泛娛樂直播行業(yè)正逐漸擺脫“傳統(tǒng)秀場(chǎng)”的刻板印象，成為內(nèi)容專業(yè)化、經(jīng)營(yíng)規(guī)范化的線上文化消費(fèi)產(chǎn)業(yè)。

近日，《2025抖音泛娛樂直播報(bào)告》發(fā)布（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）。報(bào)告顯示，2025年抖音平臺(tái)演藝類直播達(dá)1.28億場(chǎng)，同比增長(zhǎng)26.39%，日均超35萬場(chǎng)。隨著泛娛樂直播產(chǎn)業(yè)化程度提升，產(chǎn)業(yè)鏈細(xì)分崗位興起，編舞師、運(yùn)鏡師、直播間導(dǎo)播等成熱門職業(yè)。

報(bào)告顯示，過去一年，抖音直播協(xié)助約3萬名主播成功維權(quán)、退出違規(guī)公會(huì)；處罰約650家存在不當(dāng)簽約、履約行為的直播機(jī)構(gòu)，并敦促其整改。抖音推出“主播安心入會(huì)”政策、上線“舉報(bào)公會(huì)”入口等，治理直播機(jī)構(gòu)設(shè)置高額違約金、強(qiáng)迫主播情感誘導(dǎo)用戶等不當(dāng)經(jīng)營(yíng)行為。

抖音直播相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“平臺(tái)持續(xù)通過提升內(nèi)容質(zhì)量、保障從業(yè)者權(quán)益、規(guī)范機(jī)構(gòu)經(jīng)營(yíng)行為等舉措，推動(dòng)泛娛樂直播產(chǎn)業(yè)專業(yè)化升級(jí)與規(guī)范化建設(shè)。抖音直播希望攜手行業(yè)各方參與者，共建高質(zhì)量直播生態(tài)。”

內(nèi)容供給提質(zhì)升級(jí)：499家院團(tuán)帶來專業(yè)內(nèi)容、53個(gè)賽道滿足各類需求

在內(nèi)容供給端，抖音直播通過發(fā)起“優(yōu)質(zhì)團(tuán)播計(jì)劃”“藝播計(jì)劃·抖音直播院團(tuán)專項(xiàng)”“聚光計(jì)劃·抖音直播院團(tuán)專項(xiàng)”等扶持計(jì)劃，構(gòu)建多元內(nèi)容體系。

據(jù)報(bào)告，抖音直播已有16個(gè)內(nèi)容大類、53個(gè)子垂類，覆蓋美聲演唱、器樂演奏、戲曲曲藝、cosplay、聲優(yōu)配音等領(lǐng)域。平臺(tái)為每個(gè)賽道制定明確的優(yōu)質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，認(rèn)證扶持13.5萬名優(yōu)質(zhì)主播樹立行業(yè)標(biāo)桿。

專業(yè)演藝力量也積極試水直播、拓展線上經(jīng)營(yíng)。截至2025年12月，已有499家國(guó)有文藝院團(tuán)及6183名院團(tuán)演員入駐抖音，累計(jì)直播超81.9萬場(chǎng)，直播間成為專業(yè)演藝團(tuán)體的“第二舞臺(tái)”。其中，陜西省歌舞劇院是首批嘗試“團(tuán)播”模式的文藝院團(tuán)之一，其憑一級(jí)編導(dǎo)創(chuàng)排、專業(yè)舞者演繹、晚會(huì)級(jí)舞美，不僅直播打賞超預(yù)期，更吸引了不少線上新觀眾。

“團(tuán)播不是藝術(shù)的降級(jí)，而是用直播的語言做傳統(tǒng)文化的‘翻譯官’。”陜西演藝集團(tuán)副總經(jīng)理，陜西省歌舞劇院黨委書記、院長(zhǎng)孟丁表示，“陜歌將建好用好抖音平臺(tái)搭建的‘第二舞臺(tái)’，全力實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的雙效統(tǒng)一。”

從業(yè)者權(quán)益護(hù)航：規(guī)范簽約履約，助力“主播”成穩(wěn)定職業(yè)

2025年，抖音直播逐步構(gòu)建起約束直播公會(huì)合規(guī)簽約、如實(shí)履約的保障體系，并參與制定網(wǎng)絡(luò)主播職業(yè)能力評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)直播新職業(yè)變成有發(fā)展前景的“穩(wěn)定事業(yè)”。

2025年7月起，抖音直播推出“主播安心入會(huì)”政策、“合約風(fēng)險(xiǎn)AI檢測(cè)”功能、“舉報(bào)公會(huì)”入口等，約束公會(huì)經(jīng)營(yíng)行為、保障主播職業(yè)權(quán)利。當(dāng)主播想加入公會(huì)卻擔(dān)心合約復(fù)雜看不懂、霸王條款不合理，可一鍵檢測(cè)合約風(fēng)險(xiǎn)；新主播享14天“無理由退會(huì)權(quán)”；主播與機(jī)構(gòu)存在糾紛時(shí)，可申請(qǐng)抖音介入仲裁。報(bào)告顯示，2025年，平臺(tái)已協(xié)助29233名主播維護(hù)自身權(quán)益；敦促約650家存在不當(dāng)簽約、履約行為的機(jī)構(gòu)整改，對(duì)130家逾期未整改公會(huì)予以扣減健康分、限制經(jīng)營(yíng)能力乃至從平臺(tái)清退等處罰。

今年3月，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)表演（直播與短視頻）主播職業(yè)能力劃分要求》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，這是自2024年7月人社部等三部門將“網(wǎng)絡(luò)主播”列為國(guó)家新職業(yè)后，國(guó)內(nèi)首個(gè)針對(duì)網(wǎng)絡(luò)表演主播的職業(yè)能力評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。抖音參與該標(biāo)準(zhǔn)起草，助力主播職業(yè)形成階梯式培養(yǎng)體系，推動(dòng)“網(wǎng)絡(luò)主播”從臨時(shí)性職業(yè)向可持續(xù)事業(yè)轉(zhuǎn)型。數(shù)據(jù)顯示，2025年抖音穩(wěn)定開播一年以上的主播人數(shù)同比增加30%。

行業(yè)生態(tài)共建共治：超百場(chǎng)溝通會(huì)推動(dòng)各方形成規(guī)范發(fā)展共識(shí)

行業(yè)生態(tài)建設(shè)方面，抖音持續(xù)完善治理規(guī)則，并推動(dòng)行業(yè)各方形成合規(guī)發(fā)展共識(shí)。

圍繞近年來廣受網(wǎng)友喜愛的團(tuán)播，2023年抖音即推出《抖音直播團(tuán)播內(nèi)容管理規(guī)范》，整治低俗擦邊、叫囂PK等違規(guī)團(tuán)播內(nèi)容；2025年，抖音團(tuán)播管理規(guī)范進(jìn)一步升級(jí)，將直播場(chǎng)景外的情感誘導(dǎo)消費(fèi)等納入治理范疇。報(bào)告表明，過去一年，平臺(tái)對(duì)60家不當(dāng)經(jīng)營(yíng)的團(tuán)播機(jī)構(gòu)采取處置措施，其中41家被終止合作。

此外，抖音直播全年組織超100場(chǎng)行業(yè)溝通會(huì)，覆蓋2000余家直播機(jī)構(gòu)、超1萬名機(jī)構(gòu)經(jīng)紀(jì)人。抖音直播相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此舉意在推動(dòng)行業(yè)各方達(dá)成“高質(zhì)量發(fā)展”共識(shí)，已有多家機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)起合法合規(guī)經(jīng)營(yíng)、保障從業(yè)者權(quán)益的自律倡議。

用戶消費(fèi)行為更健康：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容驅(qū)動(dòng)“小額多頻”良性打賞趨勢(shì)

報(bào)告顯示，專業(yè)才藝類直播更受網(wǎng)友青睞。過去一年，抖音平臺(tái)器樂演奏、唱歌、舞蹈等專業(yè)才藝直播間打賞收入增速較非才藝直播間高出7倍。

中國(guó)廣播藝術(shù)團(tuán)演員盛璐璐，通過竹笛演奏吸引超260萬抖音粉絲。2025年元旦，有家長(zhǎng)在“連麥”時(shí)提出希望盛璐璐指點(diǎn)孩子卡了兩個(gè)多月的吐音技巧（一種吹奏樂器演奏技巧），盛璐璐用將近二十分鐘，從口型、氣息到舌尖位置，在直播間像面對(duì)面一樣帶著孩子練習(xí)。當(dāng)孩子吹出一個(gè)清晰的吐音時(shí)，家長(zhǎng)激動(dòng)地送上一份直播禮物：“這是孩子的學(xué)費(fèi)，也是我們?nèi)倚履甑谝环蓍_心。”

據(jù)報(bào)告，2025年，抖音有打賞行為的用戶同比增長(zhǎng)5.41%、人均打賞金額下降7.96%，直播消費(fèi)端呈現(xiàn)“小額多頻”良性格局。同時(shí)，抖音通過設(shè)置消費(fèi)提醒、打擊誘導(dǎo)消費(fèi)、24小時(shí)受理消費(fèi)糾紛等舉措完善用戶保護(hù)體系。截至11月，抖音用戶對(duì)誘導(dǎo)打賞的舉報(bào)率同比降低74%。