廣東
作者 | 八個橙
報道 | 新零售參考
近日， 劉強東將再次踏上返鄉路。
沒有鋪天蓋地的媒體預熱，沒有刻意營造的高光場面，只有滿載3000萬年貨的車隊，和一份準備妥當的現金紅包，等著送到宿遷來龍鎮光明村的鄉親們手中。
圖源：京東
消息一出，議論聲隨之而來。
有人說，這是衣錦還鄉的體面，是企業家的自我營銷。也有人說，年年如此，不過是一場精心策劃的作秀。
可只有真正讀懂他與這片土地的羈絆，讀懂這十二年的堅守，才會明白：劉強東的衣錦還鄉，從來不是一時興起的炫耀，而是刻在骨子里的感恩；那些年貨與紅包，從來不是敷衍的形式，而是藏在煙火氣里的真心。
劉強東的根，在宿遷來龍鎮光明村。
他的童年，沒有錦衣玉食，只有數不盡的清貧與艱難。父母常年跑船謀生，他和妹妹成了留守兒童，三四歲的年紀，就跟著外婆洗衣做飯、割草挑糞。
貧窮沒有困住他的野心，反而讓他生出了靠讀書改變命運的執念。他發奮苦讀，最終以宿遷高考狀元的身份，考上了中國人民大學。
可喜悅過后，是湊不齊學費的窘迫。就在他一籌莫展時，鄉親們伸出了援手。
大家你兩毛、我一角，一點點湊出了500元錢；外婆狠心拿出自己的“棺材本”，悄悄縫進他的衣服里；還有村民把家里僅有的雞蛋攢起來，一共76枚，塞進他的行囊，讓他帶到北京，補充營養。
那一刻，年少的劉強東在心里埋下了一顆種子：將來有一天，一定要功成名就，好好回報這些雪中送炭的鄉親，好好建設這片養育他的土地。
如今，他做到了。
從2015年第一次為村里60歲以上老人發放1萬元紅包開始，送年貨的傳統，他一堅持就是十二年。今年，他依舊親力親為，籌備了3000萬年貨，涵蓋了米、面、油、堅果等生活必備品，還有微波爐、血糖儀、護眼臺燈等實用好物，兼顧了老中青幼各個年齡段的需求。
除了年貨，他還延續往年的傳統，為60歲以上老人每人發放1萬元現金紅包，為當年教導過他的小學老師每人發放10萬元紅包。沒有花哨的儀式，只有實實在在的關懷。
村民的評價很實在，沒有華麗辭藻，只有一句“他沒忘本”。
有人調侃，東哥這是要把超市搬回村，家里的小倉庫都堆不下了；有人笑著說，給自家人送年貨，比掙工資還開心；也有人直言，管他秀不秀，東西到手就是硬道理，東哥這人，能處。
外界的質疑從未停止，可他從來沒有辯解過。因為他知道，真正的回饋，從來不需要用語言證明，行動就是最好的答案。
很多人只看到了他每年送年貨、發紅包的舉動，卻忽略了，他的回饋，從來不止于這些短期的溫情幫扶。
劉強東始終明白，一時的物資捐贈，只能解鄉親們的燃眉之急。想要讓家鄉真正變好，讓鄉親們真正過上好日子，必須靠產業賦能，讓大家在家門口就能就業，就能致富。
2009年，他力排眾議，把京東全國客服中心遷回宿遷。那時，很多人不理解，覺得宿遷地理位置偏僻，交通不便，不適合布局客服中心。可他堅持己見，因為他想給家鄉人創造更多就業機會。
這一堅持，就是十多年。
十多年間，京東在宿遷累計投入超過200億元，布局了13個實體項目，涵蓋物流倉儲、云計算、醫療健康、智慧城等多個領域。
圖源：微博
淮海經濟區倉儲物流中心落地，自動化率超過90%，日均處理訂單70萬單，大促期間峰值可達180萬單，吸納了1100人穩定就業；“產地倉+冷鏈”網絡建成，讓宿遷的農產品得以鮮達全國；云計算項目落地，帶動本地數字產業發展，吸引了大量年輕人才返鄉創業。
截至目前，京東在宿遷直接或間接帶動就業3.7萬人，新入職人員中，宿遷籍占比高達65%。
在京東的虹吸效應下，當當、途牛等知名企業紛紛落戶宿遷電商產業園，形成了完備的電商產業鏈，曾經的茅草地，如今成了蘇北知名的電商CBD。
2025年8月，京東折扣超市在宿遷四地同步開業，更是將消費、就業與本地產業進一步綁定。
超市里的商品物美價廉，既方便了鄉親們購物，也為本地提供了更多就業崗位，讓家鄉的產業發展形成了良性循環。
除此之外，他還在村里搭建AI教室，安裝智慧屏幕、調試編程設備，讓村里的孩子不用出村，就能接觸到人工智能、編程等前沿知識；籌辦鄉村春晚、新春大集，豐富鄉親們的精神文化生活；修柏油馬路、通自來水，捐建小學、設立獎學金，一點點改善家鄉的基礎設施和教育條件。
如今的宿遷，早已不是當年那個偏僻落后的小城。
這些變化，離不開京東的投入，更離不開劉強東的堅守與擔當。
樹高千尺，不忘根；水流萬里，不忘源。
劉強東的十二年堅守，不僅溫暖了宿遷的鄉親們，更溫暖了每一個心懷感恩的人。
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