作者︱田野

你能想到嗎，幾乎每一位醫(yī)生都明確反對(duì)女性在經(jīng)期飲酒，但是偏偏有一款酒經(jīng)過多年“種草”，卻意外在各大社交平臺(tái)被立下了一個(gè)“姨媽神仙水”、“大姨媽神器”的產(chǎn)品人設(shè)，女性用戶在不經(jīng)意間出現(xiàn)暴增。

它究竟是誰？

當(dāng)社交平臺(tái)有人拿出一瓶藍(lán)標(biāo)勁酒，告訴你最近這酒很流行，而且還被譽(yù)為“大姨媽神器”、“姨媽神仙水”的時(shí)候，估計(jì)你咋都想不通，為什么會(huì)有這么多神仙姐姐不顧醫(yī)學(xué)界人士“女性經(jīng)期忌酒”的建議，去觸碰這種禁忌。

女性經(jīng)期忌酒，本身有一定的科學(xué)依據(jù)。因?yàn)樵诮?jīng)期飲酒，酒精會(huì)擴(kuò)張血管，可能導(dǎo)致出現(xiàn)經(jīng)血量增多、經(jīng)期延長(zhǎng)等癥狀，而且還容易導(dǎo)致出現(xiàn)加重痛經(jīng)、腰酸等不適癥狀的風(fēng)險(xiǎn)。

同時(shí)經(jīng)期女性身體代謝能力較弱，飲酒會(huì)加重肝臟負(fù)擔(dān)，也可能影響內(nèi)分泌穩(wěn)定，對(duì)女性身體健康會(huì)帶來一定損害。

所以，只要去咨詢?nèi)魏我粋€(gè)醫(yī)生，人家都不會(huì)建議正處于經(jīng)期的女同胞們飲酒。而把勁酒兌飲料的飲酒方法當(dāng)作抑制經(jīng)期不適癥的“姨媽神仙水”，自然也不可取。

貼上“姨媽”標(biāo)簽后，女粉暴增400萬

據(jù)大象新聞報(bào)道，2025年秋季，因?yàn)楸毁N上了“姨媽神仙水”、“養(yǎng)生版長(zhǎng)島冰茶”等女性化標(biāo)簽，在社交平臺(tái)與勁酒相關(guān)內(nèi)容激增的同時(shí)，一個(gè)全新的客群消費(fèi)風(fēng)向標(biāo)也因此確立。

相關(guān)信息顯示，被稱為“月經(jīng)神仙水”、“大姨媽神器”的勁酒，近期在多個(gè)城市的煙酒店、便利店出現(xiàn)“賣斷貨”現(xiàn)象，品牌新增400多萬女性用戶，這一現(xiàn)象也在業(yè)內(nèi)引起了關(guān)注。

針對(duì)這種“網(wǎng)紅級(jí)”現(xiàn)象，當(dāng)記者以女性身份咨詢醫(yī)生時(shí)，醫(yī)生給出的建議是“月經(jīng)不規(guī)律不推薦喝酒”。

一面是專業(yè)人士反對(duì)經(jīng)期女性喝酒，一面是神仙小姐姐們不顧專業(yè)人士的反對(duì)而熱捧勁酒。對(duì)于突然出現(xiàn)的這種“消費(fèi)信仰”和消費(fèi)動(dòng)向，正處于深度調(diào)整困境中的白酒廠商們多少有點(diǎn)眼紅——這個(gè)逆勢(shì)走紅的餡餅，為什么沒落在我頭上？

用“種草”這把鐮刀去收割

勁酒之所以會(huì)被貼上“大姨媽神器”這種標(biāo)簽，并且因此走紅，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為這是勁酒經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)傳播持續(xù)“種草”的結(jié)果，畢竟這件事勁酒已經(jīng)做了很多年。

“種草”是近些年才被人們所熟知的網(wǎng)絡(luò)流行語，意思是“把一樣?xùn)|西推薦給別人，勾起別人購買欲望”。比如：“被閨蜜種草了一款經(jīng)期暖宮貼，立馬下單了”。

在網(wǎng)上，它還有諸如“被種草”、“拔草”之類的延伸用法：自己被別人推薦后對(duì)某件物品產(chǎn)生了強(qiáng)烈的購買欲，這就叫“被種草”；如果后來打消了購買念頭，就叫“拔草”。

被網(wǎng)友稱為“月經(jīng)神仙水”而引發(fā)熱議的勁酒，緣起于社交平臺(tái)涌現(xiàn)的“勁酒調(diào)飲配方”，因?yàn)樗Q可緩解痛經(jīng)而導(dǎo)致大量女性“被種草”，從而帶動(dòng)線下銷售，并導(dǎo)致多地出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象。

經(jīng)期忌酒是一種常識(shí)，為什么會(huì)有這么多人在反常識(shí)的“種草”推廣下悄悄中毒，最終成為勁酒的擁躉？有網(wǎng)友給出了自己的答案——女人的錢最好賺，女人的錢也最好騙！

這幾年，酒行業(yè)出現(xiàn)的“割韭菜”事件層出不窮，有人用“發(fā)霉老酒”收過智商稅，有人用“買一送十二”割過韭菜，有人用“員工合伙人”掏空過上當(dāng)者的口袋……

“姨媽神仙水”這種標(biāo)簽?zāi)軌蜃呒t，這背后無疑是“種草”的手段在發(fā)揮作用，由此，更有人看出了在其背后隱藏著的“資本的味道”——用反常識(shí)的產(chǎn)品人設(shè)去賺女人的錢，割市場(chǎng)的韭菜！

當(dāng)喜歡跟風(fēng)的神仙姐姐們遇上資本的指揮棒的時(shí)候，哪怕醫(yī)生們說多少次“經(jīng)期需要忌酒”都沒用，因?yàn)樵诮?jīng)過網(wǎng)絡(luò)發(fā)酵和病毒式傳播之后，資本的魔力已經(jīng)不可抗拒。

勁酒的“溫馨提示”

勁酒是目前中國(guó)保健酒市場(chǎng)中的一個(gè)超級(jí)霸主，它曾經(jīng)與昔日的“保健酒一哥”椰島鹿龜酒平起平坐，如今卻早已完全不用再屌那個(gè)昔日同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的對(duì)手了。

不得不說，勁酒種草的手段很高明，它不僅善于制造話題，而且在制造話題之后還能避免引火燒身，這確實(shí)是它的一種能力，也難怪有人會(huì)稱贊這是一家“有擔(dān)當(dāng)”的企業(yè)，同時(shí)對(duì)勁酒的管理和員工的能力倍加贊賞。

針對(duì)網(wǎng)絡(luò)上討論頗多的“姨媽神仙水”種草事件，勁酒的公關(guān)處理水平究竟有多高？看看他們剛剛發(fā)布的一則官微就知道了——

12月7日，勁酒在官微上采用“溫馨提示”的方式發(fā)布了一條推文，這條內(nèi)容用勁酒獨(dú)有的公關(guān)調(diào)性，和對(duì)女性朋友十分關(guān)愛的語氣，助推了一把“勁酒雖好，可不要貪杯喲”這一主張適量慢品的產(chǎn)品slogan，也巧妙介紹了勁酒產(chǎn)品“免疫調(diào)節(jié)、抗疲勞”的功效，巧妙規(guī)避了廣告監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)。

勁酒的“溫馨提示”，關(guān)愛之下盡顯體貼，共情之中摻雜了溫柔，好似鄰家大姐姐在跟女性朋友們拉家常。這背后，看似是在勸女性們遇到生理期或身體不舒服的時(shí)候少喝酒，實(shí)則是在借助網(wǎng)絡(luò)力推“姨媽神仙水”所帶來的熱度，夾帶著“賣酒”的私貨。

不得不嘆服，勁酒這波種草操作，讓人挑不出一點(diǎn)毛病。