剛剛結束不久的2025年ChinaJoy大會，來自中國游戲廠商們向全世界展示了多項創(chuàng)新科技成果和超多新潮游戲。

這次大會也在中國的游戲廠商和國外的企業(yè)之間建起溝通合作的通道，將我們跨越式升級的游戲理念展現(xiàn)了出來，從之前的單一產品到如今的生態(tài)系統(tǒng)，讓出海之路變得越來越順暢。

根據AppMagic發(fā)布的數據，2024年的全球手游收入排行榜中，排行10的游戲有四個是出自我們中國的廠商。

驕傲的成績單，印證著中國游戲出海的階段性勝利。

回顧游戲從最初的走出去到現(xiàn)在的生存良好，我們得以在發(fā)展的路徑中窺見真相，取得這些成就的背后是無數的挑戰(zhàn)和考驗。

據《2024年中國游戲出海研究報告》的數據顯示，2024年的游戲出海營收為185.57億美元，相比去年漲幅了13.39%，尤其在移動手游領域表現(xiàn)更為突出。

從20世紀90年代第一個單機游戲出海，到今天在全球游戲排行榜上成為常駐代表，回顧中國游戲出海的二十年歷史，正是因為我們沒有懼怕挑戰(zhàn)，所以我們抓住了機遇。

2010年，蘋果的劃時代產品iPhone4問世，讓我們體驗到了前所未有的流暢交互，對移動的游戲業(yè)務需求也隨之而來。

但當時的國外游戲開發(fā)商的注意力都集中在PC端，這讓我們抓住了后來者居上的機會。

當時的中國移動作為運營商，將手機游戲業(yè)務視為重點的業(yè)務增長來源，并且在2010年2月就發(fā)布了第一批優(yōu)質游戲合作的通知，吸引了很多優(yōu)質的游戲CP（內容提供商），讓游戲事業(yè)快速的得到發(fā)展。

在接下來的幾年里，國內游戲開始了野蠻生長，但讓人沒想到的是，在2018年～2019年和2021年～2022年，為了規(guī)范游戲行業(yè)的秩序和整治當時的亂象，國內游戲廠商經歷了兩次版號靜默期，通俗點講就是游戲拿不到國內發(fā)行的資格了。

這一舉動導致大量的游戲被積壓，為了解決自身的生存問題，海外市場就成了不得不的選擇。

2018年，騰訊率先推出的《PUBG Mobile》海外版可謂是絕對的贏家，上線8個月注冊的用戶就高達2億，在100多個國家拿到下載榜的第一名，成為當年的爆款游戲。

從2018年到2024年，中國游戲迎來了出海的高速發(fā)展期，單從游戲收入就能感受到增長的趨勢，從98.5億美元上升到185.9億，但卻在2022年出現(xiàn)了首次下滑。

盡管下滑的原因來自多方面的因素，有全球通貨膨脹導致的用戶削減娛樂開銷，也有市場競爭日益激烈的原因，當然本地化運營的薄弱當屬最大問題。

廠商在出海過程中遇到的各種困難，也被行業(yè)所屬部門看在眼里，于是就在今年的4月份，由商務部門發(fā)布《加快推進服務業(yè)擴大開放綜合試點工作方案》，重申了游戲出海的發(fā)展重要性。

這無疑是給所有的出海廠商注入了強大的信心，為中國游戲布局全球提供了強大的背書。

從最初的生存戰(zhàn)到今天的爭奪戰(zhàn)，中國游戲出海的二十年可謂是風雨兼程，但穿過那些暴風雨之后的廠商們，再也不是當初那些毫無競爭力的新手玩家了。

移動應用調研平臺Sensor Tower最新數據顯示，2025年10月，在全球手游發(fā)行商收入榜TOP100里來自中國的廠商高達32個，狂攬20億美元的收入，非常值得驕傲的成績。

這些游戲廠商中，既有背靠大公司的常青樹，比如騰訊旗下的《王者榮耀》，連續(xù)七年全球手游營收榜前三；也有黑馬般的創(chuàng)意廠商，《Archero2》和《Capybara Go！》給人帶來了太多的驚喜，在2025年的第一季度位列第一和第二，也讓大家記住了海彼游戲這個公司。

在眾多出海的成功案例中，《原神》和其背后的米哈游收到了廣泛的關注。

作為畫面設計精良的RPG的代表，同時兼具劇情豐富且角色獨特，另外加入了具有中華文化的傳統(tǒng)樂曲，十分生動的玩法更是吸引了眾多玩家的好奇心，為用戶停留提供了良好的基礎。

《原神》的成功不只為米哈游創(chuàng)造可觀的收益，更是為整個游戲產業(yè)帶來了技術上的創(chuàng)新和審美上的提升，在行業(yè)里起到了榜樣的作用。

表現(xiàn)同樣優(yōu)異的還有沐瞳科技，他們一直聚焦于海外市場，尤其是它推出的《Mobile Legends：Bang Bang》更是屢創(chuàng)佳績。

作為一款MOBA手游， 竟然將月活躍用戶拉至1億以上，并在東南亞、西亞等十余個國家成為"國民游戲"，拿下二十多個國家的App Store暢銷榜。

游戲中英雄來自不同的文化背景是這款游戲的一大亮點，同時其運行需要的超低帶寬也為玩家?guī)砹肆鲿车捏w驗。

深耕東南亞市場的沐瞳科技，也為國內的中小廠商的出海提供了可能性的范本，并且成功躋身2026年的亞運會電競項目，無疑是移動電競走向全球的行業(yè)領頭羊。

除此之外，還有很多優(yōu)秀的游戲在海外大放異彩，比如點點互動發(fā)行的《無盡冬日》，創(chuàng)意的模擬經營玩法和深度玩法完美融合，直到今天依舊占據著下載和營收榜單。

再比如檸檬微趣研發(fā)的《Gossip Harbor》的出現(xiàn)，創(chuàng)新的廣告敘事和豐富的運營活動，為休閑游戲提供了很好的借鑒思路。

適者生存這句話形象的表達了中國游戲廠商在海外的艱苦奮斗的過程，也讓所有的后來者看到了希望和信心。

中國游戲出海發(fā)展二十年到今天，取得了很多可喜可賀的成績，但我們依然還有前進的空間。

特別是最近兩年在主流市場的增速放緩，以及日益激烈的競爭環(huán)境，都在考驗著出海的廠商們，未來的出海路徑該怎么規(guī)劃？

回歸游戲本身，第一要點是好玩，美國著名的視頻游戲設計師Jesse Schell曾說：“游戲就是人們通過玩樂的心態(tài)解決問題的活動。”

特別是這一代在互聯(lián)網里長大的年輕人，新奇有趣才會成為他們的選擇。

學會拋去所有的外部手段，回歸做出高質量好玩的游戲才是決定生死的不二法則。

盡管開發(fā)者手握好的游戲，可想要在海外順利的生存下來，還要在本地化運營這一環(huán)節(jié)卯足力氣。

這是一個擺在所有游戲面前的難題，本地化的運營不只是簡單的語言翻譯，而應當要深入了解所在地區(qū)的文化傳統(tǒng)將之融入到游戲中，小到人物的膚色和服飾、文化的禁忌、民族的習俗，大到政治立場都要考慮在內。

每一款新游戲的出海，首輪的宣發(fā)決定著能否一炮而紅，也是讓無數商家感到頭疼的一環(huán)。

隨著全球的游戲市場進入了爭奪存量的階段，過去貨不對板的買量推送已經行不通，在流量算法越來越精準的今天，提升宣發(fā)的內容優(yōu)質度以及和用戶建立更好的鏈接才是求穩(wěn)的關鍵。

情緒價值主導經濟浪潮的今天，或許也可以給游戲宣發(fā)的創(chuàng)作提供一個很好的思路。

近幾年隨著AI技術的發(fā)展，也給游戲行業(yè)帶來了前所未有的改變。

AI工具的出現(xiàn)，無論是游戲的開發(fā)、宣發(fā)，還是本地化運營，都能看到明顯的提升效率和降低成本的作用。

開發(fā)階段可以借助AI快速的處理素材，在產品本地化的過程中可以快速且穩(wěn)定的翻譯對話和充當客服的角色，在宣發(fā)時獲取更精準的付費用戶數據。

付費用戶數據是所有游戲廠商的商業(yè)羅盤，也決定了后續(xù)的運營和盈利規(guī)模。

根據伽馬數據顯示，2024年我國游戲出海收入的主力市場依舊是歐美和日韓，盡管從數值上依舊在增長，但明顯增速有所下降，這無疑又是新一輪考驗的開始。

但與此同時，新興市場的潛力慢慢顯現(xiàn)出來，包括中東、拉美、東南亞等地區(qū)，在這里也許可以尋求下一個奇跡。

中國游戲從最初的魯莽開局，到今天的全球遍地開花，是大家共同努力開創(chuàng)的局面，想要在此基礎之上再創(chuàng)輝煌，必定是要經歷一段時間的磨練和深耕。

我們從來不奢望游戲出海這條路能走的順利，只是當所有考驗來臨的時候，我們可以選擇和挑戰(zhàn)硬碰硬，將所有的磨難變成我們的勛章。

鼓起勇氣走出去，憑借努力活下去，在為自己找出路的同時，更是讓世界看到中國出品的精良和影響世界的實力。

中國游戲，正在讓全世界看到它獨特的魅力和難掩的光芒。

參考資料：

1、Sensor Tower《2025年10月中國手游發(fā)行商全球收入排行榜》

2、晚點LatePost《中國游戲出海啟示錄：從 “把游戲帶出去” 到 “把能力帶出去”》

3、中國新聞周刊《這個國產游戲，兩年狂賺老外250億》

4、遠川研究所《中國游戲，找到快樂的國際通用公式》

作者｜小雅

編輯｜向晚晚

圖｜來源網絡侵刪