作者 | 李大為 來(lái)源 | 互聯(lián)網(wǎng)品牌官

“跟著他干了六年，差點(diǎn)把命搭進(jìn)去。”

快手頭部主播蛋蛋在復(fù)播時(shí)的這句話，把辛選集團(tuán)推上了風(fēng)口浪尖。

這位被辛巴親手捧成“快手一姐”的接班人，不僅公開(kāi)宣布解約，還控訴在辛選期間遭受職業(yè)暴力，落下左耳永久失鳴、腦部受損的后遺癥，胳膊和鼻子也曾骨折。

這場(chǎng)師徒反目的大戲，還沒(méi)等辛巴回應(yīng)，就先引發(fā)了辛選內(nèi)部的一場(chǎng)“地震”。

蛋蛋的控訴不是毫無(wú)征兆。今年6月18大促結(jié)束后，她突然停更所有社交賬號(hào)，四個(gè)月里徹底消失在公眾視野。

就連8月辛巴宣布退網(wǎng)的直播中，她也沒(méi)露面，直播間甚至直接屏蔽了“蛋蛋”關(guān)鍵詞。

明眼人都能看出，這對(duì)曾經(jīng)的“金牌師徒”之間，早就出現(xiàn)了裂痕。

矛盾的總爆發(fā)在10月。

蛋蛋接連注冊(cè)了兩家新公司，自己持股99%絕對(duì)控股，用最直接的方式宣告與辛選切割。

復(fù)播時(shí)，她情緒激動(dòng)地還原了過(guò)往經(jīng)歷：“每次突然停播都不是鬧脾氣，是要緊急就醫(yī)，有時(shí)候還得飛到國(guó)外治。”

除了身體上的傷害，她還透露2019到2022年的稅后收入全被公司掌控，連私人積蓄都要上繳，僅僅遲交一天，就被“雪藏”四個(gè)月。

面對(duì)這些指控，辛選集團(tuán)始終沉默，只有高管伽柏出來(lái)說(shuō)“默默支持蛋蛋”，這種敷衍的回應(yīng)徹底激怒了蛋蛋。

她直接喊話辛巴：“要是師傅不肯說(shuō)真相，那我就自己一點(diǎn)點(diǎn)說(shuō)出來(lái)。”辛巴沒(méi)等來(lái)，卻等來(lái)了公司內(nèi)部的人員流失潮。

就在蛋蛋控訴后不久，辛巴的妻子初瑞雪接管辛選，推出了“鐵腕改革”——月薪1萬(wàn)以上的員工降薪3%到20%，不同意就給賠償讓離職。

沒(méi)想到，不少拿了賠償?shù)膯T工，轉(zhuǎn)頭就進(jìn)了蛋蛋在杭州的新公司。

有長(zhǎng)期和辛選合作的商家透露，蛋蛋團(tuán)隊(duì)從廣州遷到杭州后，帶走了不少核心骨干，就連現(xiàn)在蛋蛋團(tuán)隊(duì)的招商負(fù)責(zé)人，以前都是辛選招商中心的副總監(jiān)。

從工商信息能看出，蛋蛋的“獨(dú)立”不是嘴上說(shuō)說(shuō)。

她快手主賬號(hào)的店鋪主體原本是廣州辛潤(rùn)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，現(xiàn)在這家公司的全資股東已經(jīng)從辛選控股變成了季俊良，而季俊良正是蛋蛋那兩家新公司的法人。

這兩家10月剛成立的公司，業(yè)務(wù)涵蓋直播電商和供應(yīng)鏈管理，蛋蛋持股99%，完全掌握控制權(quán)。

更能說(shuō)明問(wèn)題的是，雙11期間蛋蛋新公司首秀就賣了55億，新賬號(hào)粉絲很快破千萬(wàn)，勢(shì)頭絲毫不輸在辛選的時(shí)候。

這邊蛋蛋風(fēng)生水起，那邊辛選的規(guī)模肉眼可見(jiàn)地縮水。

有辛選員工透露，現(xiàn)在公司總共就1000多人，三年前還有4000多人，杭州分部只有不到百人，大部分是職能和自營(yíng)業(yè)務(wù)人員。

辛選旗下另一位主播趙夢(mèng)澈近期直播時(shí)的一番話，被解讀成隔空懟蛋蛋：“我單場(chǎng)賣20億，靠的是師傅給的熱度。

人不能成功了就忘了本，別把平臺(tái)給的當(dāng)成自己的能力。”這番話沒(méi)幫辛選挽回口碑，反而讓網(wǎng)友更反感：“要是真給夠尊重和回報(bào)，誰(shuí)愿意走？”

誰(shuí)能想到，三年前這對(duì)師徒還是直播圈的“模范標(biāo)桿”。

2019年，22歲的蛋蛋加入辛選，被辛巴一眼看中定為接班人。

鏡頭前，辛巴不止一次說(shuō)要“傾盡所有資源培養(yǎng)她”，師徒同框的畫面賺足了粉絲的好感。

力捧的效果確實(shí)驚人：2020年蛋蛋全年帶貨GMV達(dá)80億，2023年個(gè)人貢獻(xiàn)171億，和辛巴一起創(chuàng)下300億的紀(jì)錄，今年9月還成了全網(wǎng)首個(gè)粉絲破億的女主播。

今年4月，辛巴還公開(kāi)說(shuō)要給蛋蛋成立獨(dú)立公司，誰(shuí)承想幾個(gè)月后就鬧到?jīng)Q裂。

現(xiàn)在來(lái)看，蛋蛋的遭遇不是個(gè)例，而是直播圈“家族化管理”的通病。

在辛巴搭建的商業(yè)帝國(guó)里，蛋蛋更像一個(gè)被精心包裝的帶貨工具人，而非平等的合作伙伴。

她的個(gè)人流量和品牌價(jià)值，最終都要匯入辛巴的主IP和辛選的商業(yè)版圖，連收入和健康都不能自己掌控。

這種看似牢固的“師徒綁定”，本質(zhì)上是靠個(gè)人權(quán)威維系的利益關(guān)系，一旦利益失衡，關(guān)系就會(huì)瞬間崩塌。

有意思的是，這場(chǎng)決裂或許會(huì)成為直播行業(yè)的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

初瑞雪接管辛選后，不僅降薪裁員，還把主播的簽約制改成了合伙制。

分成提高到60%，但主播要自己成立公司，自負(fù)盈虧。

這種改變其實(shí)是在倒逼行業(yè)告別“高壓管控”和“吸血式分成”的粗放模式。

以前靠頭部主播個(gè)人光環(huán)就能撐起一片天，現(xiàn)在觀眾越來(lái)越看重主播的個(gè)人權(quán)益和真實(shí)體驗(yàn)，那種靠“師徒情”捆綁的管理方式，顯然已經(jīng)跟不上節(jié)奏了。

目前這場(chǎng)鬧劇還沒(méi)有結(jié)局，辛巴始終沒(méi)正面回應(yīng)蛋蛋的指控，真相到底是職場(chǎng)暴力還是利益博弈，外人還說(shuō)不清。

但可以肯定的是，直播行業(yè)早就過(guò)了草莽生長(zhǎng)的階段，觀眾要的不是虛假的“師徒情深”，而是透明的規(guī)則和平等的尊重。

那些還抱著“家族化”那套不放的MCN機(jī)構(gòu)，要是不早點(diǎn)改變，遲早會(huì)被行業(yè)淘汰。

至于蛋蛋和辛巴的后續(xù)，還有沒(méi)有更多內(nèi)幕要曝光，只能接著往下看了。

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