隨著日本的《移動(dòng)軟件競爭法》(MSCS) 正式落地，蘋果和谷歌雙雙發(fā)布最新官方公告，開放在其應(yīng)用內(nèi)跳轉(zhuǎn)至第三方支付的自由，蘋果甚至還支持開發(fā)者的應(yīng)用完全繞開App Store進(jìn)行分發(fā)。

這不僅意味著日本成為亞洲首個(gè)打破蘋果應(yīng)用內(nèi)支付與應(yīng)用分發(fā)規(guī)則的國家，也標(biāo)志著「蘋果稅」這一長期爭議模式，正在被制度性削弱。

一、蘋果：支付不再強(qiáng)制綁定，重新制定抽傭結(jié)構(gòu)

在新規(guī)則下，日本地區(qū)的iOS開發(fā)者首次獲得了真正意義上的支付選擇權(quán)：

• 繼續(xù)使用蘋果應(yīng)用內(nèi)購買（IAP）功能；

• 在應(yīng)用內(nèi)接入第三方支付服務(wù)；

• 或通過外鏈跳轉(zhuǎn)至網(wǎng)頁完成數(shù)字商品和服務(wù)交易；

• 可以完全繞開App Store，通過第三方應(yīng)用商店或網(wǎng)頁側(cè)載分發(fā)應(yīng)用。

與支付路徑同步變化的，是蘋果的抽傭結(jié)構(gòu)。長期被詬病的30%「蘋果稅」，在日本被拆解為不同層級(jí)的費(fèi)用體系：

• 繼續(xù)使用IAP的交易，傭金已從長期的30%下調(diào)至10%或21%；

• 通過應(yīng)用內(nèi)外鏈跳轉(zhuǎn)至網(wǎng)頁完成支付的交易，蘋果僅收取10%或15%的商店服務(wù)傭金；

• 若應(yīng)用完全繞開App Store、通過第三方應(yīng)用商店或網(wǎng)頁側(cè)載分發(fā)，則只需支付5%的核心技術(shù)費(fèi)。

從結(jié)果來看，無論開發(fā)者選擇哪一種路徑，其綜合成本幾乎都低于以往的標(biāo)準(zhǔn)30%「蘋果稅」，支付體系的議價(jià)權(quán)開始向開發(fā)者傾斜。

二、谷歌：擴(kuò)大三方支付與站外交易的適用范圍

與蘋果幾乎同步，谷歌也公布了其在日本市場的MSCA合規(guī)方案，核心同樣指向支付選擇權(quán)的擴(kuò)展。

在此之前，日本的非游戲類應(yīng)用已可參與Google的「用戶選擇結(jié)算」計(jì)劃，允許開發(fā)者在Google Play結(jié)算之外，提供替代性支付系統(tǒng)。隨著MSCA生效，谷歌宣布：

• 該計(jì)劃的適用范圍將擴(kuò)大至所有向日本用戶提供應(yīng)用內(nèi)數(shù)字內(nèi)容購買的應(yīng)用，不再限于非游戲類別；

• 開發(fā)者可在應(yīng)用內(nèi)同時(shí)提供Google Play結(jié)算與第三方支付方式，由用戶自行選擇。

更進(jìn)一步，谷歌還推出了一項(xiàng)新的機(jī)制，允許開發(fā)者在Google Play應(yīng)用中，并列展示兩種購買路徑：

• 使用Google Play結(jié)算完成支付；

• 或跳轉(zhuǎn)至開發(fā)者自有網(wǎng)站完成交易。

這一模式在結(jié)構(gòu)上與蘋果的「應(yīng)用內(nèi)支付+網(wǎng)頁支付并行」高度相似，意味著站外交易在日本首次被系統(tǒng)性納入主流移動(dòng)平臺(tái)的合規(guī)路徑。

雖然谷歌并未在聲明中披露具體費(fèi)率數(shù)字，但其明確強(qiáng)調(diào)該方案采用「具有競爭力的費(fèi)用結(jié)構(gòu)」，并附帶必要的安全與合規(guī)要求。

三、監(jiān)管邏輯的變化：從統(tǒng)一抽傭到服務(wù)定價(jià)

與歐盟《數(shù)字市場法》強(qiáng)調(diào)「結(jié)構(gòu)性拆解」不同，日本的監(jiān)管思路更偏向「有限開放、分層收費(fèi)」。

在蘋果側(cè)，所有iOS應(yīng)用仍需通過基礎(chǔ)安全審核，第三方應(yīng)用商店需獲得授權(quán)；在谷歌側(cè)，三方支付和站外交易同樣附帶用戶安全、隱私和反欺詐方面的強(qiáng)制要求。

兩家公司在官方表述中都反復(fù)強(qiáng)調(diào)一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)：一旦支付與分發(fā)徹底去中心化，惡意軟件、詐騙和數(shù)據(jù)安全問題將顯著上升。

但在支付和分發(fā)環(huán)節(jié)，法律已明確要求其不得強(qiáng)制綁定自身支付系統(tǒng)、不得限制價(jià)格或支付方式。日本市場的最大變化并不只是「可以不用平臺(tái)支付了」，而是平臺(tái)抽傭的正當(dāng)性被拆解并重新定價(jià)。支付規(guī)則正在從「行業(yè)慣例」轉(zhuǎn)向「需要被清晰解釋和證明合理性的服務(wù)收費(fèi)」。

對于開發(fā)者而言，這意味著支付規(guī)則從「強(qiáng)制成本」變成了「可選服務(wù)成本」。對于中大型內(nèi)容應(yīng)用、游戲廠商和訂閱型服務(wù)來說，支付路徑的重新設(shè)計(jì)將直接影響其利潤結(jié)構(gòu)和定價(jià)策略。

四、全球趨勢的又一關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)

日本的變化并非孤例。過去一年中，美國法院、歐盟監(jiān)管機(jī)構(gòu)、英國競爭法庭等，都在不同程度上對蘋果的支付抽傭機(jī)制提出挑戰(zhàn)，并給出了10%—17.5%不等的「合理費(fèi)率區(qū)間」判斷。日本此次明確將5%-21%寫入規(guī)則體系，某種程度上為全球市場提供了一個(gè)「可參考模板」。

在這樣的背景下，日本蘋果和谷歌支付規(guī)則的調(diào)整，不只是一次地區(qū)性政策更新，而是再次印證了一個(gè)趨勢：以往的「行業(yè)慣例」正在被打破，三方支付、清晰的傭金制度成為新的應(yīng)用商店標(biāo)配。

當(dāng)支付不再被鎖死在一個(gè)入口，平臺(tái)、開發(fā)者與用戶之間的權(quán)力關(guān)系，也正在被重新書寫。