廣度覆蓋，一邊依托達人創(chuàng)造力實現深度共鳴，確保了品牌在數字傳播中既能被“看見”，又能被“讀懂”和“喜愛”。

02

創(chuàng)意破題：

從文化傳承到生活共創(chuàng)的轉型之路

“混飲更過癮 我有一個古的idea”這一主題設計，是古井貢酒能夠成功開啟數字化新篇章的戰(zhàn)略支點。它不僅僅是一個口號，更代表了品牌與消費者關系的重新定義。

“混飲”是一個巧妙的切入點。它直指傳統(tǒng)白酒口感對年輕群體構成的體驗壁壘，通過搭配果汁、茶飲等方式，將飲酒從一種固定的儀式，轉變?yōu)槌錆M未知與趣味的“味覺實驗”。

這精準呼應了年輕群體對個性化、多元化飲酒體驗的追求。

更深層次的是，“我有一個古的idea”將定義產品使用場景的權力，部分讓渡給了消費者。品牌不再是唯一的布道者，而是化身為社群的發(fā)起人。

用戶從被動的信息接收者，轉變?yōu)橹鲃拥膬热輨?chuàng)造者和文化意義的共同書寫者。

沙畫動畫、照片墻敘事、古裝短劇及古20混飲創(chuàng)意演繹等多元形式的涌現，證明了這種共創(chuàng)模式的強大生命力。白酒文化完成了一次深刻的“再情境化”、“新場景化”，它從宏大的歷史敘事中走出，融入無數個具體而微的日常生活場景之中。

03

數字新篇：

傳統(tǒng)酒業(yè)的全鏈路數字化轉型

古井貢酒的數字化探索遠不止于營銷層面，而是深入到品牌建設與用戶體驗的全鏈路。從第一賽季到已啟動的第二賽季，這一路徑愈發(fā)清晰。

品牌角色正從“文化權威”轉向“社群主理人”。古井貢酒不再僅僅是千年釀酒歷史的“守護者”和“講述者”，更是一個面向當代的創(chuàng)意平臺搭建者。

它的核心工作是營造吸引力的創(chuàng)意場域，連接多元創(chuàng)作者，賦能每個普通用戶成為品牌故事的共同書寫者。

繼第一賽季圓滿收官后，以“悅享好心情 我有一個古的idea”為主題的第二賽季已正式啟動，依托前期成功經驗實現多維升級。

新賽季深化跨平臺、跨場景聯(lián)動，一方面聯(lián)合中國青年報開展四場高校巡講，另一方面加強新片場等專業(yè)平臺運營，并將賽事亮點適配微博、小紅書等社交陣地，吸引多元受眾關注。

在行業(yè)層面，古井貢酒的實踐為傳統(tǒng)白酒品牌提供了可資借鑒的數字化范式。

在名酒觀察看來，AI與文創(chuàng)的深度融合，將為中國酒業(yè)帶來三大范式革命：重塑消費生態(tài)、煥新文化表達、重構生產邏輯。

從陳建斌到奶茶小肥仔，從“混飲更過癮”到“悅享好心情”，古井貢酒的實踐印證了傳統(tǒng)品牌在數字時代的生存法則：文化底蘊是根基，而數字創(chuàng)新是讓老樹發(fā)新芽的陽光雨露。

這場始于“魔性”貢創(chuàng)的探索，正在重新描繪中國白酒文化的未來圖景。