作者丨汪醬

提及Voodoo這家廠商，一直以來(lái)，其身上最顯著的表現(xiàn)就是游戲。發(fā)展初期（2015-2017），Voodoo憑借《Paper.io》《Helix Jump》《aquapark.io》等現(xiàn)象級(jí)超休閑作品成為移動(dòng)游戲領(lǐng)域的“超休閑之王”；2018-2022年，Voodoo致力于開(kāi)發(fā)混合休閑類游戲，以《Mob Control》《Block Jam》等產(chǎn)品驗(yàn)證了“短平快+長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)”的可行性，也在過(guò)程中沉淀出跨品類用戶運(yùn)營(yíng)與社區(qū)氛圍營(yíng)造的深厚經(jīng)驗(yàn)。根據(jù)Voodoo官方數(shù)據(jù)，Voodoo旗下的產(chǎn)品累計(jì)下載量超過(guò)80億，并且擁有超2億月活用戶，同時(shí)保持著每月6000+萬(wàn)次下載量以及700萬(wàn)美元的內(nèi)購(gòu)收入。

而在游戲光環(huán)的背后，Voodoo還有一條非常重要的增長(zhǎng)曲線——社交。據(jù)調(diào)查，目前Voodoo旗下有3款主要社交產(chǎn)品：媽媽社交平臺(tái)WeMoms（已經(jīng)搜索不到）、陌生人社交應(yīng)用Wizz、真實(shí)熟人社交應(yīng)用BeReal。其中Wizz以高匹配效率受到用戶青睞，2019年中旬上線后很長(zhǎng)一段時(shí)間都穩(wěn)居美國(guó)iOS社交下載榜TOP20內(nèi)；BeReal是一個(gè)有著4000萬(wàn)活躍用戶的TOP級(jí)社交應(yīng)用，2022年被Voodoo以5億歐元收購(gòu)，這個(gè)一度引發(fā)了圈內(nèi)地震的事件，則首次讓人們把“社交”和“Voodoo”兩個(gè)名詞組合到了一起。

Voodoo的CEO曾表示，收購(gòu)BeReal正是看中其強(qiáng)大的用戶忠誠(chéng)度、高用戶質(zhì)量和高增長(zhǎng)。

圖源：BeReal官網(wǎng)

而今，在Wizz和BeReal穩(wěn)健運(yùn)營(yíng)的同時(shí)，我們注意到Voodoo又在10月6號(hào)推出了一款新的社交應(yīng)用：Z Chat-Voice chats（下文簡(jiǎn)稱Z Chat），這款應(yīng)用主打陌生人真實(shí)社交，看上去像是綜合了Wizz和BeReal各自的一些優(yōu)勢(shì)，目前僅上線了美國(guó)、西班牙、法國(guó)、波蘭幾個(gè)地區(qū)，最高曾進(jìn)入西班牙社交（免費(fèi)）應(yīng)用榜TOP15。

有年齡隔離的真實(shí)社交應(yīng)用

在正式介紹Z Chat前，我們先分別簡(jiǎn)單回顧下Wizz和BeReal兩款產(chǎn)品。Wizz作為一款陌生人社交應(yīng)用，核心玩法是通過(guò)滑動(dòng)、直播或年齡匹配，實(shí)現(xiàn)陌生人的交友目的。BeReal主打無(wú)濾鏡熟人交友，用戶之間可以通過(guò)分享照片和發(fā)帖進(jìn)行互動(dòng)，享受真實(shí)、輕松的社交。

而Z Chat則是綜合了二者的優(yōu)勢(shì)，并且在玩法方面做出了一些差異化來(lái)回避同類競(jìng)爭(zhēng)。

具體而言，首先是定位上，Z Caht主打自然、無(wú)需完美背景和化妝的真實(shí)聲音社交，這一點(diǎn)和BeReal的“無(wú)濾鏡”社交模式比較類似，優(yōu)勢(shì)在于契合海外用戶的真實(shí)交友需求，并且能夠讓用戶更加集中在聊天交友這件事上。

圖源：Google Play-Z Chat產(chǎn)品頁(yè)

此外，Z Caht還設(shè)計(jì)了年齡隔離，格外強(qiáng)調(diào)了僅限34歲以下用戶使用，并且制定了嚴(yán)格的社區(qū)準(zhǔn)則和舉報(bào)機(jī)制，以營(yíng)造一個(gè)年輕化、健康化、安全的應(yīng)用環(huán)境。

實(shí)際上，據(jù)我們長(zhǎng)期對(duì)社交應(yīng)用市場(chǎng)的觀察，年齡隔離的設(shè)計(jì)比較常見(jiàn)于Z世代社交應(yīng)用，比如Wizz、Yubo等。其中Wizz在注冊(cè)時(shí)會(huì)要求用戶進(jìn)行人臉識(shí)別和年齡驗(yàn)證，完成實(shí)名認(rèn)證后，Wizz就會(huì)為用戶匹配同齡或21歲-29歲左右的人。而一旦系統(tǒng)檢測(cè)到用戶年齡信息異常，可能會(huì)限制用戶的部分功能使用，并要求用戶重新進(jìn)入年齡驗(yàn)證。另外，Wizz的資料卡信息中“照片”為硬性要求，頭像認(rèn)證審核非常嚴(yán)格，需要用戶本人真實(shí)的照片，高美顏的照片往往無(wú)法通過(guò)審核，而審核未通過(guò)的情況下，用戶只能看到其他人的主頁(yè)卻無(wú)法對(duì)話交流。

Yubo是一款上線于2016年的陌生人社交應(yīng)用，其最大的特點(diǎn)是只允許13-25歲的Z世代年輕人注冊(cè)使用，核心功能模塊是視頻直播聊天、視頻短信以及興趣匹配。和Wizz不同的是，Yubo對(duì)年齡和實(shí)名方面的篩查沒(méi)有那么嚴(yán)格，用戶可以通過(guò)調(diào)整出生年月日修改自己的年齡來(lái)使用該應(yīng)用。

如Z Caht、Wizz、Yubo這樣的陌生人社交應(yīng)用增加年齡隔離限制，相當(dāng)于在初期就對(duì)用戶進(jìn)行了一輪篩查，能夠篩掉部分動(dòng)機(jī)不純的人或者非核心用戶，同時(shí)增強(qiáng)用戶對(duì)應(yīng)用的信任度。因此，留下的人就會(huì)成為這類應(yīng)用的高粘性用戶。

不過(guò)，有一點(diǎn)筆者比較在意，那就是Z Chat在商店頁(yè)中使用了AI生成的虛擬角色元素作為宣傳圖的一部分，作為一個(gè)以“真實(shí)”、“真誠(chéng)”為定位的社交產(chǎn)品，這一方式可能會(huì)帶來(lái)一些爭(zhēng)議和影響。

主打“0門檻”純語(yǔ)音社交，還原社交本質(zhì)

在具體功能上，Z Chat的玩法則比較簡(jiǎn)單——主打純語(yǔ)音聊天，進(jìn)入應(yīng)用后只需要點(diǎn)擊搜索匹配，然后系統(tǒng)就會(huì)給用戶推薦興趣、年齡相匹配的人，無(wú)需左右滑動(dòng)。在推薦頁(yè)上，會(huì)顯示用戶的頭像、姓名、國(guó)家以及興趣標(biāo)簽，最下方則只有撥打電話、調(diào)節(jié)音量以及靜音按鍵，和手機(jī)電話的形式類似，基本沒(méi)有理解和使用成本。

整體來(lái)說(shuō)，Z Chat目前比較出彩的點(diǎn)可能就在于產(chǎn)品定位、年齡隔離帶來(lái)的相對(duì)純凈的體驗(yàn)上。具體到功能和設(shè)計(jì)方面，可能是由于尚且處于相對(duì)早期的測(cè)試階段，略顯平庸。僅看12月成績(jī)，Z Chat僅在西班牙地區(qū)上榜，排名波動(dòng)幅度較大，沖榜最強(qiáng)的時(shí)間點(diǎn)在圣誕節(jié)前后，12月26日最高進(jìn)入西班牙iOS社交應(yīng)用免費(fèi)榜TOP15，圣誕節(jié)后成績(jī)一路下滑，截至發(fā)稿已跌至130名。

圖源：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)

不過(guò)，值得注意的是，目前我們并未搜索到Z Chat的有關(guān)投放，這意味著Z Chat目前所獲得的下載均是自然量，通過(guò)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)，Z Chat88%的下載來(lái)自西班牙，還有12%則來(lái)自波蘭，目前收入不足10美元。

提到收入，Z Chat的變現(xiàn)模式相對(duì)同類型應(yīng)用也比較單一：沒(méi)有對(duì)通話方面做出限制，而是主要集中在送禮功能上，用戶可以充值金幣購(gòu)買各種虛擬禮物，贈(zèng)送給其他用戶。內(nèi)購(gòu)金幣禮包最低為40 Coins/0.99歐元，1000 Coins則為14.99歐元。對(duì)比而言，禮物最低價(jià)為10金幣，其次則從100到800美元不等。

總結(jié)而言，盡管Z Chat仍處于驗(yàn)證期，也存在一些不足，但從海外評(píng)論來(lái)看，Z Chat的創(chuàng)意模式還是受到了部分用戶認(rèn)可，從這個(gè)角度看，我們對(duì)這款產(chǎn)品的后續(xù)發(fā)展還是比較期待，會(huì)持續(xù)關(guān)注。

而且更重要的是，作為Voodoo在自身社交產(chǎn)品線上正式推出的第四款產(chǎn)品，Z Chat 的意義不止于一款應(yīng)用的成敗——它更像是一枚承前啟后的落子，進(jìn)一步為“游戲公司跨界社交”提供了可觀測(cè)的樣本：在流量紅利趨緩的時(shí)代，Voodoo 正嘗試用“真實(shí)感”作為撬動(dòng)用戶自傳播的新支點(diǎn)，而這種打法，或許將成為其持續(xù)向前跑出的關(guān)鍵信號(hào)。