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作者 | 朱力克

結束了一周的中國行后，“水果姐”凱蒂·佩里（Katy Perry）在自己全網超過2億粉絲的社交平臺上發布了一支中國行回顧視頻。

從視頻中不難看出，凱蒂·佩里此行玩得十分盡興。許多帶著鮮明中國特色的“文化沖擊”也讓她印象深刻，比如十二生肖里沒有貓、比如她在演唱會現場收集了大把由粉絲送上的“果干”（抽象藝人小玩偶）。

而更值得注意的是，一改過去國際巨星來華演出“來一趟、唱一場、走一程”的常態，凱蒂·佩里與中國市場之間形成了一種難得的輕松、順暢、毫無隔閡的連接感。她的“巡演”不再僅僅聚焦舞臺本身，而真正成為了跨文化交流的紐帶。

這種改變，離不開環球音樂專門為此搭建的本地化運營體系，從實體內容供應鏈，到社交矩陣的搭建，再到對本地文化語境的敏銳把握。也因此，凱蒂·佩里的巡演讓我們看到了國際巨星來華的一種新范式：除了依托自身的硬實力，藝人們也開始通過文化軟著陸，與中國市場建立更深層次的連接。

水果姐的“文化軟著陸”

11月20日，凱蒂·佩里抵達杭州，隨即在機場留下了倩影，看起就像是一位普通游客，卻引發了粉絲們的熱議：這么拍照，“必有高人指點”。

這僅僅是開始。在中國的一周時間里，凱蒂·佩里不斷給粉絲們帶來驚喜：她身著旗袍亮相小紅書直播間，在杭州靈隱寺被粉絲偶遇，在上海的小店里享受粉絲們的熱情應援。

每一次出現都自然融入本地場景，讓她與中國觀眾的互動既輕松又充滿文化趣味，完美詮釋了此次巡演的“文化軟著陸”。

從凱蒂·佩里發布的視頻看，她這次中國行所收獲的“文化沖擊”并不亞于粉絲們所收獲的驚喜。在小紅書直播間里，她學會了中國粉絲特有的“梗”，在參觀靈隱寺的過程中，她為自己的生肖是鼠而倍感驚奇（她的吉祥物是貓），就算是站在舞臺上，她也因為中國粉絲獻上的“果干”而大受震撼。

這正是“文化軟著陸”的好處，相比只是舞臺上的單向輸出，“文化軟著陸”意味著藝人和粉絲乃至普通民眾有更多相互了解的機會，并讓巡演的意義不再局限于表演，而是能夠真正完成更深層次的文化交流。

這不僅需要藝人對當地文化保持好奇與交流的意愿，也要求其背后的音樂公司具備讓“軟著陸”真正發生的能力。

在凱蒂·佩里此次中國行的全流程中，環球音樂始終扮演關鍵角色，從策略規劃到現場執行，團隊成員將過去多年深耕中國市場所積累的本土運營經驗全面調動出來，將對中國粉絲文化、內容生態、傳播習慣的理解融入每一個細節。

正是在這種“全球視野＋本地方法論”的協作下，凱蒂·佩里的中國之旅不再只是一次巡演，而成為一次真正意義上的文化抵達。

做好國際巨星背后的“文化翻譯”

11月29日，凱蒂·佩里在海口五源河體育場舉辦“生生不息”世界巡演中國收官站演唱會，這是亞洲唯一一場煙花主題演唱會。 ?

同一天，環球音樂在珠海草莓音樂節打造的“環球音樂國際藝人展覽”開幕，現場展出凱蒂·佩里（Katy Perry）、泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）、Lady Gaga和賈斯汀·比伯（Justin Bieber）等巨星的最新發行作品，并設置許愿墻，粉絲可貼上心儀來華藝人大頭貼表達支持。

音樂節主舞臺還播放了四支環球音樂藝人視頻，全面呈現環球音樂的國際資源實力，同時傳遞其致力于將優質國際藝人帶到中國、讓樂迷近距離感受線下演出的戰略理念。

國際巨星來華開唱，過去通常被視為一次性的市場行為，然而，凱蒂·佩里的中國巡演卻讓人看到了另一種可能性：她不僅僅只是一位表演者，更像是一位“文化交流使者”，她愿意俯身與中國粉絲交流，并因此獲得了中國粉絲們的高度評價。

國際藝人想在中國真正獲得好感度，最難的是“文化翻譯”：將海外文化元素轉化為本土可理解、可共鳴的表達方式，這便是環球音樂團隊在凱蒂·佩里中國巡演期間所時間的關鍵工作。

首先，硬實力是基礎保障。凱蒂·佩里來華巡演前夕，環球音樂中國團隊成功獲取全球獨家授權，推出專供中國市場的CD和黑膠封面，并在短時間內完成特典設計、報批、生產、物流及演出場地同步上架。

這樣的全鏈路供應能力，不僅確保了產品落地速度，也讓藝人在中國市場的商業內容可感、可消費、可收藏，為軟著陸打下堅實基礎。

其次，“內容矩陣”是破圈的關鍵武器。憑借多年積累的海外藝人中國社媒運營經驗，環球音樂團隊在國內迅速搭建起覆蓋抖音、小紅書、B站等全平臺的內容體系，通過直播、新歌解讀、巡演預熱、熱點梗互動等多種形式，持續產出高質量素材，并依據不同平臺的調性與用戶習慣進行二次創意分發。

與此同時，團隊還策劃粉絲聽歌會、專屬歌單、互動問答等活動，進一步豐富內容場景，持續擴大觸達范圍，實現從核心粉絲到泛大眾的全鏈路滲透。50余個熱搜中有近一半由藝人賬號內容直接驅動，熱搜話題閱讀量超3.5億，社媒聲量超10億，這顯示了內容運營在保持持續聲量、引爆話題和維持粉絲活躍度上的核心作用。

打造國際藝人來華新范式

近年來，國際藝人來華演出日益頻頻。過去一年，除了凱蒂·佩里，環球音樂旗下的凱西（keshi）、夢龍樂隊（Imagine Dragons）和雅各布·科利爾（Jacob Collier）也先后來華巡演，展示了環球音樂豐富的國際藝人陣容。

從國內觀眾對國際藝人來華演出的熱烈反應可以看出，審美與需求的國際化銜接已經具備相當成熟的土壤。也因此，在中國演出市場持續升溫的背景下，國際藝人加速來華幾乎成為必然趨勢。

據新音樂產業觀察的統計，2024年全年約有32組國際藝人來華舉辦演出，2025年增加到約48組，增幅達50%。其中，國際較知名藝人（格萊美級別和Billboard熱門）從7組增加到12組。

國際藝人進軍中國市場的方式日益多元化。2025年，在環球音樂的策劃下，曾獲格萊美“最佳鄉村歌手”提名的米奇·蓋頓（Mickey Guyton）登上國民音樂綜藝《歌手2025》的舞臺，而格萊美最佳新人獎得主“鐵肺小公主”阿萊西婭·卡拉（Alessia Cara）則在《乘風2025》中擔任助演，為節目注入國際聲量。

對國際藝人而言，中國已不再只是“多一個站點”，而是一個不可忽視的核心市場。在參加完《歌手2025》之后，深有感觸的米奇·蓋頓就認為，中國市場正是當下國際藝人最值得把握的時代機遇。

對中國市場而言，這股潮流正在重塑國際文化內容的流動方式，從單純舞臺呈現，逐步發展為系統化、全鏈條的市場運營體系。

這背后是超級IP所具有的強大經濟動能，演唱會跟文旅經濟的深度融合已經成為大勢所趨。

據《上觀新聞》報道，凱蒂·佩里在上海開唱期間，跨省觀眾占比高達56%，龐大的觀演人群創造了大量的文旅消費，也因此讓巡演成了“行走的GDP”，業內人士分析，參考之前其他巨星的經濟效應，凱蒂·佩里這次中國行，預計將為三個演出所在城市各貢獻數億的文旅收入。

通常來說，超級IP在地時間越長創造的經濟效應就越大，也因此，凱蒂·佩里式的“文化軟著陸”顯得更加重要。

在這一過程中，環球音樂探索并實踐了一套全新的來華范式：結合全球資源、內容運營和本地文化理解，保障確保藝人的實體內容、巡演資源和生產物流能夠高效落地。

對本地文化的理解是重中之重，只有對本地的粉絲行為、語言風格和社群偏好有充分理解，才能圍繞本地媒介迅速搭建一個強大的矩陣式內容生態。

從凱蒂·佩里中國行的內容輸出看，環球音樂近年來對中國市場的深耕卓有成效，并因此為國際音樂在中國市場的可持續發展提供了新的參考路徑。

當國際藝人來華不再僅限于表演，而需要依托成熟的本地化運營體系時，誰能幫助他們更好地實現“文化軟著陸”，誰就掌握了未來的競爭主動權。

-全文完-