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抖音煙火榜11月21日在成都"煙火市集暨首屆創(chuàng)作者大會"上正式發(fā)布后,終于在抖音App上“落了地”。
抖音煙火榜是抖音生活服務(wù)的一個板塊,與美團(tuán)大眾點評的必吃榜、高德掃街榜、京東真榜同類,都是榜單商業(yè)模式的體現(xiàn)。抖音煙火榜錨定城市特色小店,主打"閉眼吃"官方美食指南定位。
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目前煙火榜覆蓋北京、上海、廣州、成都、武漢、南京、重慶、西安、長沙和沈陽等10座城市,自稱有360家"蒼蠅館子"天花板小店入選。
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2025年,抖音生活服務(wù)業(yè)務(wù)呈現(xiàn)出商家入駐量與交易額雙增長、場景與品類持續(xù)拓展、商家扶持體系不斷完善的良好發(fā)展態(tài)勢,同時憑借內(nèi)容生態(tài)優(yōu)勢實現(xiàn)了用戶、創(chuàng)作者與商家的多方共贏。
據(jù)公開信息,2023~2025年平臺新入駐煙火小店數(shù)量持續(xù)增長,2025年新入駐小店數(shù)量同比增長66%。目前抖音上有動銷的煙火小店超458萬家,超2.2萬個煙火小店年銷售額破百萬,超80萬個煙火小店借助抖音直播實現(xiàn)生意增長。
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煙火小店訂單量和交易額分別同比增長26%和34%;2025年1-10月,平臺創(chuàng)作者發(fā)布煙火小店相關(guān)視頻超13億條,播放量同比增長36%,帶動poi點擊量突破287億次,超275萬家煙火小店借助這些內(nèi)容實現(xiàn)生意增長。像鄭州“炒八摻”因達(dá)人探店視頻,兩周內(nèi)團(tuán)購交易額環(huán)比增長2000倍。
對抖音而言,布局本地生活服務(wù)與美團(tuán)、大眾點評形成差異化競爭,打造"煙火氣"特色標(biāo)簽。從抖音自身起家于內(nèi)容的基礎(chǔ)出發(fā),將平臺內(nèi)容優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為服務(wù)價值,增強(qiáng)用戶粘性。在不斷豐富的現(xiàn)實數(shù)據(jù)的優(yōu)勢基礎(chǔ)上,利用用戶行為數(shù)據(jù)構(gòu)建更精準(zhǔn)的本地消費推薦系統(tǒng),實現(xiàn)數(shù)據(jù)資產(chǎn)變現(xiàn)。
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起家于內(nèi)容服務(wù),抖音生活服務(wù)通過內(nèi)容與消費聯(lián)動構(gòu)建生態(tài)閉環(huán)。
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發(fā)布煙火榜,基于平臺內(nèi)容數(shù)據(jù)、用戶提名和民間尋味人實地品鑒篩選商家,既為用戶提供“閉眼吃”的消費參考,又為上榜小店開辟從“被看見”到“被消費”的成長路徑。
打通多方聯(lián)動鏈路,形成“創(chuàng)作者發(fā)布內(nèi)容種草——用戶受吸引產(chǎn)生消費——商家獲得訂單增長——更多創(chuàng)作者參與探店”的良性循環(huán)。
平臺通過流量扶持、IP聯(lián)名等方式激勵商家提升服務(wù),進(jìn)一步優(yōu)化用戶體驗,實現(xiàn)三者的良性互動,推動生活服務(wù)業(yè)從流量經(jīng)營向心智經(jīng)營轉(zhuǎn)變。
不斷完善商家扶持體系,在全國范圍內(nèi)對多個品類下調(diào)入駐保證金,實現(xiàn)511個類目0元入駐,占總類目近七成。開發(fā)上線共管模式,對超250個類目開放,中小商家可借助大商家獲取流量,降低運營成本。
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商家如何參與煙火榜、如何獲益呢?
顯然,抖音煙火榜對商家的有著可觀的潛在價值。煙火榜打破傳統(tǒng)營銷模式,商戶無需高額推廣費,憑借真實口碑和品質(zhì)獲得官方背書。
通過煙火榜,商戶可以從"巷子深處"走向大眾視野,提升品牌影響力,部分小店因此銷售額破百萬。
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商家希望上榜,要從自身出發(fā)。首先要優(yōu)化基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。要保持抖音賬號活躍,每日更新產(chǎn)品制作、美食特寫和顧客排隊場景;同時確保店鋪信息完整,提高用戶好評率和團(tuán)購核銷率。
其次,通過"煙火小店種草計劃"引導(dǎo)顧客在店內(nèi)掃碼提名,當(dāng)然,最好為提名顧客提供小禮品或優(yōu)惠,增加參與積極性。
結(jié) 語
目前看來,抖音煙火榜通過數(shù)據(jù)驅(qū)動+用戶參與+實地驗證的創(chuàng)新模式,為用戶提供了"閉眼吃"的美食指南,更成為助力中小餐飲商家發(fā)展的重要平臺。對抖音而言,這是其深耕本地生活服務(wù)、構(gòu)建內(nèi)容與服務(wù)生態(tài)閉環(huán)的關(guān)鍵一步。
按照抖音的規(guī)劃,煙火榜在2026年將新增15座城市,包括廈門、青島、杭州、蘇州等;除餐飲外,未來可能拓展至咖啡、小吃、甜品等更多本地生活品類;引入AI技術(shù)輔助評選,實現(xiàn)更精準(zhǔn)推薦,進(jìn)而打造"百城千味"品牌,將煙火榜從單一榜單升級為城市文化IP和消費入口。
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