11月22日，2025—2026新雪季、第31屆吉林霧凇冰雪節(jié)如約而至。滑雪場上，雪板翻飛揚(yáng)起漫天瓊花；霧凇樹下，游客舉起相機(jī)定格銀裝素裹的盛景，歡聲笑語隨江風(fēng)飄散……雪韻盎然、游人如織，勾勒出我市冰雪旅游高質(zhì)量發(fā)展的蓬勃圖景。

回望“十四五”五年征程，我市忠實(shí)踐行“冰天雪地也是金山銀山”發(fā)展理念，緊抓發(fā)展機(jī)遇，將“冷資源”持續(xù)轉(zhuǎn)化為“熱經(jīng)濟(jì)”，實(shí)現(xiàn)從單一賽道向多元業(yè)態(tài)拓展的華麗蛻變，為國內(nèi)外游客帶來豐富冰雪體驗(yàn)，更為地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

創(chuàng)新機(jī)制提格統(tǒng)籌

下好全域發(fā)展一盤棋

我市地處北緯43度“世界黃金粉雪帶”，坐擁被譽(yù)為中國四大氣象奇觀之一的吉林霧凇，素有“霧凇之都·滑雪天堂”之美譽(yù)，連續(xù)10年榮膺“中國冰雪旅游十佳城市”，冰雪資源得天獨(dú)厚。要推動(dòng)資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展勝勢，需以科學(xué)規(guī)劃定向領(lǐng)航。

“十四五”期間，我市創(chuàng)新建立“雙組長”工作專班機(jī)制，市委書記、市長親自掛帥，47個(gè)部門協(xié)同作戰(zhàn)，推動(dòng)形成“全市一盤棋”工作格局，為冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展裝上“強(qiáng)力引擎”。《吉林市文化和旅游發(fā)展“十四五”規(guī)劃》《吉林市全面實(shí)施旅游文化名城建設(shè)行動(dòng)的總體方案（2023-2027）》接連出臺，《吉林市冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展試驗(yàn)區(qū)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃》啟動(dòng)編制，以科學(xué)規(guī)劃為世界級滑雪大區(qū)建設(shè)繪就清晰路線圖。

方向既定，藍(lán)圖鋪展。市委、市政府多次召開專題會(huì)議，精準(zhǔn)研判市場趨勢，明確提出營造“大東山水迎天下”這一城市主題、培育“凇星江山夜 雪鳥食文泉”十大文旅IP、深入推進(jìn)“一十百千萬”供給體系迭代升級等指導(dǎo)意見，為文旅業(yè)態(tài)創(chuàng)新、品牌形象塑造鋪陳鮮明底色。

截至2024—2025雪季，全市備案在冊的北大湖滑雪度假區(qū)、中旅松花湖滑雪場、吉雪滑雪場、鳴山綠洲滑雪場等9家滑雪場，共開發(fā)雪道154條，總面積達(dá)555.19公頃。其中，北大湖滑雪度假區(qū)、中旅松花湖滑雪場雪道面積同比增長20%，索道條數(shù)同比增長12%，總接待床位數(shù)同比增長14%，接待能力大幅提升。

2025—2026新雪季，炮臺山滑雪場、北山滑雪場2個(gè)新雪場投入運(yùn)營。

精研產(chǎn)品優(yōu)化服務(wù)

筑牢品質(zhì)體驗(yàn)壓艙石

“吉林的雪又輕又軟，賞霧凇、滑粉雪、品美食，讓人來了就不想走。”“節(jié)假日公交免費(fèi)，出行方便又劃算，體驗(yàn)感超棒！”游客的好評，是我市緊扣“大東山水迎天下”主題，精研產(chǎn)品、優(yōu)化服務(wù)的最佳印證。

“十四五”期間，依托“凇星江山夜 雪鳥食文泉”十大文旅IP，我市構(gòu)建起島上、沿江、船上、室內(nèi)、高山五大賞凇產(chǎn)品體系。

2024—2025雪季，萬縷銀絲阿什小霧凇島日接待量峰值超2萬人次。游客徜徉于霧靄迷蒙的江畔、玉樹瓊枝的凇林間，體驗(yàn)潑水成冰、與“雪地精靈”合影互動(dòng)，讓“賞凇經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫。望云拾玖坊玄天集別墅休閑街區(qū)充滿時(shí)尚氣息，江南公園“彩”星花房點(diǎn)亮冬日色彩，松江中路融入京劇元素的十二生肖雪雕成為熱門打卡點(diǎn)，可覽夜景、賞霧凇的松花江冬季游船更添詩意，各類主客共享的文旅新場景不斷涌現(xiàn)，繪就江城冬季靚麗風(fēng)景。

品質(zhì)體驗(yàn)，服務(wù)為要。“我為江城冰雪季做什么”全城總動(dòng)員活動(dòng)引發(fā)廣泛共鳴，2024—2025雪季，全市相關(guān)機(jī)關(guān)事業(yè)單位制定服務(wù)措施164條，行業(yè)協(xié)會(huì)團(tuán)體、居民群眾積極響應(yīng)，全市上下形成助力冰雪濃厚氛圍。從開展優(yōu)住宿、凈餐飲等十個(gè)專項(xiàng)行動(dòng)，設(shè)立龍嘉機(jī)場“一站式”服務(wù)中心，到完善交通網(wǎng)絡(luò)，開通城際公交與18條冰雪旅游專線，溫暖貼心的接待體系讓廣大游客賓至如歸。

“吃住行游購?qiáng)省比湕l便民舉措更顯誠意：一份美食地圖精準(zhǔn)導(dǎo)航，70家住宿企業(yè)服務(wù)升級；節(jié)假日期間全市66條線路公交車免費(fèi)乘坐，34個(gè)城區(qū)停車場免費(fèi)停車；萬種本地特色商品通過線上線下聯(lián)動(dòng)促銷；全市文博場館取消“周一閉館”并延長營業(yè)時(shí)間至21:00……一系列細(xì)致入微的安排，彰顯了讓每一位游客都能吃得美味、住得舒心、游得暢心、購得便利、娛得盡興的誠意與初心。

多維傳播賦能破圈

奏響品牌出圈最強(qiáng)音

如何將獨(dú)具一格的冰雪奇觀，轉(zhuǎn)化為炙手可熱的市場熱點(diǎn)？我市以多元化傳播手段成功推動(dòng)冰雪旅游品牌持續(xù)破圈，為冰雪經(jīng)濟(jì)注入蓬勃生命力。

主流媒體與新媒體同頻共振，擴(kuò)大聲量。央視《新聞聯(lián)播》《人民日報(bào)》等國家級媒體多次聚焦吉林霧凇、變裝滑雪等冰雪文旅資源。《霧凇天下秀》四個(gè)專欄播發(fā)新聞500余條（次），總瀏覽量200余萬。“吉林市行”官方新媒體賬號總瀏覽量達(dá)3.2億次，連續(xù)100天發(fā)布“霧凇晨報(bào)”，日平均閱讀量過萬次。

互動(dòng)活動(dòng)與跨界合作多點(diǎn)發(fā)力，提升熱度。市創(chuàng)享者聯(lián)盟開展25次體驗(yàn)式宣傳活動(dòng)，產(chǎn)出千余條短視頻和直播作品，總瀏覽量突破500萬人次。霧凇寶貝與小砂糖橘“雙向奔赴?交換冬天”2.0版、“邕抱老鐵?交換冬天”等城市交流活動(dòng)，掀起南北雙向奔赴熱潮，架起地域文化互動(dòng)交融的橋梁。杭州文旅推介會(huì)、“你好越南?滑雪不南”主題活動(dòng)，讓冰雪“朋友圈”與合作版圖不斷向南拓展。

五載耕耘，雪落有聲。2024—2025雪季，我市冰雪旅游交出了一份亮眼成績單：接待游客3406.62萬人次，創(chuàng)三年來新高。雪季旅游收入483.81億元，冰雪經(jīng)濟(jì)成為名副其實(shí)的“白金產(chǎn)業(yè)”。北大湖滑雪度假區(qū)連續(xù)5個(gè)雪季接待人次位列全國第一，中旅松花湖度假區(qū)接待量穩(wěn)居全國前列。

立足新起點(diǎn)，我市將錨定“世界級冰雪旅游度假目的地”建設(shè)，圍繞“四新”目標(biāo)，在產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌培育、市場開拓、服務(wù)提升上持續(xù)發(fā)力，積極探索冬季經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展新路徑，實(shí)現(xiàn)從“一季滑雪”向“全季旅游”轉(zhuǎn)型升級，讓冰雪之花在松花江畔綻放得更加絢爛。

吉林市融媒體中心記者 苗竹茵

來源：江城日報(bào)