2025年 11月21日，“數(shù)智時代的共識建構(gòu)”公益廣告創(chuàng)新發(fā)展學(xué)術(shù)會議在廣州暨南大學(xué)番禺校區(qū)成功舉辦。

本次會議由暨南大學(xué)、廣州華商學(xué)院、廣東省廣播影視協(xié)會、廣東省廣告協(xié)會共同聯(lián)合主辦，廣州華商學(xué)院數(shù)字傳播學(xué)院與暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院聯(lián)合承辦，中國廣播電視社會組織聯(lián)合會、中國廣告協(xié)會提供指導(dǎo)支持，海內(nèi)外22所高校及社會各界130余位嘉賓齊聚羊城，圍繞數(shù)智技術(shù)賦能下公益廣告的創(chuàng)新路徑與共識建構(gòu)展開深度研討。

廣州華商學(xué)院數(shù)字傳播學(xué)院院長張晉升教授主持開幕式并全程統(tǒng)籌學(xué)術(shù)研討環(huán)節(jié)，為會議搭建起高效專業(yè)的交流平臺。

作為會議核心統(tǒng)籌者，張晉升院長在開幕式致辭中指出，數(shù)智技術(shù)正深刻重塑傳播生態(tài)，公益廣告作為凝聚社會價值的重要載體，既面臨智能創(chuàng)作、精準(zhǔn)傳播的新機(jī)遇，也遭遇情感表達(dá)弱化、共識構(gòu)建難度加大的新挑戰(zhàn)。他強(qiáng)調(diào)，廣州華商學(xué)院數(shù)字傳播學(xué)院始終以“技術(shù)賦能傳播，公益凝聚共識”為辦學(xué)理念，此次聯(lián)合主辦會議，正是希望搭建學(xué)界與業(yè)界的對話橋梁，推動公益廣告在內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)應(yīng)用與價值傳遞上實現(xiàn)深度融合，為社會治理現(xiàn)代化注入傳播力量。

本次會議緊扣“數(shù)智賦能”與“共識建構(gòu)”兩大核心，設(shè)置主旨演講、分論壇研討等多個環(huán)節(jié)。在主旨演講階段，來自復(fù)旦大學(xué)、中國傳媒大學(xué)、廈門大學(xué)等高校的專家學(xué)者與業(yè)界精英各抒己見。中國廣告協(xié)會會長張國華剖析了當(dāng)前公益廣告投入不足、創(chuàng)作乏力等現(xiàn)實問題，呼吁產(chǎn)學(xué)研協(xié)同發(fā)力；廣東省廣告協(xié)會會長陳鈿隆肯定了數(shù)智技術(shù)為公益廣告帶來的變革，提出應(yīng)探索與區(qū)域經(jīng)濟(jì)融合的發(fā)展路徑。

暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長、教授支庭榮介紹了學(xué)院扎實的師資力量與完善的系所結(jié)構(gòu)，并回顧了暨南大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)自1994年正式招生以來，作為華南地區(qū)廣告教育先行者所取得的成就與育人成果。支庭榮認(rèn)為，在數(shù)智技術(shù)深刻重塑傳播生態(tài)的今天，公益廣告亟需超越單純的信息傳遞功能，努力成為凝聚社會價值共識的橋梁。

暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院廣告學(xué)系教授吳來安在會上分享了《2024年中國公益廣告事業(yè)年度報告》的核心發(fā)現(xiàn)，從產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、標(biāo)志性活動、多元協(xié)同、作品敘事及科研教學(xué)等維度系統(tǒng)梳理了年度進(jìn)展。

在張晉升院長主持的學(xué)術(shù)研討環(huán)節(jié)，與會嘉賓圍繞“智能技術(shù)在公益廣告中的倫理邊界”“AIGC賦能公益廣告創(chuàng)意生產(chǎn)”“公益廣告的數(shù)字化傳播策略”等議題展開熱烈討論。廈門大學(xué)陳培愛教授強(qiáng)調(diào)內(nèi)容建設(shè)與創(chuàng)意質(zhì)量的核心價值，復(fù)旦大學(xué)朱春陽教授提出共識構(gòu)建已從理性說服轉(zhuǎn)向情感溝通，這些觀點與廣州華商學(xué)院數(shù)字傳播學(xué)院“數(shù)智化升級、應(yīng)用型培養(yǎng)”的辦學(xué)特色高度契合，為學(xué)院相關(guān)專業(yè)建設(shè)提供了重要借鑒。

作為本次會議的核心承辦方，廣州華商學(xué)院數(shù)字傳播學(xué)院依托廣東省民辦高校唯一的“新聞傳播學(xué)”重點培育學(xué)科優(yōu)勢，近年來在數(shù)智傳播領(lǐng)域成果顯著。學(xué)院下設(shè)新聞系、網(wǎng)絡(luò)媒體系、廣告系和播音主持系，擁有廣東省一流本科專業(yè)建設(shè)點，“大傳播實驗教學(xué)中心”獲批廣東省實驗教學(xué)示范中心，組建了一支包括學(xué)界業(yè)界等優(yōu)秀教師在內(nèi)的高水平師資隊伍。

學(xué)院堅持新文科建設(shè)導(dǎo)向，推動專業(yè)數(shù)智化升級，構(gòu)建“課程實驗+媒體實習(xí)+社會實踐”三位一體實踐教學(xué)體系，通過校企共建產(chǎn)業(yè)學(xué)院、開設(shè)AI工具操作、數(shù)據(jù)新聞等前沿課程，培養(yǎng)了大批適應(yīng)行業(yè)需求的應(yīng)用型傳播人才，為公益廣告創(chuàng)新發(fā)展提供了堅實的人才支撐與學(xué)術(shù)儲備。

此次會議的成功舉辦，不僅彰顯了廣州華商學(xué)院數(shù)字傳播學(xué)院在新聞傳播領(lǐng)域的學(xué)術(shù)影響力與行業(yè)號召力，更為數(shù)智時代公益廣告的高質(zhì)量發(fā)展凝聚了共識、指明了方向。未來，學(xué)院將持續(xù)發(fā)揮學(xué)科與人才優(yōu)勢，深化產(chǎn)學(xué)研協(xié)同創(chuàng)新，為構(gòu)建具有中國特色的公益廣告?zhèn)鞑ンw系貢獻(xiàn)更多智慧與力量。