甘肅
吳睿鶇
近日，《網絡表演團體直播運營管理要求》（T/ZGYC 011—2026）團體標準正式發布。該標準由相關主管部門指導，中國演出行業協會組織抖音等平臺企業、無憂傳媒集團有限公司等運營機構以及行業專家共同起草，旨在規范團播活動的策劃、執行與運營管理，提升行業整體服務水平，促進行業健康有序發展。（1月28日《證券日報》）
團播作為近年來崛起的直播新形態，憑借強互動性、多元場景化特點迅速搶占市場，2025年市場規模已超150億元，日均開播量突破8000間。但高速擴張背后，亂象叢生的問題日益凸顯，部分直播間以虛構親密關系誘導“榜一大哥”打賞，將社交屬性異化為“收割工具”；才藝展示淪為碎片化“擦邊”表演，缺乏專業內核；過度磨皮美顏與濃妝艷抹扭曲審美導向，甚至對未成年人造成不良影響。
此次發布的標準，精準直擊行業痛點，構建起全維度的規范體系。在價值導向上，明確團播需堅持正向引導，嚴禁誘導消費和打賞攀比，從根本上扭轉“流量至上”的行業風氣。在內容專業上，要求單次舞蹈保持兩個八拍以上完整動作組合且時長不低于2分鐘，倒逼機構提升內容創作的專業性，讓才藝展示回歸藝術本質。在形象規范上，服化道大方得體的要求，摒棄了過度修飾的虛假美學，傳遞真實健康的審美觀念。
標準的生命力在于執行。此次規范的落地，并非單一主體的獨角戲，而是形成了“行業協會引導+平臺主體負責+機構自律踐行”的多元治理格局。中國演出行業協會聯合抖音等頭部平臺發起“優質團播計劃”，通過流量扶持、專業培訓樹立行業標桿；抖音、快手等平臺早已提前布局，構建全鏈條監管體系，僅抖音就已對28家違規機構采取處置措施；標準更明確要求運營機構建立內容審核機制，審核人員需經專業考核上崗，對違規主播實施分級處置。這種“事前有標準、事中有監管、事后有懲戒”的治理模式，確保規范不流于形式，真正落地生根。
作為大眾文化消費的重要場景，團播不僅是流量聚集地，更是價值傳播的窗口。規范團播行業，本質上是規范網絡文化傳播秩序，守護公眾精神文化家園。當誘導消費的話術退場，優質內容才能凸顯價值；當碎片化“擦邊”表演消失，專業才藝才能贏得尊重；當虛假美顏濾鏡卸下，真實自信才能引領審美。這種轉變，既有利于保護用戶合法權益，也能為合規機構創造公平競爭的市場環境。
新業態的健康發展，需要包容創新的土壤，更需要制度規范的護航。團播行業從“先生長后規范”到“邊發展邊治理”的轉變，彰顯了我國對新業態監管的成熟智慧。此次標準的實施，并非限制行業發展，而是通過規范引導，為行業高質量發展鋪路搭橋。未來，隨著標準的深入落實，有望催生編舞師、內容審核專員等新職業需求，推動團播行業向專業化、精品化方向升級。
網絡空間不是法外之地，新業態不能脫離規范運行。期待在標準的引領下，團播行業能夠摒棄短期逐利思維，深耕優質內容創作，傳遞正向價值，讓網絡表演真正成為豐富公眾精神文化生活的重要載體，為數字文化產業發展注入持久動力。（來源：每日甘肅網）
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