文/王心怡

短國的流量密碼，從演員一直搭讓 CP 效應(yīng)持續(xù)，再到熱門短劇系列化的快節(jié)奏開發(fā)留住觀眾，卻總是逃不脫一個關(guān)鍵問題的化解，那就是如何真正實現(xiàn)短劇類型多元化。

當然，從供給來看，大舉布局多樣化類型已然是平臺重點，但從最終成績來看，撐起紅果們爆款牌面的依舊是都市言情、大女主故事等女頻內(nèi)容，也因此，如何在男頻向創(chuàng)造突破成為了平臺和創(chuàng)作者們尋覓的下一個標的所在。

紅果男頻短劇

好在近期又有一部男頻短劇冒頭了。

《冒姓瑯琊》盡管紅果熱度值6 033 萬，讓它別說距離傳統(tǒng)意義上的爆劇，就是當下熱播劇還是有一定的差距，但自上線之日起熱度就持續(xù)攀升，而主演潘子劍主演的另一部短劇《一品布衣》，近日熱度也來到了5 063 萬，甚至可以比肩不少新劇。

這在以女頻內(nèi)容占據(jù)主導(dǎo)，且頻頻打破站內(nèi)各方紀錄的紅果來說，算得上類型化邁步的絕對驚喜。

要知道 截至8月22日 ，7月份上線的《一品布衣》 總播放量突破24億次，創(chuàng)下紅果短劇平臺單日2.38億播放峰值 ，進入爆劇范疇。爆款男頻短劇，已經(jīng)出現(xiàn)過樣本和觀眾喜好的樣子。

《一品布衣》截圖

再到這次的《冒姓瑯琊》，雖然在播放量上還沒有達到《一品布衣》的量級，但它同樣引起了不少觀眾的好評。

在社交媒體上，有關(guān)《冒姓瑯琊》背后 “ 歷史 ” 、 “ 權(quán)謀 ” 、 “ 傳奇 ” 等要素的討論掀起層層浪，“正劇的質(zhì)量”、“邏輯嚴謹 ” 、 “ 情節(jié)緊湊 ” 等評價經(jīng)常出現(xiàn)，其對于歷史和文學(xué)的考究，引起了觀眾的推崇，為男頻短劇提供了另一種創(chuàng)作方向。

在女頻內(nèi)容頻頻跑出爆款，且不斷充實30億俱樂部之后，紅果對于男頻短劇的推崇開始顯露。

截止到目前，《一品布衣2》的預(yù)約人數(shù)已達347.9 萬人；《冒姓瑯琊》最后一集評論區(qū)，《一品布衣》和《冒姓瑯琊》主演之一的祖卡爾表示：“同樣的班底正緊張拍攝《一品布衣2》。”該條評論也收獲了超過38 00 個點贊。

《冒姓瑯琊》截圖

而對標長視頻成長之路，在一批女性熱愛的現(xiàn)言古偶為長視頻打下江山之后，《慶余年》《雪中悍刀行》《贅婿》等男頻劇隨后陸續(xù)登場，讓長視頻打破圈層，邁向下一個增長征程。

路徑可循之下，生長速度更為迅猛的短劇市場，也必然要迎來屬于它的男頻短劇破圈所在，流量操盤手紅果到了急需捧出30億男頻短劇的關(guān)鍵節(jié)點。

01

《一品布衣》與《冒姓瑯琊》

憑啥成為“短劇新貴”？

男頻短劇不老少，要說其中的佼佼者，離不開《一品布衣》和《冒姓瑯琊》。

前者成功進入紅果爆劇行列，后者開播之后熱度持續(xù)上升，又恰好二者主演與部分班底相同，恰好又是男頻短劇兩種不同的創(chuàng)作方向和觀感。

最近關(guān)注度和討論度頗高的《冒姓瑯琊》權(quán)謀色彩更重，兼具正劇觀感。

大致來看，《冒姓瑯琊》的故事并不復(fù)雜。

《冒姓瑯琊》截圖

現(xiàn)代漢語言文學(xué)博士王揚穿越進南齊永明八年，為了活下去，謊稱自己是當時的頂級世家“瑯琊王氏”子弟，并憑借著自身的知識儲備，數(shù)次化解暴露身份危機，在各方勢力博弈中，保全自己。

在這個并不復(fù)雜的故事中，《冒姓瑯琊》做到了“爽”字。

開篇上來，就是一起穿越來的三個同伴接連死亡、自己也面臨生命威脅的“死局”，通過“冒姓瑯琊”置之死地而后生；而后收復(fù)黑五和小阿五幫助自己；靠著對于歷史知識的儲備和文學(xué)的熟知，王揚不僅獲得學(xué)子、學(xué)士們的認可和推崇，還周旋在權(quán)力爭奪的各方中，借力打力、借刀殺人，一人攪動朝局變化，最終坐上刺史之位，甚至成為了宮變時宣讀蕭賾遺詔的關(guān)鍵人物。

《冒姓瑯琊》截圖

除了短劇必不可少的緊湊節(jié)奏和“爽感”，《冒姓瑯琊》備受推崇，也是其與大部分短劇的不同之處，在于對于歷史和文學(xué)的考究和大量運用。

觀看《冒姓瑯琊》堪稱上了一節(jié)南齊歷史課， 23 年七任皇帝的南齊歷史，在這一部劇中就涵蓋了四位，從齊武帝蕭賾到齊明帝蕭鸞四位皇帝的皇權(quán)更迭，被一一寫進了《冒姓瑯琊》。關(guān)于瑯琊王氏、蘭陵蕭氏等門世家的普及等等，也在王揚力爭自己身份的過程中，得到普及。而整部劇中更是將傳統(tǒng)文化經(jīng)典貫穿始終，關(guān)于《古文尚書》《今文尚書》真假的爭辯，用《論語》語句你來我往的爭論，等等，都讓觀眾好似上了一節(jié)節(jié)古文課。

《冒姓瑯琊》截圖

更關(guān)鍵的是，《冒姓瑯琊》將“爽文”與歷史融在了一起，或者換句話說，它并沒有因為追求爽和角色的一人之力，而改變歷史。《冒姓瑯琊》中王揚的穿越，讓這個“從天而降”的人成為了這段歷史的親歷者和參與者，但歷史的走向和脈絡(luò)并沒有因此改變，巴東王仍然因為誅殺幕僚，被齊武帝任命丹陽尹討伐，而太子 蕭長懋 則暗中授意 丹陽尹將之除掉；蕭賾依然因病而亡，蕭鸞在廢帝之后最終登上皇位。

權(quán)謀的爽中，不失歷史的厚重感，也難怪《冒姓瑯琊》在紅果古風(fēng)權(quán)謀分類中一騎絕塵。

相比之下，數(shù)據(jù)維度更有收獲的《一品布衣》則是男頻內(nèi)容常見的“底層小人物崛起”的故事。

《一品布衣》截圖

男主開篇穿越成“棍夫”（市井無賴、打手），為了擺脫貧窮和被人看不起、欺負的生活，通 過釀酒手藝和經(jīng)商頭腦，不僅獲得財富上的積累，還幫助困難的底層人民擁有安身立命的本事，并在亂世之中，運用兵法和武力，保家守國，妥妥一個“草根逆襲”的故事。

在這其中，棍夫如何擺脫貧困、事業(yè)有成；如何在惡性的商業(yè)競爭中獲勝；面對亂世，如何保住自己的家業(yè)和家園 …… 都是一步步“爽”感的來源。

而在這其中，家國大義又被面對著強大敵軍不放棄守城的士兵體現(xiàn)出來，也讓《一品布衣》不僅僅是一部男頻爽劇。

歷史權(quán)謀、底層奮起與家國情懷，《冒姓瑯琊》和《一品布衣》提供了兩種不同風(fēng)格的男頻短劇創(chuàng)作思路，提供了學(xué)知識、學(xué)歷史和為亂世心酸、為守國感動的兩種觀感。

一致的是，它們擺脫了對流水化“爽劇”的炮制，在短劇喊著精品化、系列化的當下，它們也成為男頻短劇精品化的某種代表。

02

30億男頻標的

紅果還需多遠？

放在整個行業(yè)來講，《一品布衣》《冒姓瑯琊》們在給短劇市場帶來一些新的氣象。

如上述所說，女頻內(nèi)容已經(jīng)是短劇市場當仁不讓的護城河，并在內(nèi)容、制作、演員陣容等各方面持續(xù)“卷生卷死”，這也就助推著女頻短劇不僅在數(shù)量和類型供給上充足而多樣，且爆款、高口碑作品頻出，不斷刷新播放、熱度的天花板，并打造出高流量的短國演員。

與此同時，“同質(zhì)化”成為了短國的桎梏所在。

紅果女頻短劇

誠如聽花島總制片人趙優(yōu)秀在近期公開場合演講所言：“這一年大概有五千多名總裁輪流被下藥，有三千多名短劇女演員精準走錯了酒店房間，還有兩千位千金上演了團圓戲碼，就連劇中的巴掌戲加起來可能都得繞地球好幾圈” ……無疑在表露著女性觀眾需求雖然在持續(xù)被滿足，但內(nèi)容創(chuàng)新的枷鎖早已出現(xiàn)。

如何突破枷鎖，瞄準其他人群增量便是最好方法論，男性觀眾便成為了免費短劇重點挖掘的人群空間。

要知道在小程序付費短劇風(fēng)靡和瘋長的那些年，有數(shù)據(jù)顯示，截至2 023 年7月，3 0 歲以上的用戶占到 9 成，男性與女性用戶占比為7 :3 。

今年1 0 月， 2025閱文創(chuàng)作大會 上 閱文短劇負責(zé)人杜昊 也透露今年 第三季度， 短劇男女用戶的 比例已經(jīng)來到了52:48 。

短劇人群用戶畫像 圖源：藝恩數(shù)據(jù)

男性觀眾的增加和其付費能力，在一組組數(shù)據(jù)中得到驗證。

而作為在女頻短劇上持續(xù)帶給市場和觀眾熱劇、爆劇的紅果來說，對于男性觀眾的關(guān)注，也是其一直發(fā)力的布局，甚至顯得更為重要，因為在女性用戶穩(wěn)定的基礎(chǔ)之上，男性用戶的入局可能帶來增量的變化。

同時，男頻短劇不論是數(shù)量還是質(zhì)量、高熱度和播放作品的大幅增加，還可能豐富紅果站內(nèi)內(nèi)容類型化。

畢竟目前跨過3 0 億播放量大關(guān)的三部短劇，雖然都為女頻，但類型和風(fēng)格不近相同。《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮譽2》偏家族群像劇，又帶著點大女主劇的味道；《念念有詞》在小甜劇基礎(chǔ)上尋求了點新的人設(shè)；《盛夏芬德拉》沒有過多追去快、爽，更娓娓道來，質(zhì)感獲贊。女頻絕對爆款已然多樣，更需要男頻豐富這種多元化，錦上添花。

可以看到，紅果站內(nèi)男頻分類下，內(nèi)容并不少，且類型也堪稱多元。古裝、年代、奇幻、都市、歷史、權(quán)謀、仙俠、贅婿、種田經(jīng)營等品類一應(yīng)俱全，不少也都能有5 000 、6 000 萬 + 熱度，但與站內(nèi)女頻短劇排名前列的都在7 000 萬+，還是有一定差距。

當然，短國想要徹底讓男頻短劇邁向30億，最需要解決的一個問題是，如何平衡住男性觀眾與女性觀眾的共同需求。

像是小程序付費短劇時代，那一批批屌絲逆襲大開金手指幾個美女愛上我，亦或者龍王贅婿般的故事框架，顯然直接搬到免費短劇時代，并不會被買單。

這一點，或許短國又可以望望長視頻對于男頻劇的改造， 幾部男頻網(wǎng)文也多半都是金手指亂開、美女環(huán)繞的故事，但是放到長視頻里，更多成為了底層逆襲、權(quán)謀爭斗或復(fù)仇爽文的敘事。

劇集《贅婿》

一方面，保持住男性觀眾偏愛的故事設(shè)定和內(nèi)核，比如對于男主一步步“升級”爽感的保留，對于動作戲、大場面的用心；另一方面，成功兼顧了女性觀眾的喜好，比如將不少男頻原著常見的幾個女性角色愛上我、且都不拒絕的設(shè)定改為一對一的感情線，加強了更多飽滿群像的設(shè)計，以及女性角色并非完全工具人的改編。

短國的流量困局與創(chuàng)作困局正在愈發(fā)凸顯，但好在它還有前者的方法論可以大膽去套用，更值得慶幸的是，短劇只要稍微內(nèi)容突破、點綴精致，就有不少觀眾為其鼓掌，也因此，在這個短劇狂奔的最后一個階段，男頻話語權(quán)的爭奪，便是平臺與創(chuàng)作者都在絞盡腦汁要拿下的標的。

誰能成為第一部30億男頻短劇，甚至引領(lǐng)短劇來到50億時代，是《一品布衣2》《老千3》般穩(wěn)步向上的系列打法，還是如《冒姓瑯琊》這般在質(zhì)感與探討深度更上一層樓的創(chuàng)新導(dǎo)向，沒人能給出準確答案，但紅果們早已迫不及待等待其降臨。