國臺酒：嚴打假冒 “國臺玉?享酒” 追責電商低價引流亂象

醬酒界訊：近日、貴州國臺數智酒業集團股份有限公司發布嚴正聲明，直指當前市場存在的假冒侵權與違規經營亂象 —— 無授權商家冒用國臺商標推出 “國臺玉?享酒” 等假冒產品，部分電商直播間借國臺品牌低價引流卻未銷售正品，不僅擾亂市場秩序，更造成消費者品牌認知偏差與經銷商經營恐慌。作為長期關注白酒行業合規發展的垂直媒體，醬酒界結合聲明核心要點，解析酒企品牌維權與市場規范的行業命題。

市場亂象凸顯：假冒產品現身 直播引流藏陷阱

國臺酒在聲明中明確指出，近期接到多起舉報，市場上出現兩大核心亂象。其一，有商家未經授權擅自使用國臺商標，以 “國臺玉?享酒” 為噱頭開展低價招商，配套偽造國臺主品牌產品的模糊圖片混淆視聽。國臺酒強調，公司從未生產過該款包裝的產品，也未授權任何標識模糊的主品牌相關產品，此類產品均屬假冒偽劣。

其二，電商直播領域的違規引流問題突出。部分直播間私自使用國臺品牌元素吸引流量，將消費者引導至未銷售國臺正品的第三方電商平臺，通過虛假宣傳實現 “引流不售真” 的欺騙性操作。這種行為不僅讓消費者陷入 “低價陷阱”，更導致國臺酒價格體系混亂，給正規經銷商帶來經營壓力，嚴重損害品牌聲譽。

四項強硬舉措：從維權追責到規范渠道生態

針對市場亂象，國臺酒在聲明中亮出四項核心應對措施，彰顯維權決心與規范市場的態度。

一是明確產品甄別邊界。國臺酒提醒經銷商與消費者，需通過官方授權渠道采購和購買產品，仔細核對品牌標識與授權信息，避免因誤食假冒產品遭受權益損害。公司已啟用健全的產品鑒別與售后服務體系，為市場提供正品核驗支持。

二是啟動全鏈條法律追責。聲明強調，不法分子的假冒注冊商標、生產銷售偽劣產品等行為已涉嫌侵權甚至犯罪，國臺酒將展開全面調查，通過行政舉報、刑事報案等法律手段，申請執法機關依法嚴肅查處，絕不姑息。

三是嚴格規范經銷商行為。對于違反經銷合同約定，宣傳、招商未經公司審核立項的違規產品的合作經銷商，國臺酒將直接取消其經銷資格并終止合作，同時依據合同與法律法規追究其法律責任。

四是抵制 “內卷式競爭”。國臺酒明確表示將貫徹中央經濟工作會議相關要求，鼓勵經銷商規范經營，對破壞市場秩序的經銷商實施嚴厲處罰，情節嚴重者將永久取消國臺酒經銷資格，維護健康的渠道生態。

行業觀察：品牌維權成白酒企業必修課

此次國臺酒發布維權聲明，并非個例。近年來，隨著白酒行業品牌集中度提升，假冒侵權、違規引流、低價傾銷等亂象頻發，尤其是頭部品牌成為不法分子的重點 “仿冒目標”，既損害消費者權益，也沖擊正規市場的價格體系與經營秩序。

從行業層面來看，國臺酒的維權舉措具有典型意義：一方面，通過明確產品真偽邊界與舉報渠道，搭建起 “企業 + 經銷商 + 消費者” 的協同監督體系；另一方面，以法律追責與渠道管控雙管齊下，向市場傳遞 “零容忍” 信號，為行業品牌維權提供了可參考的實踐路徑。

業內人士指出，白酒品牌的核心價值源于品質與信譽，而假冒侵權與違規經營行為直接動搖品牌根基。對于酒企而言，除了事后維權，更需前置構建產品溯源體系、強化授權渠道管控、提升消費者鑒別能力；同時，行業需形成共治合力，打擊不法行為的生存空間，才能推動白酒市場向規范、健康的方向發展。