張書(shū)樂(lè) 人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專(zhuān)欄作者

價(jià)格，真是茅臺(tái)可控嗎？

1499元，到底誰(shuí)在喝？

對(duì)違規(guī)超低價(jià)、誤導(dǎo)式銷(xiāo)售茅臺(tái)的商家提出整治后，抖音動(dòng)了真格。

11月15日，有媒體發(fā)現(xiàn)，在抖音平臺(tái)搜索“53度飛天茅臺(tái)”商品，已經(jīng)不再出現(xiàn)低價(jià)鏈接。

排在前列的主要是茅臺(tái)醬香酒官方旗艦店、茅臺(tái)文旅官方旗艦店以及抖音超市的鏈接，價(jià)格回歸正常。

被下架的主要是第三方商家的低價(jià)國(guó)內(nèi)版53度500ml飛天茅臺(tái)。

其他容量、其他酒精度的飛天茅臺(tái)和海外版53度500ml飛天茅臺(tái)依然可見(jiàn)。

有商家15日下午向媒體證實(shí)，收到抖音平臺(tái)發(fā)布的通知，稱(chēng)售賣(mài)茅臺(tái)的店鋪都在“等待平臺(tái)研判”，后續(xù)能否銷(xiāo)售要等待平臺(tái)判定店鋪是否違規(guī)。

不過(guò)有意思的是，這件事之前，抖音已經(jīng)有過(guò)回應(yīng)……

預(yù)判了輿論的預(yù)判嗎？

針對(duì)有消息稱(chēng)抖音新規(guī)"賣(mài)茅臺(tái)低于市場(chǎng)價(jià)將被罰，達(dá)人自己補(bǔ)貼也不行”一事，11月10日晚，抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱(chēng)“相關(guān)傳言不實(shí)，屬于誤讀”。

此前，有網(wǎng)傳消息，抖音平臺(tái)11月10日在其商家社群發(fā)布關(guān)于茅臺(tái)價(jià)格治理的通知。

通知稱(chēng)：“茅臺(tái)價(jià)格低于市場(chǎng)行情價(jià)將會(huì)被處罰，即日起，無(wú)論茅臺(tái)海外版還是國(guó)內(nèi)版，低于市場(chǎng)行情價(jià)的，一律按假貨存疑處罰，商家低價(jià)1瓶也不行，達(dá)人自己補(bǔ)貼也不行。”

對(duì)此上述傳聞，抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人予以否認(rèn)。

并提到，近日針對(duì)消費(fèi)者投訴個(gè)別商家和達(dá)人利用茅臺(tái)進(jìn)行虛假宣傳等違規(guī)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題，抖音電商發(fā)起了虛假宣傳治理專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，重點(diǎn)治理以“虛假低價(jià)”為噱頭的違規(guī)引流行為，以及有假貨嫌疑的異常低價(jià)行為。

其中，抖音電商治理團(tuán)隊(duì)在日常巡查時(shí)發(fā)現(xiàn)，個(gè)別商家在銷(xiāo)售茅臺(tái)等酒水商品時(shí)，其售價(jià)甚至低于官方公布的出廠(chǎng)價(jià)，這樣的價(jià)格已非薄利多銷(xiāo)所能解釋。

考慮到酒水類(lèi)商品涉及消費(fèi)者健康，抖音電商針對(duì)上述異常低價(jià)的商家、達(dá)人進(jìn)行了治理。

目前，平臺(tái)已封禁異常低價(jià)商品100余個(gè)，限制經(jīng)營(yíng)商家52個(gè)。

事實(shí)上，針對(duì)線(xiàn)上低價(jià)名酒亂象，今年“雙11”大促期間，包括貴州茅臺(tái)在內(nèi)的至少8家頭部酒企以及地方酒企發(fā)布告知書(shū)與聲明，公布官方授權(quán)店鋪的同時(shí)點(diǎn)名部分非授權(quán)店鋪。

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)此前發(fā)布的《2025中國(guó)白酒市場(chǎng)中期研究報(bào)告》顯示，價(jià)格倒掛現(xiàn)象(實(shí)際售價(jià)低于廠(chǎng)商出廠(chǎng)價(jià))已覆蓋國(guó)內(nèi)60%的白酒企業(yè)。

不過(guò)，抖音的辟謠并沒(méi)有讓市場(chǎng)關(guān)于白酒價(jià)格與價(jià)值關(guān)系的討論休止。

我們?yōu)楹纹诖?499元的茅臺(tái)?

抖音此舉會(huì)有控制酒類(lèi)價(jià)格的可能嗎？

平臺(tái)，對(duì)于酒類(lèi)到底能幫上忙，還是幫倒忙？

對(duì)此，大眾證劵報(bào)記者陳陟和書(shū)樂(lè)進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

茅臺(tái)價(jià)格會(huì)不會(huì)跌破1499元，不是重點(diǎn)。

電商平臺(tái)售酒無(wú)外乎兩個(gè)關(guān)鍵詞——尊重市場(chǎng)、講究秩序。

線(xiàn)上線(xiàn)下竄貨的問(wèn)題，會(huì)讓本來(lái)知名的酒類(lèi)品牌出現(xiàn)各種內(nèi)卷，尤其是價(jià)格內(nèi)卷。

看似刺激了薄利多銷(xiāo)，但也會(huì)讓整個(gè)品牌的美譽(yù)度變成玄學(xué)。

1499元的酒，誰(shuí)會(huì)買(mǎi)？

定價(jià)權(quán)并非只是掌握在廠(chǎng)商或平臺(tái)手中。

消費(fèi)者心里有桿秤，真正茅臺(tái)只要499元了，或許這個(gè)品牌也就到了末路。

所以，避免價(jià)格內(nèi)卷，廠(chǎng)商、平臺(tái)事實(shí)上就已經(jīng)在聯(lián)手穩(wěn)價(jià)格了。

早年間，學(xué)習(xí)國(guó)美、蘇寧，以大賣(mài)場(chǎng)來(lái)強(qiáng)行壓價(jià)的渠道打法，在當(dāng)下已經(jīng)不合時(shí)宜。

畢竟那是一時(shí)功利的涸澤而漁。

至于幫忙，還是幫倒忙，事實(shí)上平臺(tái)可以做的很多。

平臺(tái)擁有海量的線(xiàn)上市場(chǎng)數(shù)據(jù)，加之流量方面的優(yōu)勢(shì)，可以輔助酒企更好更精準(zhǔn)地進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)和市場(chǎng)調(diào)控，繼而真正做到主動(dòng)出擊尋找客戶(hù)。

換句話(huà)說(shuō)，平臺(tái)提供市場(chǎng)數(shù)據(jù)給企業(yè)（當(dāng)然不是無(wú)償），企業(yè)就可以更精準(zhǔn)的調(diào)研市場(chǎng)。

于是，更精準(zhǔn)滿(mǎn)足了需求的消費(fèi)者，也能最終得利。

一個(gè)真正沒(méi)有誰(shuí)受傷的市場(chǎng)，也就有可能誕生。