黃金賽道真的很魔幻，國際金價一路暴漲，1月26日，周大福、老鳳祥等品牌的黃金價格超過1570元/克。

金價飆漲，也抑制了一部分消費(fèi)。根據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)，2025年前三季度，全國黃金消費(fèi)量為682.73噸，同比下降7.95%，其中黃金首飾消費(fèi)量回落至270.036噸，同比大幅下降32.5%，較過去五年同期平均值低42.5%。

周大福、周大生、周六福等連鎖黃金品牌去年也總計(jì)關(guān)閉超千家門店。

另一面，老鋪黃金繼續(xù)受到市場熱捧。在2025年上半年收入達(dá)到123億元，同比增長250.95%；凈利潤達(dá)到22.68億元，同比增長285.76%。

且在老鋪黃金之后，一些之前少有人知，在小范圍比較火的品牌，逐漸進(jìn)入大眾視野。

【君佩】：強(qiáng)調(diào)“珠寶級黃金”理念，獨(dú)創(chuàng)“四美標(biāo)準(zhǔn)”，目前已知約10家門店。分布在深圳萬象城、南京德基廣場、成都太古里（圍擋）、廣州太古匯等奢場。

【寳王府】：專注于古法手工金器的中國品牌，以宮廷造辦處非遺工藝為特色，定位“皇家手工黃金”，目前已知7家門店。品牌近期在上海IFC開出新店，此前在寧波和義大道購物中心、青島海信廣場、上海港匯恒隆廣場有門店。

【寶蘭】：專注于花絲鑲嵌技藝，傳承皇家制金古法，產(chǎn)品以繁復(fù)工藝和文化辨識度著稱，目前已知杭州大廈、杭州萬象城、深圳萬象城3家門店。前段時間完成由元?dú)馍痔票蛏I(lǐng)投，開云集團(tuán)和雷軍的順為資本跟投的過億元A輪融資。

【多寶閣金鋪】：以傳承東方非遺技藝為核心，融合傳統(tǒng)古法與現(xiàn)代設(shè)計(jì)，打造高端黃金珠寶及藝術(shù)金器的品牌，目前已知南京德基廣場、深圳灣萬象城（打圍）2家門店。

【京匠】：以東方美學(xué)為核心，融合西方高級珠寶工藝，主打高奢市場的黃金品牌，近期在武漢武商MALL開出全國首家旗艦店。

【琳朝珠寶】：以手工花絲、鍛打等工藝為核心，產(chǎn)品兼具東方美學(xué)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)，僅在蘭州有一家門店，計(jì)劃2026年在華東開設(shè)第二家門店。去年獲日初資本億元獨(dú)家戰(zhàn)略融資。

這些品牌的發(fā)展邏輯很明確，就是跳脫傳統(tǒng)的婚嫁、投資、日常佩戴等廣泛需求，將黃金材料通過稀缺工藝和文化認(rèn)同，轉(zhuǎn)向奢侈品發(fā)展邏輯，進(jìn)而達(dá)成高溢價。

從某種程度上來說，這些“新”黃金品牌集體進(jìn)入高端市場，代表著市場正進(jìn)入一個細(xì)分與分層的全新階段，也可能會誕生中國本土奢侈品品牌。

目前看來，老鋪黃金走在前面。

但奢侈品品牌的培育，需要長期積累，所以對一些消費(fèi)者來說，購買這些高溢價產(chǎn)品，應(yīng)更多出于對品牌工藝、設(shè)計(jì)和文化的真正喜愛，而非簡單的黃金投資。