海南
前不久，國內頂尖品牌戰略咨詢公司華與華與樂源健康科技有限公司正式簽署戰略合作協議，全面啟動樂源品牌升級工程。這一合作不僅標志著果汁行業領軍企業邁向“國民品牌”的關鍵一步，也折射出中國品牌設計領域在商業傳播力與文化內涵之間尋求新平衡的深層變革。
在中國品牌設計界，華與華無疑是一支不容忽視的力量。憑借高飽和色彩、夸張造型和極具沖擊力的“超級符號”，其打造的蜜雪冰城“雪王”等形象迅速成為大眾記憶點，實現了極強的商業轉化效果。然而，這種強調“一眼記住”的設計哲學，近年來也引發了關于“土味審美”與“文化深度缺失”的廣泛爭議。尤其是在Z世代逐漸成為消費主力的當下，簡約、有文化底蘊、富有情感共鳴的設計更受青睞，這對華與華的傳統打法提出了挑戰。
2024年發布的《中國品牌視覺設計行業白皮書》指出，當前國內品牌設計普遍存在“過度商業化”與“內涵缺失”兩大問題。市場調研顯示，超過65%的年輕消費者更傾向于具有東方美學或文化敘事的品牌視覺體系。在此背景下，華與華正悄然調整策略——從單一追求記憶點，轉向融合文化元素與現代審美的復合表達。
此次與樂源健康的合作，正是這一轉型的縮影。樂源成立于1998年，深耕果蔬飲品領域近30年，擁有菓蔬秘訣、零度果坊等多個子品牌，以及覆蓋全球30多個國家的原料供應鏈和60余人的研發團隊。面對果汁行業同質化嚴重、品牌認知模糊的困境，樂源亟需將自身B端優勢轉化為C端清晰可感的品牌資產。
據悉，雙方將圍繞品類升級、品牌定位、產品創新與科學傳播四大維度展開深度協作。華與華將為樂源量身打造兼具傳播力與文化厚度的品牌符號系統，助力其在功能性果汁、植萃水、熬煮系列等新品類中建立差異化認知。例如，今年已在盒馬走紅的“蘋果黃芪水”“桑葉薄荷水”等產品，正是健康趨勢與本土文化融合的初步成果。
業內專家指出，此次合作不僅是兩個企業的戰略協同，更是中國品牌設計范式演進的一個風向標。當“超級符號”不再只是視覺轟炸，而是承載文化價值與情感溫度的載體，品牌才能真正實現從“被看見”到“被信任”的跨越。
真正的好設計，是在短暫的記憶中，留下溫暖和思考的印記，而華與華與樂源的聯手，或許正預示著一個新時代的到來——在這個時代，商業成功與文化深度不再是非此即彼的選擇，而是共生共榮的可能。
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