2025年12月3日至7日,吉林省面向全省義務(wù)教育階段學(xué)生推出的5天“冰雪假期”落地見效,既為青少年搭建了親近冰雪的平臺,更強(qiáng)勢點(diǎn)燃區(qū)域文旅消費(fèi)市場。
攜程數(shù)據(jù)顯示,雪假期間自吉林出發(fā)的機(jī)票預(yù)訂量同比增長41%,酒店預(yù)訂量同比增長147%,南北雙向出行熱潮疊加,充分印證政策對冰雪經(jīng)濟(jì)的撬動作用,為新雪季文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入強(qiáng)勁活力。
關(guān)鍵詞一:熱度
熱門目的地前十榜單清晰勾勒出多元出行圖景。本次攜程推出的榜單表明,長春、北京、天津、上海、沈陽、哈爾濱、三亞、廣州、杭州、成都悉數(shù)上榜,形成“冰雪短途聯(lián)動+南北跨界度假”的雙線格局。
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短途出行中,長春、沈陽、哈爾濱等東北冰雪名城憑借地緣優(yōu)勢成為首選,松花湖滑雪場雪假期間日均接待學(xué)生及家長群體超3000人次,雪道利用率較平日提升60%,景區(qū)臨時(shí)增設(shè)3個(gè)親子服務(wù)驛站應(yīng)對客流高峰;北大湖滑雪度假區(qū)作為亞洲單體規(guī)模最大的滑雪場,本雪季親子滑雪課程訂單量同比增長210%,教練團(tuán)隊(duì)全員滿負(fù)荷上崗,仍需提前3天預(yù)約,其2024-2025雪季預(yù)售收入已達(dá)1.5億元,相當(dāng)于上個(gè)雪季整體收入的近四成。
長途出行方面,三亞、廣州等南方城市預(yù)訂量逆勢上漲,來自吉林市的市民王女士表示:“特意提前規(guī)劃了‘冰雪+避寒’雙主題行程,帶孩子先在本地雪場練技能,再去三亞感受暖冬風(fēng)光,雪假的時(shí)間安排剛好滿足全家需求。”
關(guān)鍵詞二:服務(wù)
政策紅利精準(zhǔn)釋放的同時(shí),吉林省文旅、交通、應(yīng)急等多部門聯(lián)動推出專項(xiàng)保障舉措,為雪假文旅消費(fèi)保駕護(hù)航。
吉林省文化和旅游廳、教育廳、人社廳、體育局聯(lián)合印發(fā)《吉林省2025年“冰雪假期”專項(xiàng)工作方案》,文旅部門據(jù)此組建10支“冰雪服務(wù)督導(dǎo)隊(duì)”,下沉至各大雪場、景區(qū)開展駐點(diǎn)服務(wù),實(shí)時(shí)監(jiān)測客流數(shù)據(jù),當(dāng)景區(qū)接待量達(dá)到承載量80%時(shí)啟動分流預(yù)警,雪假期間累計(jì)協(xié)調(diào)分流游客超2萬人次;聯(lián)合市場監(jiān)管部門開展冰雪消費(fèi)專項(xiàng)檢查,重點(diǎn)排查滑雪裝備安全、餐飲住宿價(jià)格等問題,查處違規(guī)漲價(jià)商戶3家,維護(hù)市場秩序穩(wěn)定。
交通部門同步啟動新雪季旅游交通運(yùn)輸專項(xiàng)行動,民航領(lǐng)域在雪假期間加密廣州等重點(diǎn)客源地航班,配合新開通的長春—海口等5條直飛航線,搭建起高效冰雪空中廊道;鐵路方面,長春站、吉林站加開冰雪旅游專列4列,日均增加運(yùn)力1.2萬人次;城市交通層面,開通15條雪場專線直通車,延長運(yùn)營時(shí)間至21時(shí),保障游客出行便捷性。
應(yīng)急管理部門聯(lián)合雪場開展安全隱患排查,組織滑雪安全培訓(xùn)6場,配備應(yīng)急救援人員200余名、救援設(shè)備50余套,實(shí)現(xiàn)雪場應(yīng)急救援全覆蓋,雪假期間未發(fā)生重大安全事故。
關(guān)鍵詞三:市場
政策與保障雙重發(fā)力,全方位激活冰雪消費(fèi)全鏈條。根據(jù)專項(xiàng)工作方案,雪假期間全省39家具備合格資質(zhì)的滑雪場、滑冰館對義務(wù)教育階段學(xué)生實(shí)行每日1次3小時(shí)含全套雪具的免費(fèi)體驗(yàn),171家冬季開放的A級景區(qū)對學(xué)生免首道門票,陪同家長可享雪票及景區(qū)門票7折優(yōu)惠,單組家庭最高減免費(fèi)用300元。
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政策帶動下,冰雪裝備市場熱度飆升,長春冷山雪具門店兒童滑雪板、護(hù)具等產(chǎn)品銷量周末環(huán)比增長150%,熱門尺碼庫存告急,門店緊急協(xié)調(diào)廠家補(bǔ)貨;長春歐亞賣場內(nèi),平價(jià)冰雪配件銷量翻倍,25元的防滑冰爪、30元的保暖雪鏡成為家長采購爆款,商戶張女士透露:“雪假前三天的銷量就超過了上月整月,每天閉店后都要整理庫存、補(bǔ)充貨品。”租賃市場同樣迎來爆發(fā),長春雪樂匯雪具租賃店推出99元包含滑雪服、頭盔、雪鏡的全套租賃套餐,相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,雪假期間日均出租量突破200套,較平日增長3倍,部分熱門時(shí)段需提前1天預(yù)約才能配齊裝備。
攜程研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人分析指出,吉林“雪假”政策通過精準(zhǔn)鎖定親子客群,實(shí)現(xiàn)了冰雪經(jīng)濟(jì)從“單點(diǎn)消費(fèi)”到“全鏈條激活”的突破,不僅直接拉動交通、住宿、裝備等領(lǐng)域消費(fèi)增長,更持續(xù)強(qiáng)化“吉林冰雪”的全國品牌影響力。這一成效的背后,是吉林省長期以來對冰雪產(chǎn)業(yè)的系統(tǒng)性布局,目前全省已建成68家滑雪場、361條雪道,雪道總面積達(dá)1414.4公頃,配套26個(gè)國際品牌度假酒店,形成完善的冰雪旅游服務(wù)體系。2024-2025雪季,全省已接待冰雪游客1.7億人次,實(shí)現(xiàn)旅游收入2950億元,同比分別增長35%和21%,雪假的帶動效應(yīng)正助力2025-2026新雪季向1.8億人次游客接待目標(biāo)穩(wěn)步邁進(jìn)。
攜程研究院建議,各地可借鑒吉林經(jīng)驗(yàn),進(jìn)一步統(tǒng)籌資源配置,推動冰雪產(chǎn)業(yè)從“季節(jié)性高峰”向“全季高質(zhì)量發(fā)展”轉(zhuǎn)型。為全國冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供可復(fù)制、可推廣的區(qū)域?qū)嵺`樣本。
來源:彩練新聞
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