當藝術遇見美酒會發生何種化學反應？或許國窖1573可以給你答案。

12月26日，國窖1573×毛焰“相映成焰”藝術新春酒上市發布會在杭州杭鋼藝術中心舉行。這不僅是國窖1573第七款藝術新春酒，更展現了其以藝術深化價值表達、構建文化影響力的持續探索。

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七載七作

構筑“流動的白酒藝術編年史”

步入第七年，國窖1573藝術新春酒已演進為具有標志性的品牌藝術IP。

△瀘州老窖銷售有限公司黨委書記、總經理張彪（左一），瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司總經理張良（右一），藝術家毛焰（左二），藝術家何多苓（右二）共同發布國窖1573“相映成焰”藝術新春酒

今年，國窖1573攜手藝術家毛焰，打造第七款藝術新春酒——“相映成焰”。毛焰是中國當代觀念性肖像畫領域的領航者，其以精微細膩的刻畫、冷峻深邃的灰色調，以及對人像精神性的極致探索聞名業界。

毛焰以作品《戴帽的青年》及《碎齒》為元素核心，將標志性的冷灰和藍調揮灑于國窖1573瓶身與瓶盒之上，整體設計以“水”與“焰”的意象交融，演繹白酒與藝術的精神共鳴：“水”，是國窖1573傳承450余年的活態濃香；“焰”，是毛焰藝術創作中純粹而熾熱的精神內核。

△瀘州老窖銷售有限公司黨委書記、總經理張彪在發布會上致辭

瀘州老窖銷售有限公司黨委書記、總經理張彪在發布會上表示，2025年恰逢中國濃香出海110周年。作為濃香文化的弘揚者，國窖1573依托“活態雙國寶”的深厚底蘊，致力于以創新形式向世界演繹白酒文化：“此次與毛焰先生共同呈現的‘相映成焰’藝術新春酒，既是傳統白酒匠心與當代藝術探索的融合共創，更是品牌持續突破邊界的創新之作。”

△藝術家毛焰分享“相映成焰”藝術新春酒創作歷程

毛焰在發布會上分享道：“繪畫是一種長時間的凝視，國窖1573的窖池持續使用450多年，技藝傳承24代，這是對時間的致敬，是對品質近乎偏執的堅持。藝術與酒本質上都是時間的沉淀，我們在不同的領域做著同樣一件事。”

△歷屆藝術新春酒展覽現場

這份對“時間價值”的共鳴，恰好為國窖1573持續七年的藝術實踐寫下了生動的注腳。自2020年起，國窖1573便與中國當代藝術家合作，開始以“一年一藝術家、一年一作品、一年一城、一年一次”為原則，先后與方力鈞、張曉剛、龐茂琨、薛松、譚平、隋建國六位當代藝術名家合作，推出了“大浪淘金”“東風面”“大時代”“松巒錦秀”“氣象無垠”“手握星辰”六款藝術新春酒。如今，“相映成焰”的登場，延續了這部“流動的白酒藝術編年史”。

七年七作，國窖1573以藝術為刻度，持續書寫出一部關于時間、匠心與美學的流動編年史。

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超越聯名

打造生生不息的品牌藝術生態

藝術，是國窖1573品牌DNA的一部分，也是品牌建設中最重視的營銷領域之一。國窖1573對藝術的投入，早已超越單一產品層面，形成了一個涵括產品、公益、跨界傳播的立體生態體系，讓藝術的影響力持續生長。

在藝術公益領域，國窖1573的投入扎實而系統。2020年，國窖1573與中國當代藝術檔案庫發起“當代即未來”藝術公益項目，通過藝術新春酒銷售捐贈，支持藝術類書籍采購、檔案庫建設及藝術展覽活動。截至2025年11月，該項目已整理捐贈圖書超3.2萬冊，收錄珍貴資料、文獻超萬份，錄入詞條57萬余條，為當代中國藝術留下了體系化的歷史存證。

2024年，國窖1573啟動“藝術公益薪火傳遞項目”，發布會上藝術家隋建國將“藝術公益薪火杯”傳遞給藝術家毛焰，寓意著這份公益匠心與藝術精神的接力永續。

△藝術家隋建國（右）與毛焰（左）進行“國窖1573藝術公益”薪火傳遞

在藝術跨界探索上，國窖1573的探索更為廣闊多元。2017年，國窖1573與中國歌劇舞劇院先后合作推動《孔子》《李白》全球巡演；2019年起，支持譚盾《敦煌·慈悲頌》中國巡演；2022年，邀請建筑藝術家馬巖松擔任品牌摯友……

通過與藝術攜手，國窖1573實現白酒與音樂、建筑等藝術形式的多元碰撞，品牌深度融入當代文化語境。由此，國窖1573的藝術足跡從酒城瀘州延伸至北京、上海、中國澳門等國內文化高地，更邁向英國、拉脫維亞、德國等海外藝術陣地，始終與藝術大師同行，見證中國當代藝術的全球傳播與生長。

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數字賦能

拓展藝術濃香觸達面

值得關注的是，2026年國窖1573“相映成焰”藝術新春酒的發布同步實現了線上線下深度融合。

△國窖1573“相映成焰”藝術新春酒在天貓超市同步線上首發

發布會同期，國窖1573“相映成焰”藝術新春酒在天貓超市同步線上首發，發布會直播期間場觀超60萬人次，GMV成交金額超10萬元。

這背后是瀘州老窖與頭部電商平臺構建的成熟的合作體系，以“品質賦能+渠道賦能”的核心邏輯，通過專屬首發福利、極速配送服務，讓藝術濃香觸達更廣泛的消費群體。

△瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司總經理張良介紹藝術新春酒

針對2026年藝術新春酒的運營，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司總經理張良提出三大核心思路：

“廣度覆蓋”：依托國窖薈的會員體系，實現精準覆蓋，同時十萬終端體系與渠道網絡，讓當代藝術走進大眾；

“深度聚焦”：聚焦北京、成都、杭州、深圳等核心城市打造“藝術之城”，定制專屬藝術營銷方案，通過美術館體驗、藝術盛宴等形式，觸達藝術與白酒的重疊圈層；

“數字化賦能”：借助瀘州老窖在行業領先的數字化能力，以年輕人喜愛的玩法提升品牌熱度，更好鏈接社群。

此外，未來國窖1573還將整合歷年藝術酒資源賦能品牌形象提升，同時圍繞年輕化、時尚化、國際化趨勢，擇機布局藝術家聯名38度新產品，適配新興消費人群需求。

2019年至今，國窖1573堅定地走在一條以文化深度構筑品牌護城河的道路上。可以預見，國窖1573將持續打破品牌與藝術的邊界，攜手當代藝術力量，將無形藝術融入濃香臻釀之中。

當中國白酒的故事，以藝術為共通語言在世界版圖上娓娓道來，國窖1573那縷穿越450余年時光的濃香，必將在更廣闊的文明對話中，相映成焰、生生不息。