當一款應用上線后，開發者最關心的問題是什么？

答案可能因人而異，但有一點是共通的：如何讓應用被用戶發現，如何觸達目標用戶，如何讓用戶留下來。每一款應用都是開發者苦心孤詣的心血，而這三個問題，幾乎貫穿了一款應用從誕生到成長的全過程，也是開發者兌現成就的必經之路。

在移動互聯網已進入存量競爭的當下，這些問題變得更加迫切。新興生態的崛起，為開發者提供了尋找增量的差異化路徑。鴻蒙生態正是其中備受關注的一個。

2025年12月16日，鴻蒙生態用戶增長臻享會北京站舉辦，面向電商、社交、工具、游戲等不同行業的互聯網開發者，解析鴻蒙應用全生命周期服務以及用戶增長解決方案。

一個生態的成熟程度，往往不只體現在用戶規模上，更體現在它能否為參與者提供可持續的服務與支持。這場臻享會所呈現的內容，或可為觀察鴻蒙生態的開發者增長藍圖提供一個切面。

一、生態坐標：從規模到配套支持

理解一個生態的發展階段，需要兩組坐標：一是規模，二是配套支持。

根據近期華為披露的數據，截至11月25日，搭載HarmonyOS 5和HarmonyOS 6的終端設備數已突破2700萬臺，且保持日均新增超10萬臺的增長勢頭。華為應用市場（下稱AppGallery）可獲取的應用及元服務數量已超30萬，頭部應用全面適配，中長尾應用加速覆蓋，生活、辦公、娛樂等場景的服務邊界不斷擴展。

這組數據指向一個判斷：鴻蒙生態仍處于快速擴張期，部分垂類尚存在結構性機會。

但對開發者而言，生態規模只是決策的一個維度。另一個往往更現實的考量是：遷移成本和運營支持。

從本場臻享會公開的信息來看，AppGallery持續升級全生命周期服務，并推出AppGallery增長引擎；同時，面對開發者關注的流量破圈等運營增長問題，也提供了一系列的解決方案。

二、全周期服務：從開發到經營的一站式支持

AppGallery在鴻蒙生態中承擔著一個使命：為開發者的每一款應用，在整個生命周期的每一程——包括產品打磨期、成長期、拓展期——都從開發者的需求出發，提供相應的服務支持。

在產品打磨期，鴻蒙系統的分布式架構通過開放公用組件降低開發者的重復勞動。例如，ShareKit可以幫助開發者整合應用間分享和跨端分享能力；標準化隱私聲明托管服務基于官方模板，能一鍵生成規范化隱私協議；實況窗支持開發者一次接入、多點觸達，可在手機、平板的鎖屏、通知中心、狀態欄等多個觸達點展示信息。

在測試環節，AppGallery構建端到端的四重測試體系：本地調測階段具備跨開發語言的調試能力；開發測試階段注冊測試設備后可快速完成整包測試；邀請測試支持從百人級內部初驗到萬人級外部實測；分階段發布則支持分階段控量發布，測試用戶反饋后再逐步放量。

針對開發者反映較多的資質辦理和審核周期問題，AppGallery也進行了效率優化。對于已完成安卓或iOS版本備案的應用，新增鴻蒙備案的時間大大縮短；正式發布的應用如遇緊急問題需要修復，可申請加急審核，服務式解決應用上架問題。

本場臻享會重點推出AppGallery增長引擎，包含預約發布、應用推薦、搜索優化、數字商品、應用歸因等全局能力，覆蓋從營銷曝光、下載拉新、促活留存到交易變現的各個用戶觸點，全局策略可視化。

三、增長方法論：從"被發現"到"被留住"

在應用生態中，開發者面臨的增長挑戰可以拆解為幾個遞進的命題：

如何讓應用被用戶發現？如何有效觸達用戶？如何將用戶留住？

針對第一個命題，AppGallery給出的答案是"編輯推薦"——一種區別于傳統應用市場的內容化運營模式。

傳統應用市場的分發邏輯，本質上是"貨架思維"：應用按照類別陳列，用戶通過搜索或排行榜找到目標，開發者通過購買廣告位獲得曝光。這一模式的問題在于，中小開發者和新應用難以獲得自然流量。

AppGallery提出了一個不同的定位:"不只是Store，更是Gallery"。這一表述背后，是一套"策展式推薦"的運營邏輯：由專業編輯團隊測評、篩選、推薦應用，以內容化的方式呈現給用戶。越來越多的"小而美"應用被AppGallery編輯推薦，收獲更多的用戶共鳴，平均下載量顯著提升。

如果說編輯推薦解決的是"被發現"的問題，那么用戶下載應用之后如何保持活躍、如何被有效觸達，則需要另一套能力來支撐。

針對各行業開發者在用戶增長中遇到的不同需求，AppGallery推出了場景化解決方案，包括：Nobid快速冷啟、一鍵起量、卸載召回、激活/次留助手等功能協同。

以Nobid為例，在新游首發、新應用推廣時，開發者設定預算后，平臺會在預算內完成投放，在可控預算內實現高效的轉化效果，幫助新投應用快速度過冷啟動階段。一鍵起量則可以針對活動宣傳、DAU沖刺等場景，便捷支持指定時段智能加價，減少手動分時段設置的波動性，幫助開發者在核心時段實現增量突破。即便不是營銷專家，一樣可以用最少的預算和精力換取最可觀的流量回報。

卸載召回的場景化能力也在持續迭代，從洞察、測試到起量，從算法到資源樣式等做了全面升級。越來越多的行業開發者在投放初期就部署老客召回策略，持續保持增長勢能。

消息推送（Push）是應用觸達用戶的核心手段，但長期以來面臨一個兩難困境：推送頻率過高會造成用戶打擾，導致關閉通知甚至卸載；推送頻率過低又難以實現有效觸達。

Push用戶增長服務的解決思路是"場景化"。其核心在于一套場景理解引擎，能夠實時識別用戶所處的場景狀態：起床關閉鬧鐘時，推送當日熱點資訊；到達機場關閉飛行模式時，推送當地酒旅信息；工作間隙時，推送娛樂休閑內容。

在用戶體驗層面，Push用戶增長服務引入分層分級策略和頻控模型。對于通知敏感型用戶，采取靜默提醒，減少打擾；根據用戶通知欄的使用頻率，選擇適當時機發送不同條數的消息；結合用戶興趣偏好，推送相關性更高的內容。

AI能力的引入進一步提升了推送效率。基于用戶特征、智能內容推薦和用戶場景狀態的綜合判斷，實現個性化推薦，提升點擊率和用戶活躍度。

從AppGallery編輯推薦到場景化解決方案，再到Push用戶增長服務，形成了一條從"曝光"到"觸達"再到"留存"的增長鏈路。

四、AppGallery Awards 2025：共建共享鴻蒙新世界

在鴻蒙生態中，標桿應用的價值正在被更多人看見。

12月8日，AppGallery Awards 2025發布"年度應用與游戲"及"年度影響力應用與游戲"，對打造創新體驗、深耕精品內容的應用與游戲進行表彰和推薦。而在這場臻享會中，也看到了多位獲獎應用開發者分享今年在鴻蒙生態的發展歷程及AppGalley帶來的價值收獲，并提出"共建共享鴻蒙新世界"的生態愿景。

AppGallery Awards的意義不僅在于表彰，更在于傳遞一種價值導向：在鴻蒙生態中，用心打磨產品、注重用戶體驗的應用，能夠獲得與之匹配的曝光和認可。這也是"不只是Store，更是Gallery"理念的延伸——AppGallery希望成為開發者展示匠心之作的舞臺。

回到開篇的問題：開發者最關心的問題是什么？

答案或許不再只是一個新的流量入口，而是一套能夠支撐精細化運營的服務體系——從高效進入，到被用戶發現，到精準觸達，再到持續留存，每一個環節都需要相應的能力支撐。

從這場臻享會所呈現的內容來看，鴻蒙生態正在構建一個相對完整的開發者服務支持與用戶增長解決方案框架。作為一個年輕而充滿活力的生態，鴻蒙迎接千萬開發者的涌入只是一個開始，如何讓開發者留下并成長，如何與開發者共建共享一個繁榮的應用生態，才是接下來更重要的命題。