既有愈加激烈的行業競爭氛圍，又有短視頻、微短劇等新形態內容搶占用戶時間，還有各大視頻持續貫徹的“降本增效”策略，初代綜藝制作公司在機遇與挑戰并存的大環境下已然洗牌，外加全新的制作勢力亦逐漸成為綜藝市場的中堅力量，隨之構建了綜藝制作行業的全新格局。

讀娛 | yiqiduyu

文 | 小咕咚

沒想到，最近銀河酷娛又雙叒叕上熱搜了……

而這一切源自于銀河酷娛于近日發生工商變更，官方信息顯示，上海云鋒新呈投資中心（有限合伙）、北京創時信和科技有限公司等五家機構股東同時退出。此番變動后，銀河酷娛目前股東數量為三家，其中北京大魚快樂文化傳媒有限公司持股比例上升，而該公司由虎鯨文化娛樂（北京）有限公司100%持股。

先是核心藝人趙露思出走，后是五大資本集體撤離，對于銀河酷娛的種種變動，外界展開了種種猜測，#銀河酷娛把老板擠走再把銷冠擠走#、#銀河酷娛 倒閉#等話題引發熱議。對于社交平臺上的種種猜測與唱衰，銀河酷娛發布官方聲明，稱所有業務均正常有序開展，股東的股權變動系正常商業行為，并將依法追究造謠者的責任。

回顧發展歷程，銀河酷娛憑借爆款網綜《火星情報局》快速崛起，成為初代網綜公司的領頭羊，此后，在繼續推出《火星情報局》系列、《演技派》《頭號任務》等綜藝的同時，銀河酷娛業務向影視劇與藝人經紀擴張，影視方面有《傳聞中的陳芊芊》《星漢燦爛》《且試天下》《三千鴉殺》等代表作，藝人方面則有趙露思、李九霖、劉特、漆培鑫等，隨之多元化的業務全面展開，期間也常因藝人、影視相關的新聞而掛熱搜榜。

某種程度而言，以綜藝起家，靠藝人經紀出圈，發力影視，銀河酷娛是一眾初代網綜公司升級為六邊形戰士的典型代表，而它的起起落落也折射了近十年綜藝制作公司的行業變遷。

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網綜的第一個十年，大量公司順潮水而生

在2014年前后，視頻平臺開始嘗試自制內容，綜藝板塊也從單一的版權購買拓展到自制獨家內容的新階段，隨之《奇葩說》《火星情報局》《吐槽大會》等初代爆款綜藝涌現出來。在它們誕生的背后，基本上都是由傳統電視人轉型創立的初代網綜公司操盤，這些在內容賽道上各有擅長的公司不僅為網綜行業帶來了專業的制作理念和流程，還帶來了差異化、風格化的內容風向。

有的擅長語言類綜藝。如從愛奇藝出走的馬東于2015年成立了米未傳媒，在初期推出了《奇葩說》《飯局的誘惑》等爆款節目，在辯論賽道穩居C位；在湖南廣電曾任《明星學院》負責人的葉烽于2014年成立了笑果文化，先后推出了《吐槽大會》《脫口秀大會》這兩檔喜劇脫口秀，均成為脫口秀賽道的扛鼎擔當；同樣曾在湖南廣電就職的李煒于2015年成立了銀河酷娛，憑借《火星情報局》迅速崛起，并致力于"火星"IP的深度開發和運營。

有的擅長真人秀的制作，以《爸爸去哪兒》總導演這一身份而出圈的謝滌葵在湖南衛視離職后成立了皙悅傳媒，初期便打造了《我們15個》《約吧！大明星》《我們的戰斗》《想想辦法吧！爸爸》等一系列不同題材的真人秀節目，并為后續孵化出更多的真人秀IP奠定了基礎。

再如 2014年成立的遠景影視擅長素人真人秀節目生產，《了不起的孩子》便是其一大代表作。

在這一時期，資本、人才大量涌入，網絡綜藝在類型上求新、在垂直領域深耕、在內容表達上追求年輕用戶所偏愛的網感，注重與傳統電視綜藝作出區別感。立足這一行業潮流，處于天使時、地利、人格和的初代網綜公司隨之蓬勃發展起來，成為近十年網綜行業制作領域的重要力量。

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網綜的下一個十年，潮落之后輝煌不再

近年來，網絡綜藝行業紅利窗口期已過。各大視頻平臺更樂于與長期合作的制作公司開發新項目，同時也更看重制作公司的創新能力與操盤能力，而這也意味著越來越多的資源集中在少數制作公司，中腰部制作公司的處境愈加艱難，甚至有不少知名的初代網絡綜藝制作公司都在艱難求存。

對此，讀娛對初代網綜公司發展態勢進行了簡單的盤點：

有的在內容制作上依然是頭部。除卻早年的《奇葩說》系列節目外，米未傳媒近年還推出《樂隊的夏天》《一年一度喜劇大賽》《喜人奇妙夜》等爆款綜藝，此外還通過“喜人”系列節目孵化了不少喜劇演員，為藝人經紀業務的展開奠定了基礎；皙悅傳媒近年則推出了《五十公里桃花塢》系列、《橫沖直撞二十歲》系列等多個真人秀IP，基本上保持著年年都有所產出的狀態，而這兩家公司的共性在于均有特色的優勢賽道，并能夠讓原創內容IP常做常新。

有的則轉戰新賽道。如《創造營101》總導演孫莉所成立的好楓青蕓，一面通過《創造營亞洲》這檔海外選秀發揮所長：一面在戀綜、體育、文化紀錄片等維度開拓新題材，承制戀綜《半熟戀人2》、體育綜藝《我的主場》、文化紀錄片《閃耀吧大運河》等不同的題材的內容；再如《創造101》總制片人都艷所成立的七維動力早年制作了《少年之名》《為歌而贊》《劇好聽的歌》等節目之后，在今年上半年轉戰團播賽道，旗下團播項目“SLAYD”以高規格舞美、編舞和互動環節吸引關注，并將傳統綜藝制作邏輯融入團播。

此外，《極限挑戰》前導演嚴敏在2019年離開東方衛視后沒有選擇創業，而是加入了其前同事創立的聞脈文化公司，近年操刀了《德云斗笑社》《戲劇新生活》《新游記》《我可以47》《說唱新世代》等不同類型的綜藝節目，也算得上轉型成功的導演代表。

還有的公司在綜藝制作上屬于“吃老本”，如銀河酷娛的綜藝板塊如今依然在吃《火星情報局》的老本，再如制作《偶像練習生》《青春有你》等節目而出圈的魚子醬文化則在2023年因合同糾紛而被限消，近年在業內處于“查無此司”的狀態。

在初代網綜公司日益分化之時，新的內容制作公司亦在崛起。如《明星大偵探》前總導演何忱從芒果TV離職后成立了偵偵日上，為騰訊視頻制作了《開始推理吧》《一飯封神》《登錄圓魚洲》等綜藝節目，而這些節目無不是近年全新品類、高熱度綜藝的典型代表。值得一題的是，偵偵日上并不只有爆款綜藝，業務板塊還拓展至實景娛樂、互動游戲、商業營銷等領域，自主開發了多款基于熱門IP的互動小程序和解謎盒，并在實景娛樂領域成功落地了多個沉浸式的劇場和展覽項目。

此外，還有其他業態的傳媒公司跨界制作綜藝節目，如大千影業原本是側重于綜藝后期制作，但因所制作的《歡迎來到蘑菇屋》意外走紅后開啟綜藝全案制作模式，《快樂再出發》系列節目、《閃亮的日子》均是代表作，而簽約大量網絡紅人而出圈的無憂傳媒也涉足了綜藝領域，與芒果TV聯袂推出了《老有意思旅行社》。

既有愈加激烈的行業競爭氛圍，又有短視頻、微短劇等新形態內容搶占用戶時間，還有各大視頻持續貫徹的“降本增效”策略，初代綜藝制作公司在機遇與挑戰并存的大環境下已然洗牌，外加全新的制作勢力亦逐漸成為綜藝市場的中堅力量，隨之構建了綜藝制作行業的全新格局。

不僅要順潮水而生，更要學會逆流而上，這才是綜藝制作公司的生長久存之道。立足網綜發展的下一個十年，誰能逆流而上穩戰行業C位？誰又將在大浪淘沙中“悄然歸隱”？

THE END