浙江
在天貓首發(fā)新品，是品牌增長(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力。1月16日，2026天貓超級(jí)新品盛典在上海舉辦。會(huì)上公布，2025年超1600萬(wàn)款優(yōu)質(zhì)新品在天貓首發(fā)，新品規(guī)模創(chuàng)歷史新高，超30000款優(yōu)質(zhì)新品成交破百萬(wàn)，數(shù)量同比增長(zhǎng)35%，新品整體實(shí)現(xiàn)34%的成交增長(zhǎng)。
會(huì)上，天貓公布2026年新品首發(fā)的扶持舉措，將全面加大資源投入，面向超級(jí)新品、潛力新品等提供專項(xiàng)扶持，站內(nèi)資源加量至億級(jí)流量，品牌外投平臺(tái)加補(bǔ)，提升新品“上市即打爆”成功率，為品牌創(chuàng)造可持續(xù)增長(zhǎng)。
在站內(nèi)資源上，淘寶App開屏、首頁(yè)、搜索、推薦、二樓等核心資源，向超級(jí)新品加量開放，小黑盒提供千萬(wàn)級(jí)基礎(chǔ)曝光，讓新品上市即能高效觸達(dá)線上最廣泛的優(yōu)質(zhì)消費(fèi)人群。
品牌外投，天貓將追加資源，單款超級(jí)新品可獲得的全域流量，將從千萬(wàn)級(jí)提升至億級(jí)。同時(shí)，針對(duì)成交完成率高、用戶購(gòu)買力強(qiáng)的優(yōu)質(zhì)新品，平臺(tái)在基礎(chǔ)流量之上追加專屬反哺資源。
平臺(tái)搜推算法升級(jí)，深度識(shí)別“新品易感人群”——即對(duì)新品最敏感、熱衷嘗鮮的高轉(zhuǎn)化用戶，實(shí)現(xiàn)流量精準(zhǔn)分發(fā)，88VIP等核心目標(biāo)人群來(lái)訪實(shí)現(xiàn)更高觸達(dá)，提升“看到即購(gòu)買”的新品轉(zhuǎn)化效率。
同時(shí)，天貓升級(jí)新品全鏈路服務(wù)能力。拉新獲客方面，天貓U先試用首次打通支付寶、高德、飛豬、閑魚，將新品小樣派發(fā)跨平臺(tái)從電商延伸至生活服務(wù)、出行、娛樂平臺(tái)。新品研發(fā)方面，天貓TMIC推出“AI小新”工具，提供趨勢(shì)分析、用戶調(diào)研和新品設(shè)計(jì)能力，讓品牌更高效研發(fā)出更懂消費(fèi)者的新品。
此外，2026年天貓將與F1中國(guó)站、美加墨世界杯、法國(guó)戛納電影節(jié)、NBA中國(guó)行、上海網(wǎng)球大師賽等全球頂級(jí)賽事展開合作，打造營(yíng)銷大事件，提升新品勢(shì)能，精準(zhǔn)觸達(dá)更多圈層人群。
新品首銷期之外，2026年天貓將新品核心資源扶持周期延長(zhǎng)一倍，增加續(xù)銷期護(hù)航，推動(dòng)新品從“爆發(fā)”走向“長(zhǎng)紅”。
2025年，天貓?zhí)岢鋈Ψ龀謨?yōu)質(zhì)原創(chuàng)品牌，做大品牌增長(zhǎng)，新品激勵(lì)方面，投入資源翻倍。“扶優(yōu)”戰(zhàn)略下，在天貓首發(fā)新品，拉動(dòng)品牌增長(zhǎng)更具確定性。
作為品牌新品首發(fā)第一陣地，2026年天貓通過更多資源投入、更廣人群覆蓋、更長(zhǎng)周期扶持等，讓“新品上市即爆發(fā)”更高頻，為品牌創(chuàng)造可持續(xù)的高質(zhì)量增長(zhǎng)。
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