吃完晚飯下樓到中醫夜市遛彎，在家門口就可以看名中醫的號——今年以來，全省多地中醫夜市火爆，醫護人員化身“攤主”，通過藥膳、茶飲、零食、文創等載體，讓傳統中醫藥文化成為帶動文旅消費、傳承民族瑰寶的新載體。

多點開花：湖湘中醫的新表達

11月2日晚，2025年湖湘仲景中醫藥文化流動夜市第三站在長沙珠江·星環購物中心舉辦，名中醫專家義診區、瑤醫特色體驗專區、中藥茶飲專區、特色膏方專區等攤位依次排開。

“我們全家都對中醫感興趣，平時自己也會刮痧。”市民張女士在中醫特色護理技術專區做完刮痧理療后，緊繃的肩膀舒緩了很多，她當即在特色膏方專區買了3盒中藥貼，又被中醫藥糕點吸引，“100多元的消費既能學到養生知識，又能開心買買買，這場‘養生局’太值了！”

“中醫夜市不是簡單擺攤，而是打造可體驗、可消費、可傳播的文化場景。”湖南中醫藥大學第二附屬醫院副院長謝勇表示，這種“傳統療法+時尚消費”的模式，既讓三甲醫院的專業資源走出象牙塔，又為長沙夜經濟注入健康活力，不少外地游客還將其納入長沙文旅打卡清單，在逛吃中感受湖湘中醫文化的深厚底蘊。

不僅如此，全省多地的中醫夜市都在當地孕育出各具特色的形態，既保留中醫內核，又深度融入本地文化與旅游資源。

地處羅霄山脈腹地的桂東縣，憑借“涼資源”優勢，將中醫夜市與康養旅游深度融合，讓藥香成為吸引游客的“新名片”；江華縣的瑤醫藥文化夜市，將瑤醫牛角拔罐、燒火療法等千年技藝與瑤族歌舞、八段錦展演相結合，讓市民在體驗診療服務的同時感受民族文化魅力。

“中醫夜市接地氣，把中醫的文化、學術、治療方式都直觀地展現給老百姓。”江華瑤族自治縣民族中醫醫院副院長蔣昆知認為，夜市讓神秘的中醫變得可觸可感，既服務了本地群眾，又吸引了外地游客，形成了“體驗—消費—傳播”的良性循環。

突出特色：差異化文旅的新體驗

抓火療法、虎符銅砭刮痧……在湖湘仲景中醫藥文化流動夜市，江華瑤族自治縣民族中醫醫院瑤醫展示的特色療法讓現場觀眾直呼神奇。

與大多數中醫夜市不同，湖湘仲景中醫藥文化流動夜市不僅在地點上不固定，陸續走進商業綜合體、高校、社區，還邀請省內的土家族、苗族、瑤族、侗族等民族特色醫療專家為市民提供服務，展示特色醫療技術。

自2020年創立“湖湘仲景文化”品牌以來，謝勇發現，越來越多年輕人被中醫藥圈粉。除了傳統的中醫技藝體驗、中醫藥膳品嘗外，醫院卡通形象代言人“仲景嗲嗲”文創系列產品、經絡四診儀等“黑科技”也深受年輕人喜愛。夜市現場的中醫功法展演、飛花令比拼、漢服巡游更是賺足眼球。

“中醫夜市的火爆，不應只圖一時熱鬧，更要打造長效的城市文旅IP。”謝勇介紹，醫院計劃打造中醫藥文化街及固定的中醫夜市，通過發展中醫藥文化帶動中醫藥產業發展，進一步帶動文旅發展。

這股中醫夜市的風也“刮”到了湘超賽場。株洲市人民醫院將“中醫夜市”搬進株洲市體育中心，為球迷帶來“觀賽+養生”的沉浸式體驗；在藍山縣2025年第二屆中醫夜市文化節現場，巨型高清大屏同步轉播湘超賽事，球迷一邊為賽場上的進球吶喊助威，一邊逛中醫夜市。

全國政協委員、湖南醫藥學院院長何清湖認為，中醫夜市接地氣、門檻低，能為市民游客提供獨一無二的文化體驗，是一張差異化的文旅名片，能吸引尋求深度文化游、健康游、養老游的群體。

長效發展：文旅融合的新IP

如今，湖南的中醫夜市正從單次活動向品牌IP升級，從流量熱度向長效發展轉型。如何持續挖掘中醫文化內涵、深化文旅融合程度、提升品牌影響力，成為中醫夜市實現持續發展的關鍵課題。

何清湖認為，發展中醫夜市應摒棄一次性消費和形象工程觀念，要將中醫夜市打造成一個可體驗、可消費、可記憶、可循環的文旅融合新IP，關鍵在于“以夜市聚人氣，以文旅留人心，以生態創價值”。

“發展中醫夜市，首先要回答的問題是如何吸引老百姓來。”何清湖認為，切忌做成“小吃街+中醫攤位”的模式，必須將中醫元素深度融入食、購、娛、學各個環節，設計“可循環”的內容與體驗，如藥食同源養生輕食區、道地藥材文創優品區、互動體驗非遺技藝區等，解決中醫夜市“有什么”和“怎么玩”的問題。

在何清湖看來，中醫夜市本質是一場基于深厚文化底蘊的“健康生活方式的體驗式營銷”，它不僅是夜經濟，更是中醫文化傳播的窗口、健康消費的場景和文旅融合的紐帶，“唯有讓百姓覺得有用、有趣、有回味，讓商家覺得有利、有名、有未來，才能真正形成一個充滿生機、自我造血的良性生態圈”。

文 | 政協融媒記者 易永艷