TCL全球第一！有戲了？

平靜的電視江湖，因曝出TCL與索尼“聯姻”的史詩級新聞，徹底“沸騰”起來……

01，TCL贏麻了？

1月 20日晚，TCL電子控股有限公司（下稱 ：TCL）在港交所公告稱已于公司與SonyCorporation（索尼）達成戰略合作的意向備忘錄，內容包括雙方將成立一家承接索尼家庭娛樂業務的合資公司，以及合資公司與本集團未來在專利、技術及品牌的授權安排等事宜。

此等罕見的重磅消息一經出爐，便很在數碼、科技圈刷屏。

于TCL而言，此番牽手索尼，重磅利好顯而易見：

一來，本次戰略合作，是由TCL持股51%主導運營，索尼保留49%股權及品牌授權，意味著TCL能深度參與產品開發、設計、制造、銷售、物流到客戶服務的全鏈路，代表著TCL在全球電視行業和供應鏈側的話語權及品牌影響力將得到現象級增強；

二來，索尼此次與TCL合作，并非簡單的業務“賣身”，而是涉及核心的先進技術授權，比如業界公認的電視領域最強的索尼XR認知芯片技術和音畫質算法及調校經驗等等，原本已經是電視行翹楚的TCL如果再疊上索尼的這套“金剛鉆”，其高端產品的競爭力有望達到新高度；

據悉，XR認知芯片是索尼在2021年首次推出的核心“黑科技”。它通過學習、分析和理解海量數據,智能地處理每個像素、幀和場，以人類觀看、聆聽世界的方式對圖像和聲音進行實時優化，它能代表索尼有史以來最高水準的畫質和音質。

2023年，XR認知芯片在算法上再次迎來升級，并加入了全新的“XR清晰影像”，在畫質、音質乃等方面都實現了大幅提升，索尼已然成了地表擁有最頂級電視畫質芯片與畫質調校算法的電視品牌。

另外在筆者看來，TCL與索尼的合作之所以被普遍看好，與歷史上有過成功的先例也不無關系，比如中國電視品牌海信和日本東芝電視的合作，就實現了技術、市場及品牌價值的三贏！

2025年數據顯示，海信（包含東芝）以2930萬臺的出貨量、13.3%的市場份額穩居全球前三，那么未來包含索尼電視在內的TCL的出貨量和市占率，是不是就有了更可觀的想象空間？

于索尼而言，為啥舍得剝離電視和家庭音響業務，并與TCL成立合資公司呢？

客觀來看，索尼雖然站在了電視行業的技術之巔，但一度受限于供應鏈整合能力及成本競爭力下降的影響，據群智咨詢數據顯示，2025年，索尼全球電視出貨量約410萬臺，同比大幅下跌13.3%，全球市占率跌至1.9%，排名第10位。

另外從索尼近年來的朝創意娛樂公司的加速轉型不難看出，游戲、音樂、影視等軟件內容產品已成為其核心利潤板塊，而包含電視、音響等在內的傳統硬件制造業務，索尼想找一個有實力的超級買家“接盤”或聯營，似乎也在情理之中。

索尼公司總裁兼CEO槙公雄表示，通過整合雙方優勢，將致力于在家庭娛樂領域創造全新的客戶價值，向全球用戶提供比以往更具吸引力的視聽體驗。

TCL電子控股有限公司董事會主席杜娟表示，此次與索尼達成戰略合作，是雙方整合優勢資源，共同打造支撐業務進一步增長的絕佳契機。

雖然雙方一拍即合，但也不能忽視這種重大合作事項可能會存在的法律法規方面的風險，最主要的就是要經受住反壟斷審查！

根據相關法律法規，TCL和索尼的合作，屬于會觸發反壟斷審查的三類典型并購行為中的“經營者合并”，即指兩個或以上獨立的企業合并為一個企業，或共同設立一個全新的企業。這包括吸收合并（如A公司吸收B公司）和新設合并（如A公司與B公司共同成立C公司）

也即：TCL和索尼需在2026年3月底前簽署最終協議，并順利通過中國、日本和歐美等多個國家和地區的反壟斷審查。那么這場交易才算真正意義上的板上釘釘。

這場堪稱近二十年來全球電視行業最具影響力的品牌并購案例，最終會順利落槌嗎？互聯網那些事也將持續保持關注。

02，“全球第一”有戲？

2025年，來自機構的統計數據顯示，全球品牌中，有且僅有2家實現了出貨量破3000萬臺的成就，其中三星以3530萬臺的出貨量和16%的市占率拿下全球第一，中國的TCL以 3040萬臺的出貨量和13.8%的份額成為亞軍。

假如TCL和索尼順利“聯姻”，TCL有望在未來2-3年內登頂全球。成為新的“全球第一”！

而且，就在此次戰略合作備忘錄簽署的2天前，TCL電子還披露了1月18日晚，TCL電子發布2025年度業績盈喜預告。集團預計2025年度經調整歸母凈利潤約為23.3億至25.7億港元（約合人民幣20.8億元至23億元），同比將增長約45%至60%，堪稱“雙喜臨門。”

TCL電子表示，業績增長主要得益于報告期內全球業務規模的持續擴大以及整體盈利能力的提升。其中，大尺寸顯示業務保持較高市場份額，中高端產品占比持續提高；互聯網業務盈利能力保持穩定，創新業務收入規模穩步增長。

TCL還強調，國際市場中，TCL電子加深與中高端渠道合作，不斷提升各區域市場份額，2025年前三季度TCL電視國際市場出貨量同比增長7.9%。其中，65吋及以上、75吋及以上TCL電視在國際市場出貨量分別同比增長44.6%及61.8%，TCLMiniLED電視國際市場出貨量同比增幅235.4%。

牽手索尼之后，除了總盤子的可見增量之外，毫無疑問，便是海外高端市場的想象空間了。

來自奧維睿沃（AVC REVO）的調研數據顯示，2024年全球1000$以上TV市場索尼出貨占比高達11%，僅次于三星、LG電子，2025年數據顯示，尤其在亞太、北美、西歐等重點市場，索尼出貨占比高達80%。

此外，索尼此前的OLED面板供應主要來自三星和LG，而LCD面板則以大陸面板廠為主，其中2025年的供應鏈側的數據顯示，來自BOE的面板占比62%，來自華星光電的面板占比26%，與TCL戰略結盟后，TCL華星光電未來或許將取代BOE成為其一供；

梳理下來不難發現，雙方成立合資公司，除了品牌價值重塑之外，在生產效率、供應鏈整合與管理、成本控制等多個方面，都將帶來利好，未來TCL有望形成多品牌經營集群，根據不同區域實施差異化戰略。

最終能否撼動三星電視的一哥寶座？

咱們騎驢看唱本，走著瞧。

參考資料：

封面圖由AIGC生成

TCL、索尼“聯姻”，成立合資公司！合并后市占率或超三星-南方都市報

TCL攜手索尼：沖擊全球電視榜首，重塑高端市場與供應鏈-AVC產業鏈洞察